10月22日,，“喝貴陽大曲 品人生百味”2023貴陽大曲新品上市發(fā)布會在貴州貴陽舉辦，貴陽大曲（50,、60、70,、80年代）全系產品盛裝亮相,。

說是新品上市，實則為老名酒復興,。

貴陽大曲的名頭,，業(yè)內并不陌生。貴州一帶歷來善釀,，到新中國成立之初,，貴陽市釀酒作坊鱗次櫛比,，政府集齊大小釀酒作坊140多家,，組建成貴陽市聯(lián)營酒廠，即后來的國營貴陽酒廠。

1976年,，經多次試驗后，國營貴陽酒廠終于成功研制曲酒,，定名為"貴陽大曲",，并在次年舉辦的“貴州名酒”評選活動上脫穎而出，被評為“貴州八大名酒”之一,。

如今,，國營貴陽酒廠已成為貴州貴酒，被納入洋河麾下,。貴陽大曲作為洋河“一體兩翼,、三香融合、多輪驅動”的重要支撐,，也扛起了名酒復興的大旗,，煥新升級。

正如新版貴陽大曲歷史感與現(xiàn)代感并存,，貴州貴酒也站在了歷史與未來的交匯點上,，而這一次，決定它命運的,，或許還是那兩個字——名酒,。

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貴陽大曲的確定性

在這場發(fā)布會上，對于全面煥新的貴陽大曲的未來確定性,，有很多專家給出了權威的背書,。

▲秦書堯

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯認為：從歷史看，貴陽具有厚重的釀酒產業(yè)優(yōu)勢,；從市場看,，貴陽無疑是貴州產區(qū)的流通中心；從企業(yè)的品牌化能力以及組織化程度看,，毫無疑問,，洋河代表著酒類行業(yè)的頂尖水平。

“基于生產,、流通,、組織的‘三力’分析，我們有理由看好‘貴陽大曲’,，看好其市場發(fā)展前景,，更看好其與產地、產區(qū)的良好互動,，激蕩出新的能量和機遇,。”秦書堯表示,。

▲楊大玉

在盛初咨詢總經理楊大玉看來，“底蘊決定深度,，品質決定長度,，符號決定廣度”。他認為,，作為超級賽道,、超級品類的貴陽大曲，擁有超級底蘊,、超級品質,、超級符號，無疑擁有光明的未來,。

▲陳福亞

蘇酒集團董事局副主席,、集團貿易黨委書記陳福亞提出，“特有的歷史文化底蘊,，是貴陽大曲復興的根本,，民族文化自信的覺醒，是貴陽大曲復興的引擎,?！?/span>

▲沈加東

可以看到，確定性的背后都指向一個方向,，就是歷史底蘊,。而如洋河股份總裁助理、貴酒銷售公司總經理沈加東所愿,，支撐煥新的貴陽大曲,，成為榮耀典范、成為復興典范,、成為精彩典范的是什么,？答案是“名酒”。

從中,，或許可以一窺洋河或者貴酒對于醬香品類發(fā)展的判斷：“未來確定”當是基本認識,，但“分化”“競合”也是題中之意。

正因為在洋河看來,，醬酒從最初急速的品類擴張逐步轉向有序的品牌競合,，名酒價值才得以進一步凸顯，因為歷史已經證明,，無論產業(yè)如何動蕩變遷，唯有名酒是行業(yè)的“活化石”和“常青樹”,。

話題回到貴陽大曲,，它從歷史中走來,，匯入名酒復興的浪潮，在“回顧光榮歷史”中,，再度“擦亮名酒光環(huán)”,，綻放新的榮光。

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再看醬酒的確定性

即使可能存在市場飽和,、價格倒掛和“天花板”下沉等多重問題,，但市場對醬酒仍保持較高的熱度和關注度。

以深圳第109屆全國糖酒交易會為觀察切口,，會發(fā)現(xiàn),，醬酒仍然持續(xù)火熱，處于行業(yè)風口,，但同時醬酒從業(yè)人士乃至新入局者都表現(xiàn)出了更加“務實”,、趨于理性的嚴謹風格。

反饋于產業(yè)端,，醬酒以“小步快跑”式增長仍具有高確定性,。但要注意的是，這種發(fā)展的轉變,，將帶來更多的行業(yè)調整與企業(yè)分化,，有些企業(yè)更加蒸蒸日上，有些則被大浪淘沙,。

而走向兩種截然不同命運的關鍵,，就在于品牌力。

分眾傳媒創(chuàng)始人江南春曾在做客《老秦會客廳》之時談到,，酒行業(yè)是一個充滿價值和內在力量的行業(yè),，酒文化與人們的日常生活、消費場景,、情感體驗的強關聯(lián)構成了酒業(yè)發(fā)展最牢固的根基,，而從這個根基上釋放出來的品牌力量將決定酒業(yè)未來的發(fā)展格局與趨勢。

而在酒行業(yè),，品牌力量的巔峰就是名酒,。

因此，當我們回過頭去看洋河,，無論是對洋河還是貴酒,，銳意打造的名酒復興產品與事件，其實都是基于在對變局和調整準確認識的前提下,，強化名酒認知,，完成超前布局，從而成為江南春所說的“戰(zhàn)略領先者”，甚至是不遠未來的“成功者”,。

洋河此舉,，對于更多醬酒企業(yè)，或許也將有著極其重要的借鑒意義,，畢竟如果不想在產業(yè)周期更迭中徘徊不前,，便要適應新的環(huán)境，創(chuàng)造新的空間和機遇,。