據(jù)悉,，本次大賽匯集來自全球的白蘭地,、白酒、露酒（白酒酒基）等三大品類世界名酒,，歷經(jīng)超50位資深專家的初評,、復評,、評選和公示流程,，最終評出3個白蘭地金獎產(chǎn)品,、4個露酒金獎產(chǎn)品及11個白酒金獎產(chǎn)品,。

此次榮獲金獎,，是繼景芝芝香真12年在“2023全國白酒國家評委企會”上,，經(jīng)380位國家級白酒評委進行盲評打分獲得總評分第一名之后，再次獲得的又一殊榮,。

這不僅是對于景芝芝香真12年產(chǎn)品的肯定,，也是對于景芝白酒在整個白酒業(yè)內(nèi)的品牌肯定。梳理來看,，其成功原因可總結(jié)為探索者,、領導者與先行者的“三個新角色”。

█?榮獲金獎,！做白酒新世界的探索者

本屆IFAAC世界名酒年度大賽由中國酒業(yè)協(xié)會主辦,，中國國際名酒博覽會組委會承辦,，旨在打造世界名酒品鑒,、風味交流、文化交往的國際化專業(yè)賽事平臺，以中國標準評價體系,，建立基于中國消費者認知及喜好的“中國表達”,，進而以此持續(xù)影響國際烈酒品質(zhì)表達,。

在此次大賽上吸引廣泛關注的景芝白酒，其實一直在做白酒新世界的探索者。

以本次獲獎的景芝芝香真12年為例，該系列產(chǎn)品作為景芝品牌核心戰(zhàn)略產(chǎn)品,，承載齊魯大地人文內(nèi)涵與品牌核心價值體系,，烙印著五千年的文化印記和歷史脈絡,。

傳承芝香技術，弘揚齊魯文化,，是景芝白酒探索白酒新世界的第一步,。與景芝芝香真12年一同推出的，更是景芝芝香的品牌煥新與產(chǎn)品升級,。

攜全新品牌Slogan“大國芝香 傳奇景芝”與輔助傳播語“真年份 真老酒”再度亮相行業(yè)舞臺,，景芝芝香真老酒系列將景芝白酒五千年的文化底蘊傳遞至全國乃至全球，同時也見證著芝香傳奇的延續(xù),，彰顯景芝老酒儲備的實力,。

時值白酒國際化的新階段，景芝白酒憑借“探路者”的創(chuàng)新精神,，正在為整個烈酒行業(yè)探索屬于中國白酒的文化表達,。

█?“芝香+老酒”雙戰(zhàn)略，做大國芝香的領導者

如果說,，景芝白酒的勇氣來源于其對于創(chuàng)新精神的堅持,；那么，其發(fā)展的底氣,，則來源于“芝香+老酒”雙戰(zhàn)略下的實力,。

芝香戰(zhàn)略推動品牌爭先。2021年11月,，華潤酒業(yè)入主景芝后不久,，華潤啤酒（控股）有限公司黨委書記、董事會主席侯孝海在考察景芝白酒時,，便提出“要堅持品質(zhì)主義,，堅持品質(zhì)第一，每個主要產(chǎn)品都要成為這個檔次的品質(zhì)第一”,。

在今年6月舉辦的“魯酒振興 芝香引領——首屆芝香產(chǎn)業(yè)價值峰會”上,，侯孝海再次表示,，面對魯酒振興的歷史機遇,，景芝白酒責無旁貸,，要堅定做好芝香的領導者、魯酒振興的先行者,、齊魯文化的守護者,。

這意味著景芝要在全品類、大市場上實現(xiàn)芝香引領和品質(zhì)力的全面勝利,。

老酒戰(zhàn)略支撐品質(zhì)煥新,。芝香真年份系列秉承“23761芝香密碼”釀造，酒體首次引入“真年份”核心價值標識,，“每一瓶都是老酒”,。

芝香真年份的評定，有著詳實數(shù)據(jù)與協(xié)會背書,。在10月19日舉辦的第十九屆中國國際酒業(yè)博覽會“中國年份酒價值論壇”上,，中國酒業(yè)協(xié)會、方圓認證集團聯(lián)合為景芝頒發(fā)了年份酒產(chǎn)品證書,、中國酒業(yè)協(xié)會年份酒證明商標,，獲得中國酒業(yè)協(xié)會年份酒商標使用授權，再次為景芝芝香真老酒打上權威標簽,。

早在2021年5月,，中酒協(xié)認定景芝年份酒1.7萬千升，芝香真年份產(chǎn)品系列整體都有清晰的老酒數(shù)據(jù)體現(xiàn),。以景芝芝香真9年為例,，其中9年芝香老酒占比45.45%、10年芝香老酒占比50.16%,、16年芝香老酒占比4.39%,。

在“芝香+老酒”雙戰(zhàn)略的指導下，作為芝香白酒的代表性企業(yè),，景芝白酒已躋身領導者隊伍,。

█?品類領先，勇做魯酒振興的先行者

在品類競爭的關口之下,，景芝白酒的目標不只是發(fā)揚芝香,，更要帶領整個魯酒振興。

“當前魯酒已積蓄了振興崛起的足夠底氣”,，對于此,，景芝白酒也進一步明確了戰(zhàn)略定位：面對魯酒振興歷史機遇，景芝白酒要堅定做好芝香的領導者,、魯酒振興的先行者,。

如何先行,？如何引領？

相關數(shù)據(jù)顯示,，山東白酒市場整體容量近600億,。與之相應的是龐大的酒企數(shù)量。作為產(chǎn)酒大省,，山東2022年全省生產(chǎn)白酒23.3萬千升,，居全國第8位，魯酒品質(zhì)穩(wěn)步提升,，高端產(chǎn)品市場占有率不斷提高,。

在業(yè)內(nèi)人士看來，當前魯酒經(jīng)過長期技術創(chuàng)新,、產(chǎn)品煥新,、品質(zhì)升級、老酒儲備,，已積蓄了振興崛起的足夠底氣,，而高端化便是其中的重要增長極。

“高端魯酒看景芝”,，作為此次唯一獲得獎項的魯酒企業(yè)和魯酒龍頭,，景芝引領魯酒高端化發(fā)展的步伐更加堅定，也將進一步鞏固其高端魯酒代表的地位,，憑借品類競爭時代下的“芝香崛起”,，持續(xù)推動領魯酒振興。

換言之,，魯酒振興是景芝崛起的歷史機遇,，景芝崛起是魯酒振興的重要支撐。

從白酒行業(yè)的品類創(chuàng)新標桿,，變成助力魯酒振興,、推動魯酒高端化的市場標桿，在華潤酒業(yè)賦能與三個角色的實踐下,，景芝白酒正在登上更廣闊的舞臺,。