第五屆IWGC國(guó)際葡萄酒（中國(guó)）大獎(jiǎng)賽已落下帷幕,，這場(chǎng)賽事再次傳遞出“建立權(quán)威、專業(yè),、國(guó)際認(rèn)可的葡萄酒中國(guó)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”的重要性,。

那么，中國(guó)葡萄酒的“標(biāo)準(zhǔn)”以何為本源呢,？答案應(yīng)該是“文化”,，是中國(guó)葡萄酒文化。

似是在隔空回答這一問(wèn)題,，茅臺(tái)葡萄酒于11月3日在杭州舉辦了以“醉美茅臺(tái)紅 悅鑒新風(fēng)尚”為主題的高端品鑒會(huì),，以東方葡萄酒典范之姿奉上了一場(chǎng)中國(guó)葡萄酒文化盛宴。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，中國(guó)葡萄酒只有具備文化競(jìng)爭(zhēng)力,，才能真正做到屹立世界葡萄酒之林。

因此,，當(dāng)葡萄酒行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng),，中國(guó)葡萄酒正處于提高市場(chǎng)占比的關(guān)鍵期，中國(guó)葡萄酒文化也該“亮劍”了,。

?

葡萄酒的中國(guó)范兒

與以往的葡萄酒品鑒會(huì)不同,，茅臺(tái)葡萄酒這場(chǎng)高端品鑒會(huì)處處都彰顯著中國(guó)范兒。

進(jìn)入序廳,，一股因葡萄酒而生的詩(shī)畫(huà)經(jīng)典,，伴著穿越千年的風(fēng)姿撲面而來(lái)?！而P求凰》“迎賓”,，《竹林七賢》《醉八仙》“待客”，有“草圣張旭”現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)扇面,、贈(zèng)書(shū)簽,，還有歷代葡萄酒相關(guān)名畫(huà)在合影區(qū)“候場(chǎng)”。

此外,，還有毛筆簽到,、《百樂(lè)門》酒飲茶歇以及茅臺(tái)葡萄酒、茅臺(tái)周邊產(chǎn)品,、榮譽(yù)的展示，都在通過(guò)古今對(duì)話觀葡萄酒史,。

現(xiàn)場(chǎng)還上演了唐朝時(shí)期女子飲用葡萄酒之樂(lè)的場(chǎng)景,，三位身著唐代服飾的小姐姐,，圍著桌案，端坐在充滿東方古韻的蒲團(tuán)上舉杯暢飲,。

而桌案,、蒲團(tuán)，正是茅臺(tái)葡萄酒一向倡導(dǎo)的中式品鑒方式,。

沿襲國(guó)外葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路多年之后,，中國(guó)葡萄酒正在樹(shù)立具有鮮明中國(guó)特色的葡萄酒形象，茅臺(tái)葡萄酒所踐行的中式品鑒方式,，正隨著《我是茅臺(tái)葡萄酒品鑒師》活動(dòng)的舉辦,，成為一種新的標(biāo)準(zhǔn)。

▲林輝（中）

這正如貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委委員,、副總經(jīng)理林輝所說(shuō),，公司傳承茅臺(tái)匠心，弘揚(yáng)東方美學(xué),，開(kāi)展形式豐富的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng),，不斷向世界展現(xiàn)中國(guó)葡萄酒的文化內(nèi)涵和品質(zhì)實(shí)力。

此次茅臺(tái)葡萄酒之夜高端品鑒會(huì),，只是冰山一角,。

?

茅臺(tái)葡萄酒還做了什么？

展現(xiàn)中國(guó)葡萄酒的文化內(nèi)涵和品質(zhì)實(shí)力,，自然是要用事實(shí)說(shuō)話,。

“事實(shí)”一方面是產(chǎn)品。

作為“葡萄酒東方典范”,，中國(guó)傳統(tǒng)文化幾乎融入到了茅臺(tái)葡萄酒的發(fā)展血脈之中,，推出具有東方特色的產(chǎn)品，便是其傳播東方之美的主要方式,。

比如生肖酒的推出,，就是茅臺(tái)葡萄酒對(duì)文化符號(hào)的探索，以其高價(jià)值文化屬性,、獨(dú)特的精神共鳴,，開(kāi)創(chuàng)了一種葡萄酒社交的新方式。云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光表示,，這是高品質(zhì)人文生活的信仰。

再比如宴席用酒產(chǎn)品,，是茅臺(tái)葡萄酒對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘與聚焦,。中國(guó)人遇到喜事總是要喝幾杯，宴席用酒的推出，就是讓消費(fèi)者沉浸在特定場(chǎng)景“喜”的體驗(yàn)之中,。

“事實(shí)”另一方面還包括行動(dòng),。

茅臺(tái)葡萄酒走的是一條“特而美”的改革發(fā)展之路。例如其在今年杭州亞運(yùn)會(huì)期間的頻頻出圈,，正是向世界展示東方葡萄酒的獨(dú)特韻味和品質(zhì)魅力,。

成為官方指定紅酒之后，茅臺(tái)葡萄酒便活躍在亞運(yùn)會(huì)的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),，并通過(guò)各種與亞運(yùn)精神相契合的活動(dòng),，傳遞東方葡萄酒之美。

不僅如此,，“奔跑的茅臺(tái)紅”“山海會(huì)客廳”等自有IP也在持續(xù)不斷地傳播著茅臺(tái)葡萄酒的品質(zhì)之美,、文化之美與體驗(yàn)之美。

?

中國(guó)葡萄酒文化,，亮劍

葡萄酒正值行業(yè)嚴(yán)冬,，早已是共識(shí)。

然而,，如此形勢(shì)下,，茅臺(tái)葡萄酒依然能夠?qū)崿F(xiàn)6年逆勢(shì)增長(zhǎng)，無(wú)論是經(jīng)銷商,、渠道終端,，還是品牌的粉絲群體，都呈現(xiàn)出不斷攀升的態(tài)勢(shì),。

這與茅臺(tái)葡萄酒堅(jiān)持不懈地打造中國(guó)特色的葡萄酒文化有著密切關(guān)系,。

文化是決定品牌價(jià)值的重要因素。某種程度上說(shuō),，文化決定著品牌的內(nèi)涵與深度,，賦予品牌靈魂，使其更具生命力,。西方葡萄酒之所以備受追捧,，從深層次來(lái)說(shuō)，就是因?yàn)槲鞣狡咸丫莆幕谌蚍秶鷥?nèi)所折射出的地位與影響力,。

而這正是中國(guó)葡萄酒文化所要前進(jìn)的方向,。

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，預(yù)計(jì)到2025年,，我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量將達(dá)70萬(wàn)千升,，銷售收入達(dá)到200億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)40億元,。

與之相匹配的,，是建設(shè)具有中國(guó)特色的葡萄酒文化,，向世界傳遞中國(guó)葡萄酒的文化底蘊(yùn)。

如今,，茅臺(tái)葡萄酒正走在這樣的道路上,。

通過(guò)緊密結(jié)合茅臺(tái)文化、葡萄酒文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化,，茅臺(tái)葡萄酒已經(jīng)樹(shù)立起葡萄酒的東方經(jīng)典形象，構(gòu)建出中國(guó)葡萄酒的表達(dá)方式與話語(yǔ)體系,。

中國(guó)葡萄酒文化,，是時(shí)候亮劍了。