1903年,，年輕的畢加索創(chuàng)作《苦艾酒》，用苦艾酒點(diǎn)綴著他“藍(lán)色時(shí)代”的創(chuàng)作歲月,。

梵高則時(shí)常描繪品酒場(chǎng)景,，法國(guó)南部創(chuàng)作時(shí)，濃厚的葡萄園氛圍讓他擁有了無盡的創(chuàng)作靈感,。

海明威更是愛酒,，不僅在其回憶錄《不固定的圣節(jié)》不斷提到，還自嘲《老人與?！肥前殡S著Daiquiri（代基里酒）寫出來的,，他筆下的人物，往往也是愛酒之人,。

李白斗酒詩百篇,，王羲之曲水流觴間揮墨而成《蘭亭集序》，“畫圣”吳道子無酒不作畫……在中國(guó),，酒也帶給了創(chuàng)作者極強(qiáng)的靈感,。

從古至今，酒與藝術(shù)始終交融互進(jìn),，在藝術(shù)家的創(chuàng)作過程中搭建著靈魂框架,。

12月16日,，2024年國(guó)窖1573×譚平“氣象無垠”藝術(shù)新春酒上市發(fā)布會(huì)在青島西海美術(shù)館舉行，藝術(shù)家譚平以其藝術(shù)作品《闖入者》進(jìn)行二次創(chuàng)作,，讓國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒再次闖入藝術(shù)殿堂,。

█?國(guó)窖1573組局，五位藝術(shù)家首次同臺(tái)

攜手藝術(shù)名家,，這是國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒走過的第五年,。

過去四年間，國(guó)窖1573與方力鈞共贊“大浪淘金”,，與張曉剛共啟“東風(fēng)面”,，與龐茂琨共創(chuàng)“大時(shí)代”，與薛松共繪“松巒錦秀”,，不斷拉升國(guó)窖1573的藝術(shù)高度,，為國(guó)窖1573的品牌力提升賦能。

今年,，國(guó)窖1573與當(dāng)代最具影響力的藝術(shù)家之一,、“中國(guó)抽象大師”譚平合作，以其藝術(shù)作品《闖入者》進(jìn)行二次創(chuàng)作,，將其中的抽象元素融于酒瓶與酒盒之上,，擷取黑、紅,、黃,、藍(lán)、白五種色彩,，構(gòu)筑氣象無垠之美。

相較于前四年的創(chuàng)作的抒情調(diào)性,，譚平在作品中融入了更強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊,，表達(dá)用沖撞態(tài)度體驗(yàn)人生的力量感。在他看來,，感性是理性的闖入者,，紅色是藍(lán)色的闖入者,，藝術(shù)是生活的闖入者，而酒則是藝術(shù)的闖入者。

▎李光杰

瀘州老窖銷售有限公司副總經(jīng)理李光杰表示,，“氣象無垠藝術(shù)新春酒的上市，讓中國(guó)白酒與中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)再次攜手,，共同演繹稀缺的品質(zhì),、高雅的文化，讓世界品味中國(guó),。

據(jù)了解,，本次國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒全球限量發(fā)售6萬件,，僅限當(dāng)年生產(chǎn)，由此在藝術(shù)之上疊加了更強(qiáng)的收藏價(jià)值和升值潛力,。

在“讓世界品味中國(guó)”這條道路上,，國(guó)窖1573始終保持著“闖入者”的積極性與創(chuàng)新性，不斷探索品牌基因,，而以藝術(shù)入局是其中沉淀頗深的一環(huán),，也為白酒行業(yè)打造了名酒與藝術(shù)結(jié)合的案例范本。

▎譚平分享藝術(shù)新春酒創(chuàng)作心得

有行業(yè)人士認(rèn)為,，在第五年的關(guān)口,，國(guó)窖1573邀請(qǐng)到方力鈞、張曉剛,、龐茂琨,、薛松、譚平五位藝術(shù)家同臺(tái)見證,，是以五年為節(jié)點(diǎn),，對(duì)藝術(shù)的高度致敬，也表達(dá)了國(guó)窖1573未來將持續(xù)挖掘品牌中藝術(shù)基因的態(tài)度,，是傳承也是突破的信號(hào),。

█?本就是藝術(shù)品

國(guó)窖1573是藝術(shù)殿堂的“闖入者”，實(shí)際上,，藝術(shù)也是國(guó)窖1573本身,。

“活態(tài)雙國(guó)寶”是國(guó)窖1573存在的基石，連續(xù)使用至今已有450年的1573國(guó)寶窖池群,，和不斷代傳承至今近700年,、24代人的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，傳承自古代的釀造藝術(shù)和活態(tài)窖池,，是釀酒藝術(shù)的最佳代表,，其以歲月為筆勾勒出的浪漫，構(gòu)筑了國(guó)窖1573的藝術(shù)靈魂,。

國(guó)窖1573本就源自于藝術(shù),，因此在闖入藝術(shù)領(lǐng)域時(shí)，有了更多契合點(diǎn),。

當(dāng)國(guó)窖1573與藝術(shù)家合作的時(shí)候,，不單是在品牌上加碼藝術(shù)作品，而是藝術(shù)品與藝術(shù)品之間的碰撞,，最終形成味覺與視覺的雙重藝術(shù)體驗(yàn),。對(duì)于白酒飲用人群而言，這是精神與物質(zhì)的雙豐收,，藝術(shù)圈層對(duì)國(guó)窖1573品牌的感知力也變得更具象化,。

▎張良

正如瀘州老窖國(guó)窖酒銷售股份有限公司總經(jīng)理張良所說,，“藝術(shù)是國(guó)窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建設(shè)中最受重視的營(yíng)銷領(lǐng)域之一,?！?/span>

從2017年起，國(guó)窖1573便不斷加碼藝術(shù)創(chuàng)作,，先后攜手國(guó)際音樂大師譚盾,、國(guó)際焰火藝術(shù)大師蔡國(guó)強(qiáng)、知名攝影師尹超,、建筑師馬巖松等,，遍布音樂、焰火,、影像,、建筑等多個(gè)領(lǐng)域，打造出國(guó)窖1573藝術(shù)空間,。

藝術(shù)沒有邊界,，塑造形式多樣、受眾范圍廣,，國(guó)窖1573正用不設(shè)限的藝術(shù),，豐富藝術(shù)基因，用可以品味的藝術(shù)讓世界品味中國(guó),。

█?“闖入者”的底色

回顧過往,，在諸多白酒行業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域，國(guó)窖1573無疑也是“闖入者”,，它在打開中國(guó)高端白酒天花板的同時(shí),，書寫了一部名酒品牌再塑的紀(jì)實(shí)錄。

前述眾多與藝術(shù)結(jié)緣的案例,，都可以看到其越來越高的品牌自由度,。

如果再將視野放大，還可以看到其在文化,、體育、科研等多個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐,。譬如集合國(guó)內(nèi)外詩人的大型文化盛宴“國(guó)際詩酒文化大會(huì)”,、成為國(guó)際頂尖賽事澳網(wǎng)的戰(zhàn)略合作伙伴等，都是國(guó)窖1573闖入各種圈層的關(guān)鍵之舉,。

可以明確的是,，無論是闖入哪一個(gè)領(lǐng)域，國(guó)窖1573選取的營(yíng)銷路線都十分符合其品牌形象,，在白熱化的高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，文化,、藝術(shù)、體育等都不失為最有格調(diào)的板塊,，是能跨越語言,、文化差異，引起精神情感共鳴的存在,。

懷揣對(duì)品牌廣度,、高度和深度的追求，國(guó)窖1573的“闖入”絕非是淺嘗而止的營(yíng)銷策略,。無論是合作對(duì)象還是合作時(shí)限,，它都始終保持品牌定性，將各個(gè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)化為自身品牌的基因,，品牌內(nèi)涵更加豐富,，更成就了品牌的唯一性。

從“闖入者”到中國(guó)三大高端白酒之一,，國(guó)窖1573用“闖”的精神和創(chuàng)新的勇氣,，打造了品牌的底色和強(qiáng)勢(shì)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

過去七年間,，除了特殊的2020年外,，瀘州老窖凈利潤(rùn)增速始終保持在30%以上，平均增速為31.62%,，且凈利潤(rùn)在總營(yíng)收中的占比也從2016年的23.16%上升至48.15%,。這其中，國(guó)窖1573是絕對(duì)的中堅(jiān)力量,。

背靠“活態(tài)雙國(guó)寶”,，國(guó)窖1573是最能代表中國(guó)白酒的品牌之一，是傳統(tǒng)白酒釀造的代名詞,；但同時(shí),，它誕生于傳承與釀造的藝術(shù)，藝術(shù)贈(zèng)予他的自由靈魂,，又讓其擁有更廣闊的想象空間,。

這或許也是我們能從這瓶藝術(shù)新春酒中，感知到的精彩,。