第五屆IWGC國際葡萄酒（中國）大獎賽已落下帷幕，這場賽事再次傳遞出“建立權(quán)威,、專業(yè),、國際認(rèn)可的葡萄酒中國評價標(biāo)準(zhǔn)”的重要性。

那么,，中國葡萄酒的“標(biāo)準(zhǔn)”以何為本源呢,？答案應(yīng)該是“文化”，是中國葡萄酒文化,。

似是在隔空回答這一問題,，茅臺葡萄酒于11月3日在杭州舉辦了以“醉美茅臺紅 悅鑒新風(fēng)尚”為主題的高端品鑒會，以東方葡萄酒典范之姿奉上了一場中國葡萄酒文化盛宴,。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，中國葡萄酒只有具備文化競爭力，才能真正做到屹立世界葡萄酒之林,。

因此,，當(dāng)葡萄酒行業(yè)進(jìn)入存量競爭,，中國葡萄酒正處于提高市場占比的關(guān)鍵期，中國葡萄酒文化也該“亮劍”了,。

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葡萄酒的中國范兒

與以往的葡萄酒品鑒會不同,，茅臺葡萄酒這場高端品鑒會處處都彰顯著中國范兒。

進(jìn)入序廳,，一股因葡萄酒而生的詩畫經(jīng)典,，伴著穿越千年的風(fēng)姿撲面而來?！而P求凰》“迎賓”,，《竹林七賢》《醉八仙》“待客”，有“草圣張旭”現(xiàn)場畫扇面,、贈書簽,，還有歷代葡萄酒相關(guān)名畫在合影區(qū)“候場”。

此外,，還有毛筆簽到,、《百樂門》酒飲茶歇以及茅臺葡萄酒、茅臺周邊產(chǎn)品,、榮譽的展示,，都在通過古今對話觀葡萄酒史。

現(xiàn)場還上演了唐朝時期女子飲用葡萄酒之樂的場景,，三位身著唐代服飾的小姐姐，圍著桌案,，端坐在充滿東方古韻的蒲團(tuán)上舉杯暢飲,。

而桌案、蒲團(tuán),，正是茅臺葡萄酒一向倡導(dǎo)的中式品鑒方式,。

沿襲國外葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路多年之后，中國葡萄酒正在樹立具有鮮明中國特色的葡萄酒形象,，茅臺葡萄酒所踐行的中式品鑒方式,，正隨著《我是茅臺葡萄酒品鑒師》活動的舉辦，成為一種新的標(biāo)準(zhǔn),。

▲林輝（中）

這正如貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委委員,、副總經(jīng)理林輝所說，公司傳承茅臺匠心,，弘揚東方美學(xué),，開展形式豐富的互動體驗活動，不斷向世界展現(xiàn)中國葡萄酒的文化內(nèi)涵和品質(zhì)實力,。

此次茅臺葡萄酒之夜高端品鑒會,，只是冰山一角,。

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茅臺葡萄酒還做了什么？

展現(xiàn)中國葡萄酒的文化內(nèi)涵和品質(zhì)實力,，自然是要用事實說話,。

“事實”一方面是產(chǎn)品。

作為“葡萄酒東方典范”,，中國傳統(tǒng)文化幾乎融入到了茅臺葡萄酒的發(fā)展血脈之中,，推出具有東方特色的產(chǎn)品，便是其傳播東方之美的主要方式,。

比如生肖酒的推出,，就是茅臺葡萄酒對文化符號的探索，以其高價值文化屬性,、獨特的精神共鳴,，開創(chuàng)了一種葡萄酒社交的新方式。云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光表示,，這是高品質(zhì)人文生活的信仰。

再比如宴席用酒產(chǎn)品,，是茅臺葡萄酒對傳統(tǒng)文化的深度挖掘與聚焦,。中國人遇到喜事總是要喝幾杯，宴席用酒的推出,，就是讓消費者沉浸在特定場景“喜”的體驗之中,。

“事實”另一方面還包括行動。

茅臺葡萄酒走的是一條“特而美”的改革發(fā)展之路,。例如其在今年杭州亞運會期間的頻頻出圈,，正是向世界展示東方葡萄酒的獨特韻味和品質(zhì)魅力。

成為官方指定紅酒之后,，茅臺葡萄酒便活躍在亞運會的每一個關(guān)鍵節(jié)點,，并通過各種與亞運精神相契合的活動，傳遞東方葡萄酒之美,。

不僅如此,，“奔跑的茅臺紅”“山海會客廳”等自有IP也在持續(xù)不斷地傳播著茅臺葡萄酒的品質(zhì)之美、文化之美與體驗之美,。

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中國葡萄酒文化,，亮劍

葡萄酒正值行業(yè)嚴(yán)冬，早已是共識,。

然而,，如此形勢下，茅臺葡萄酒依然能夠?qū)崿F(xiàn)6年逆勢增長,，無論是經(jīng)銷商,、渠道終端,，還是品牌的粉絲群體，都呈現(xiàn)出不斷攀升的態(tài)勢,。

這與茅臺葡萄酒堅持不懈地打造中國特色的葡萄酒文化有著密切關(guān)系,。

文化是決定品牌價值的重要因素。某種程度上說,，文化決定著品牌的內(nèi)涵與深度,，賦予品牌靈魂，使其更具生命力,。西方葡萄酒之所以備受追捧,，從深層次來說，就是因為西方葡萄酒文化在全球范圍內(nèi)所折射出的地位與影響力,。

而這正是中國葡萄酒文化所要前進(jìn)的方向,。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》，預(yù)計到2025年,，我國葡萄酒產(chǎn)量將達(dá)70萬千升,，銷售收入達(dá)到200億元，實現(xiàn)利潤40億元,。

與之相匹配的,，是建設(shè)具有中國特色的葡萄酒文化，向世界傳遞中國葡萄酒的文化底蘊,。

如今,，茅臺葡萄酒正走在這樣的道路上。

通過緊密結(jié)合茅臺文化,、葡萄酒文化與中國傳統(tǒng)文化,，茅臺葡萄酒已經(jīng)樹立起葡萄酒的東方經(jīng)典形象，構(gòu)建出中國葡萄酒的表達(dá)方式與話語體系,。

中國葡萄酒文化，是時候亮劍了,。