1903年,，年輕的畢加索創(chuàng)作《苦艾酒》，用苦艾酒點綴著他“藍色時代”的創(chuàng)作歲月,。

梵高則時常描繪品酒場景,，法國南部創(chuàng)作時,，濃厚的葡萄園氛圍讓他擁有了無盡的創(chuàng)作靈感,。

海明威更是愛酒，不僅在其回憶錄《不固定的圣節(jié)》不斷提到,，還自嘲《老人與?！肥前殡S著Daiquiri（代基里酒）寫出來的，他筆下的人物,，往往也是愛酒之人,。

李白斗酒詩百篇，王羲之曲水流觴間揮墨而成《蘭亭集序》,，“畫圣”吳道子無酒不作畫……在中國,，酒也帶給了創(chuàng)作者極強的靈感。

從古至今,，酒與藝術(shù)始終交融互進,，在藝術(shù)家的創(chuàng)作過程中搭建著靈魂框架。

12月16日,，2024年國窖1573×譚平“氣象無垠”藝術(shù)新春酒上市發(fā)布會在青島西海美術(shù)館舉行,，藝術(shù)家譚平以其藝術(shù)作品《闖入者》進行二次創(chuàng)作，讓國窖1573藝術(shù)新春酒再次闖入藝術(shù)殿堂,。

█?國窖1573組局,，五位藝術(shù)家首次同臺

攜手藝術(shù)名家，這是國窖1573藝術(shù)新春酒走過的第五年,。

過去四年間,，國窖1573與方力鈞共贊“大浪淘金”，與張曉剛共啟“東風面”,，與龐茂琨共創(chuàng)“大時代”,，與薛松共繪“松巒錦秀”，不斷拉升國窖1573的藝術(shù)高度,，為國窖1573的品牌力提升賦能,。

今年,，國窖1573與當代最具影響力的藝術(shù)家之一、“中國抽象大師”譚平合作,，以其藝術(shù)作品《闖入者》進行二次創(chuàng)作,，將其中的抽象元素融于酒瓶與酒盒之上，擷取黑,、紅,、黃、藍,、白五種色彩,，構(gòu)筑氣象無垠之美。

相較于前四年的創(chuàng)作的抒情調(diào)性,，譚平在作品中融入了更強烈的感官沖擊,，表達用沖撞態(tài)度體驗人生的力量感。在他看來,，感性是理性的闖入者,，紅色是藍色的闖入者，藝術(shù)是生活的闖入者,，而酒則是藝術(shù)的闖入者,。

▎李光杰

瀘州老窖銷售有限公司副總經(jīng)理李光杰表示，“氣象無垠藝術(shù)新春酒的上市,，讓中國白酒與中國當代藝術(shù)再次攜手,，共同演繹稀缺的品質(zhì)、高雅的文化,，讓世界品味中國,。

據(jù)了解，本次國窖1573藝術(shù)新春酒全球限量發(fā)售6萬件,，僅限當年生產(chǎn),，由此在藝術(shù)之上疊加了更強的收藏價值和升值潛力。

在“讓世界品味中國”這條道路上,，國窖1573始終保持著“闖入者”的積極性與創(chuàng)新性,，不斷探索品牌基因，而以藝術(shù)入局是其中沉淀頗深的一環(huán),，也為白酒行業(yè)打造了名酒與藝術(shù)結(jié)合的案例范本,。

▎譚平分享藝術(shù)新春酒創(chuàng)作心得

有行業(yè)人士認為，在第五年的關(guān)口,，國窖1573邀請到方力鈞,、張曉剛、龐茂琨,、薛松,、譚平五位藝術(shù)家同臺見證,，是以五年為節(jié)點，對藝術(shù)的高度致敬,，也表達了國窖1573未來將持續(xù)挖掘品牌中藝術(shù)基因的態(tài)度,，是傳承也是突破的信號。

█?本就是藝術(shù)品

國窖1573是藝術(shù)殿堂的“闖入者”,，實際上,，藝術(shù)也是國窖1573本身。

“活態(tài)雙國寶”是國窖1573存在的基石,，連續(xù)使用至今已有450年的1573國寶窖池群,，和不斷代傳承至今近700年、24代人的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝,，傳承自古代的釀造藝術(shù)和活態(tài)窖池,，是釀酒藝術(shù)的最佳代表，其以歲月為筆勾勒出的浪漫,，構(gòu)筑了國窖1573的藝術(shù)靈魂,。

國窖1573本就源自于藝術(shù)，因此在闖入藝術(shù)領(lǐng)域時,，有了更多契合點。

當國窖1573與藝術(shù)家合作的時候,，不單是在品牌上加碼藝術(shù)作品,，而是藝術(shù)品與藝術(shù)品之間的碰撞，最終形成味覺與視覺的雙重藝術(shù)體驗,。對于白酒飲用人群而言,，這是精神與物質(zhì)的雙豐收，藝術(shù)圈層對國窖1573品牌的感知力也變得更具象化,。

▎張良

正如瀘州老窖國窖酒銷售股份有限公司總經(jīng)理張良所說,，“藝術(shù)是國窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建設(shè)中最受重視的營銷領(lǐng)域之一,?！?/span>

從2017年起，國窖1573便不斷加碼藝術(shù)創(chuàng)作,，先后攜手國際音樂大師譚盾,、國際焰火藝術(shù)大師蔡國強、知名攝影師尹超,、建筑師馬巖松等,，遍布音樂、焰火,、影像,、建筑等多個領(lǐng)域,，打造出國窖1573藝術(shù)空間。

藝術(shù)沒有邊界,，塑造形式多樣,、受眾范圍廣，國窖1573正用不設(shè)限的藝術(shù),，豐富藝術(shù)基因,，用可以品味的藝術(shù)讓世界品味中國。

█?“闖入者”的底色

回顧過往,，在諸多白酒行業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域,，國窖1573無疑也是“闖入者”，它在打開中國高端白酒天花板的同時,，書寫了一部名酒品牌再塑的紀實錄,。

前述眾多與藝術(shù)結(jié)緣的案例，都可以看到其越來越高的品牌自由度,。

如果再將視野放大,，還可以看到其在文化、體育,、科研等多個領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐,。譬如集合國內(nèi)外詩人的大型文化盛宴“國際詩酒文化大會”、成為國際頂尖賽事澳網(wǎng)的戰(zhàn)略合作伙伴等,，都是國窖1573闖入各種圈層的關(guān)鍵之舉,。

可以明確的是，無論是闖入哪一個領(lǐng)域,，國窖1573選取的營銷路線都十分符合其品牌形象,，在白熱化的高端白酒市場競爭中，文化,、藝術(shù),、體育等都不失為最有格調(diào)的板塊，是能跨越語言,、文化差異,，引起精神情感共鳴的存在。

懷揣對品牌廣度,、高度和深度的追求,，國窖1573的“闖入”絕非是淺嘗而止的營銷策略。無論是合作對象還是合作時限,，它都始終保持品牌定性,，將各個領(lǐng)域轉(zhuǎn)化為自身品牌的基因，品牌內(nèi)涵更加豐富,，更成就了品牌的唯一性,。

從“闖入者”到中國三大高端白酒之一,，國窖1573用“闖”的精神和創(chuàng)新的勇氣，打造了品牌的底色和強勢的業(yè)績表現(xiàn),。

過去七年間,，除了特殊的2020年外，瀘州老窖凈利潤增速始終保持在30%以上,，平均增速為31.62%,，且凈利潤在總營收中的占比也從2016年的23.16%上升至48.15%。這其中,，國窖1573是絕對的中堅力量,。

背靠“活態(tài)雙國寶”，國窖1573是最能代表中國白酒的品牌之一,，是傳統(tǒng)白酒釀造的代名詞,；但同時，它誕生于傳承與釀造的藝術(shù),，藝術(shù)贈予他的自由靈魂,，又讓其擁有更廣闊的想象空間。

這或許也是我們能從這瓶藝術(shù)新春酒中,，感知到的精彩,。