第五屆IWGC國際葡萄酒（中國）大獎賽已落下帷幕,，這場賽事再次傳遞出“建立權威、專業(yè),、國際認可的葡萄酒中國評價標準”的重要性,。

那么，中國葡萄酒的“標準”以何為本源呢,？答案應該是“文化”，是中國葡萄酒文化,。

似是在隔空回答這一問題,，茅臺葡萄酒于11月3日在杭州舉辦了以“醉美茅臺紅 悅鑒新風尚”為主題的高端品鑒會，以東方葡萄酒典范之姿奉上了一場中國葡萄酒文化盛宴,。

在業(yè)內人士看來,，中國葡萄酒只有具備文化競爭力,，才能真正做到屹立世界葡萄酒之林。

因此,，當葡萄酒行業(yè)進入存量競爭,，中國葡萄酒正處于提高市場占比的關鍵期，中國葡萄酒文化也該“亮劍”了,。

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葡萄酒的中國范兒

與以往的葡萄酒品鑒會不同,，茅臺葡萄酒這場高端品鑒會處處都彰顯著中國范兒。

進入序廳,，一股因葡萄酒而生的詩畫經(jīng)典,，伴著穿越千年的風姿撲面而來?！而P求凰》“迎賓”,，《竹林七賢》《醉八仙》“待客”，有“草圣張旭”現(xiàn)場畫扇面,、贈書簽,，還有歷代葡萄酒相關名畫在合影區(qū)“候場”。

此外,，還有毛筆簽到,、《百樂門》酒飲茶歇以及茅臺葡萄酒、茅臺周邊產(chǎn)品,、榮譽的展示,，都在通過古今對話觀葡萄酒史。

現(xiàn)場還上演了唐朝時期女子飲用葡萄酒之樂的場景,，三位身著唐代服飾的小姐姐,，圍著桌案，端坐在充滿東方古韻的蒲團上舉杯暢飲,。

而桌案,、蒲團，正是茅臺葡萄酒一向倡導的中式品鑒方式,。

沿襲國外葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路多年之后,，中國葡萄酒正在樹立具有鮮明中國特色的葡萄酒形象，茅臺葡萄酒所踐行的中式品鑒方式,，正隨著《我是茅臺葡萄酒品鑒師》活動的舉辦,，成為一種新的標準。

▲林輝（中）

這正如貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委委員,、副總經(jīng)理林輝所說,，公司傳承茅臺匠心，弘揚東方美學，開展形式豐富的互動體驗活動,，不斷向世界展現(xiàn)中國葡萄酒的文化內涵和品質實力,。

此次茅臺葡萄酒之夜高端品鑒會，只是冰山一角,。

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茅臺葡萄酒還做了什么,？

展現(xiàn)中國葡萄酒的文化內涵和品質實力，自然是要用事實說話,。

“事實”一方面是產(chǎn)品,。

作為“葡萄酒東方典范”，中國傳統(tǒng)文化幾乎融入到了茅臺葡萄酒的發(fā)展血脈之中,，推出具有東方特色的產(chǎn)品,，便是其傳播東方之美的主要方式。

比如生肖酒的推出,，就是茅臺葡萄酒對文化符號的探索,，以其高價值文化屬性、獨特的精神共鳴,，開創(chuàng)了一種葡萄酒社交的新方式,。云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光表示,，這是高品質人文生活的信仰,。

再比如宴席用酒產(chǎn)品，是茅臺葡萄酒對傳統(tǒng)文化的深度挖掘與聚焦,。中國人遇到喜事總是要喝幾杯,，宴席用酒的推出，就是讓消費者沉浸在特定場景“喜”的體驗之中,。

“事實”另一方面還包括行動,。

茅臺葡萄酒走的是一條“特而美”的改革發(fā)展之路。例如其在今年杭州亞運會期間的頻頻出圈,，正是向世界展示東方葡萄酒的獨特韻味和品質魅力,。

成為官方指定紅酒之后，茅臺葡萄酒便活躍在亞運會的每一個關鍵節(jié)點,，并通過各種與亞運精神相契合的活動,，傳遞東方葡萄酒之美。

不僅如此,，“奔跑的茅臺紅”“山海會客廳”等自有IP也在持續(xù)不斷地傳播著茅臺葡萄酒的品質之美,、文化之美與體驗之美。

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中國葡萄酒文化,，亮劍

葡萄酒正值行業(yè)嚴冬,，早已是共識,。

然而，如此形勢下,，茅臺葡萄酒依然能夠實現(xiàn)6年逆勢增長，無論是經(jīng)銷商,、渠道終端,，還是品牌的粉絲群體，都呈現(xiàn)出不斷攀升的態(tài)勢,。

這與茅臺葡萄酒堅持不懈地打造中國特色的葡萄酒文化有著密切關系,。

文化是決定品牌價值的重要因素。某種程度上說,，文化決定著品牌的內涵與深度,，賦予品牌靈魂，使其更具生命力,。西方葡萄酒之所以備受追捧,，從深層次來說，就是因為西方葡萄酒文化在全球范圍內所折射出的地位與影響力,。

而這正是中國葡萄酒文化所要前進的方向,。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》，預計到2025年,，我國葡萄酒產(chǎn)量將達70萬千升,，銷售收入達到200億元，實現(xiàn)利潤40億元,。

與之相匹配的,，是建設具有中國特色的葡萄酒文化，向世界傳遞中國葡萄酒的文化底蘊,。

如今,，茅臺葡萄酒正走在這樣的道路上。

通過緊密結合茅臺文化,、葡萄酒文化與中國傳統(tǒng)文化,，茅臺葡萄酒已經(jīng)樹立起葡萄酒的東方經(jīng)典形象，構建出中國葡萄酒的表達方式與話語體系,。

中國葡萄酒文化,，是時候亮劍了。