據(jù)悉，本次大賽匯集來自全球的白蘭地,、白酒,、露酒（白酒酒基）等三大品類世界名酒，歷經(jīng)超50位資深專家的初評(píng),、復(fù)評(píng),、評(píng)選和公示流程，最終評(píng)出3個(gè)白蘭地金獎(jiǎng)產(chǎn)品,、4個(gè)露酒金獎(jiǎng)產(chǎn)品及11個(gè)白酒金獎(jiǎng)產(chǎn)品,。

此次榮獲金獎(jiǎng)，是繼景芝芝香真12年在“2023全國白酒國家評(píng)委企會(huì)”上,，經(jīng)380位國家級(jí)白酒評(píng)委進(jìn)行盲評(píng)打分獲得總評(píng)分第一名之后,，再次獲得的又一殊榮。

這不僅是對(duì)于景芝芝香真12年產(chǎn)品的肯定,，也是對(duì)于景芝白酒在整個(gè)白酒業(yè)內(nèi)的品牌肯定,。梳理來看，其成功原因可總結(jié)為探索者,、領(lǐng)導(dǎo)者與先行者的“三個(gè)新角色”,。

█?榮獲金獎(jiǎng)！做白酒新世界的探索者

本屆IFAAC世界名酒年度大賽由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦,，中國國際名酒博覽會(huì)組委會(huì)承辦,，旨在打造世界名酒品鑒、風(fēng)味交流,、文化交往的國際化專業(yè)賽事平臺(tái),，以中國標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)體系,，建立基于中國消費(fèi)者認(rèn)知及喜好的“中國表達(dá)”，進(jìn)而以此持續(xù)影響國際烈酒品質(zhì)表達(dá),。

在此次大賽上吸引廣泛關(guān)注的景芝白酒,，其實(shí)一直在做白酒新世界的探索者。

以本次獲獎(jiǎng)的景芝芝香真12年為例,，該系列產(chǎn)品作為景芝品牌核心戰(zhàn)略產(chǎn)品,，承載齊魯大地人文內(nèi)涵與品牌核心價(jià)值體系，烙印著五千年的文化印記和歷史脈絡(luò),。

傳承芝香技術(shù),，弘揚(yáng)齊魯文化，是景芝白酒探索白酒新世界的第一步,。與景芝芝香真12年一同推出的,，更是景芝芝香的品牌煥新與產(chǎn)品升級(jí)。

攜全新品牌Slogan“大國芝香 傳奇景芝”與輔助傳播語“真年份 真老酒”再度亮相行業(yè)舞臺(tái),，景芝芝香真老酒系列將景芝白酒五千年的文化底蘊(yùn)傳遞至全國乃至全球,，同時(shí)也見證著芝香傳奇的延續(xù)，彰顯景芝老酒儲(chǔ)備的實(shí)力,。

時(shí)值白酒國際化的新階段,，景芝白酒憑借“探路者”的創(chuàng)新精神，正在為整個(gè)烈酒行業(yè)探索屬于中國白酒的文化表達(dá),。

█?“芝香+老酒”雙戰(zhàn)略,，做大國芝香的領(lǐng)導(dǎo)者

如果說，景芝白酒的勇氣來源于其對(duì)于創(chuàng)新精神的堅(jiān)持,；那么,，其發(fā)展的底氣，則來源于“芝香+老酒”雙戰(zhàn)略下的實(shí)力,。

芝香戰(zhàn)略推動(dòng)品牌爭先,。2021年11月，華潤酒業(yè)入主景芝后不久,，華潤啤酒（控股）有限公司黨委書記,、董事會(huì)主席侯孝海在考察景芝白酒時(shí)，便提出“要堅(jiān)持品質(zhì)主義,，堅(jiān)持品質(zhì)第一,，每個(gè)主要產(chǎn)品都要成為這個(gè)檔次的品質(zhì)第一”。

在今年6月舉辦的“魯酒振興 芝香引領(lǐng)——首屆芝香產(chǎn)業(yè)價(jià)值峰會(huì)”上,，侯孝海再次表示,，面對(duì)魯酒振興的歷史機(jī)遇，景芝白酒責(zé)無旁貸,，要堅(jiān)定做好芝香的領(lǐng)導(dǎo)者,、魯酒振興的先行者、齊魯文化的守護(hù)者,。

這意味著景芝要在全品類,、大市場上實(shí)現(xiàn)芝香引領(lǐng)和品質(zhì)力的全面勝利。

老酒戰(zhàn)略支撐品質(zhì)煥新,。芝香真年份系列秉承“23761芝香密碼”釀造,，酒體首次引入“真年份”核心價(jià)值標(biāo)識(shí)，“每一瓶都是老酒”,。

芝香真年份的評(píng)定,，有著詳實(shí)數(shù)據(jù)與協(xié)會(huì)背書。在10月19日舉辦的第十九屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì)“中國年份酒價(jià)值論壇”上,，中國酒業(yè)協(xié)會(huì),、方圓認(rèn)證集團(tuán)聯(lián)合為景芝頒發(fā)了年份酒產(chǎn)品證書、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)年份酒證明商標(biāo),，獲得中國酒業(yè)協(xié)會(huì)年份酒商標(biāo)使用授權(quán),，再次為景芝芝香真老酒打上權(quán)威標(biāo)簽。

早在2021年5月,，中酒協(xié)認(rèn)定景芝年份酒1.7萬千升,，芝香真年份產(chǎn)品系列整體都有清晰的老酒數(shù)據(jù)體現(xiàn)。以景芝芝香真9年為例,，其中9年芝香老酒占比45.45%,、10年芝香老酒占比50.16%、16年芝香老酒占比4.39%,。

在“芝香+老酒”雙戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,，作為芝香白酒的代表性企業(yè)，景芝白酒已躋身領(lǐng)導(dǎo)者隊(duì)伍,。

█?品類領(lǐng)先,，勇做魯酒振興的先行者

在品類競爭的關(guān)口之下，景芝白酒的目標(biāo)不只是發(fā)揚(yáng)芝香,，更要帶領(lǐng)整個(gè)魯酒振興,。

“當(dāng)前魯酒已積蓄了振興崛起的足夠底氣”，對(duì)于此,，景芝白酒也進(jìn)一步明確了戰(zhàn)略定位：面對(duì)魯酒振興歷史機(jī)遇,，景芝白酒要堅(jiān)定做好芝香的領(lǐng)導(dǎo)者、魯酒振興的先行者,。

如何先行,？如何引領(lǐng)？

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，山東白酒市場整體容量近600億,。與之相應(yīng)的是龐大的酒企數(shù)量,。作為產(chǎn)酒大省，山東2022年全省生產(chǎn)白酒23.3萬千升,，居全國第8位,，魯酒品質(zhì)穩(wěn)步提升，高端產(chǎn)品市場占有率不斷提高,。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，當(dāng)前魯酒經(jīng)過長期技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品煥新,、品質(zhì)升級(jí),、老酒儲(chǔ)備，已積蓄了振興崛起的足夠底氣,，而高端化便是其中的重要增長極,。

“高端魯酒看景芝”，作為此次唯一獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的魯酒企業(yè)和魯酒龍頭,，景芝引領(lǐng)魯酒高端化發(fā)展的步伐更加堅(jiān)定,，也將進(jìn)一步鞏固其高端魯酒代表的地位，憑借品類競爭時(shí)代下的“芝香崛起”,，持續(xù)推動(dòng)領(lǐng)魯酒振興,。

換言之，魯酒振興是景芝崛起的歷史機(jī)遇,，景芝崛起是魯酒振興的重要支撐,。

從白酒行業(yè)的品類創(chuàng)新標(biāo)桿，變成助力魯酒振興,、推動(dòng)魯酒高端化的市場標(biāo)桿,，在華潤酒業(yè)賦能與三個(gè)角色的實(shí)踐下，景芝白酒正在登上更廣闊的舞臺(tái),。