在國外,，787桶酒,，經(jīng)過長達(dá)六個半小時的競價(jià)，以超過1114.5萬歐元的落槌價(jià),，被來自世界各地的買家收入囊中,，再創(chuàng)歷史新高。

在國內(nèi),，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù),，2016年，中國進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)6.4億升,，總額高達(dá)23.6億美元,，同比2015年分別增長15%和16%。2017年,，僅1-10月,，進(jìn)口額20.3億美元，同比增長13%,。

這是12月3日“正品正氣 商業(yè)之本”中國酒類流通協(xié)會名莊酒商聯(lián)盟（簡稱“聯(lián)盟”）會員代表大會暨首屆聯(lián)盟理事會議上,，嘉賓分享的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)背后,，名莊進(jìn)口葡萄酒市場正展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力,。

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組建名莊酒商聯(lián)盟，釋放更大能量

12月3日,，由中國酒類流通協(xié)會主辦,，中糧名莊薈國際酒業(yè)公司承辦的中國酒類流通協(xié)會名莊酒商聯(lián)盟會員代表大會暨首屆聯(lián)盟理事會議，在福州召開,。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯,，中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎，以及商源集團(tuán),、安徽百川名品供應(yīng)鏈股份有限公司,、浙江省糖業(yè)煙酒有限公司等來自全國各地的60多家酒行業(yè)領(lǐng)軍代表和聯(lián)盟成員出席會議。

這是名莊酒商聯(lián)盟成立后的再次聚首,，會議宣布了聯(lián)盟章程,，明確了聯(lián)盟的宗旨與使命，選舉、權(quán)益義務(wù),、準(zhǔn)入退出等方面的具體事宜,。

大會還選舉產(chǎn)生了33個聯(lián)盟理事,，組成了第一屆理事會,，為未來聯(lián)盟理事會的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，及聯(lián)盟各項(xiàng)工作的開展提供了組織上的保障,。

通過執(zhí)行主席提名,，并經(jīng)由理事單位代表表決通過，中糧名莊薈國際酒業(yè)副總經(jīng)理時棟當(dāng)選為聯(lián)盟秘書長,，秦書堯,、湖北人人大經(jīng)貿(mào)有限公司董事長宋寧、山東寶真國際酒業(yè)有限公司董事長潘智群,、黑龍江華龍酒直達(dá)供應(yīng)鏈管理股份有限公司董事長翟山,、遼寧名莊薈商業(yè)管理有限公司董事長萬豐等，當(dāng)選為聯(lián)盟副主席,。中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司,、湖北人人大經(jīng)貿(mào)有限公司、北京挖酒電子商務(wù)有限公司,、山東寶真國際酒業(yè)有限公司,、深圳黛夢德酒業(yè)有限公司、黑龍江華龍酒直達(dá)供應(yīng)鏈管理股份有限公司,、四川省糖酒有限責(zé)任公司,、偉達(dá)酒業(yè)（福建）有限公司、遼寧名莊薈商業(yè)管理有限公司當(dāng)選為常務(wù)理事單位,。

會議希望通過聯(lián)盟組織結(jié)構(gòu)的完善,，釋放聯(lián)盟更大的市場能量，更好的推動中國名莊酒市場的正本清源,，實(shí)現(xiàn)為廣大消費(fèi)者提供“酒莊直采,、全程保真、短鏈直供,、正品行貨”的名莊酒,、酒莊酒、精品酒的目的,。

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名莊酒的美好時代正在到來

秦書堯表示,，全球范圍內(nèi)對于高端葡萄酒的需求正日益高漲，尤其是中國市場,，全國精品葡萄酒的市場容量估計(jì)為70億元,，名莊酒市場將迎來新一輪的蓬勃發(fā)展。

市場上的信息也印證了這一點(diǎn)，奔富,、拉菲等品牌的單品更是到了一瓶難求的地步,。越來越多的酒類經(jīng)銷商開始關(guān)注進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域……一切似乎都在昭示，名莊酒的“美好時代”正在到來,。

會上,，中糧名莊薈名莊酒采銷總監(jiān)鮑寒鷹通過數(shù)據(jù)對全球名莊酒趨勢進(jìn)行了解讀，也指出名莊酒增長迅速,，供應(yīng)和消費(fèi)正在呈現(xiàn)全球化和多樣化的特點(diǎn),。

如從近年來的拍賣數(shù)據(jù)來看名莊酒的消費(fèi)趨勢，頂級葡萄園和葡萄酒價(jià)值比肩藝術(shù)品,。從專業(yè)指數(shù)Liv-ex 1000 10年,、power100等來看，從2016年起,，名莊酒便開始新一輪快速增長,。不僅葡萄酒舊世界的名莊交易活躍，價(jià)格上揚(yáng),，新世界名莊則增長更快,。

中糧名莊薈總經(jīng)理李士祎則對國內(nèi)市場進(jìn)行了分析，他認(rèn)為中國葡萄酒消費(fèi)正在進(jìn)行三個大的跨越：

消費(fèi)人群越來越多,，從一二線城市到三四線城市,，從沿海向內(nèi)陸拓展；

消費(fèi)頻次越來越高,，消費(fèi)場景越來越多,，葡萄酒正潛移默化的走向國人的餐桌；

消費(fèi)也正在向品質(zhì)化和個性化雙升級,，從低端的,、低質(zhì)的的商品消費(fèi)，升級到中高端的,、優(yōu)質(zhì)的,、健康的商品消費(fèi)。

與此同時,，白酒企業(yè)和以渠道網(wǎng)絡(luò)平臺化為目標(biāo)的白酒大商,，也在加速布局進(jìn)口酒，通過品類擴(kuò)充完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性,。

在龐大的消費(fèi)需求面前，在白酒廠商“染紅”趨勢面前,，李士祎指出,，中國名莊酒已經(jīng)從稀缺進(jìn)入稀貴階段,，“漲”聲已起，需求旺盛,，在國內(nèi)有很大的市場生機(jī),。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2020年,，中國將超越英國和法國,，成為僅次于美國的世界第二大葡萄酒市場。

但由于制度的不完善,，進(jìn)口葡萄酒的高速發(fā)展也導(dǎo)致了市場的泥沙俱下,，魚目混雜,。尤其自今年3月以來,，媒體曝光多起奔富進(jìn)口葡萄酒造假案例。

其中央視11月報(bào)道的千萬元的奔富假酒事件影響最為惡劣,，不僅對奔富品牌形象造成了巨大影響,，對誠信守法的進(jìn)口葡萄酒酒商造成損失，還給消費(fèi)者帶來健康隱患,。且劣幣驅(qū)逐良幣,，假酒案對進(jìn)口酒，尤其是名莊酒市場的影響不止于此,，甚至?xí)绊懨f酒品牌的發(fā)展走向,。

更值得關(guān)注的是，假酒案的背后,，暴露的實(shí)際上是消費(fèi)者美好生活的需要與不平衡發(fā)展的矛盾,。這個矛盾中，每個消費(fèi)者的健康都很重要,，每個品牌的成功也都來之不易,，每個酒商的利益也要保護(hù)。

在這樣的背景下,，為解決這個矛盾,，重塑名莊酒游戲規(guī)則的中國酒類流通協(xié)會名莊酒商聯(lián)盟成立了。

從促進(jìn)消費(fèi)的角度看,，聯(lián)盟成員承諾,，堅(jiān)守行業(yè)自律，保證真品,、正品,、行貨，保障消費(fèi)者利益,，推動消費(fèi)升級,。名莊酒也可以經(jīng)由這樣一個更值得信賴的平臺滿足更多的消費(fèi)需求,，獲得更大的市場。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看,，聯(lián)盟可以幫助酒商找到信得過的供應(yīng)鏈渠道,，降低成本、提高效率,、減少庫存,，做好名莊酒銷售。

從產(chǎn)業(yè)升級的角度看,，將優(yōu)秀的企業(yè),、酒商、產(chǎn)品,、平臺等資源整合在一起,，是對名莊酒供給側(cè)改革的有益探索，有利于名莊酒市場的規(guī)范,，逐步打通名莊酒市場健康發(fā)展的上升通道,，迎來新的發(fā)展時代。

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誰能進(jìn)入名莊酒的頭部圈層,？

在新的經(jīng)濟(jì)背景下,，在消費(fèi)升級的過程中，消費(fèi)者越來越成熟,、理性,，中國酒類流通協(xié)會名莊酒商聯(lián)盟的成立，不僅是行業(yè)發(fā)展的趨勢,，更是酒商們在行業(yè)洗牌之后,，適應(yīng)市場發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的方向。

在這個時代帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇面前,，什么樣的商能在名莊酒市場上獲取更大的話語權(quán),？這些頭部圈層的酒商又長什么樣呢？

從當(dāng)前市場上的種子選手的表現(xiàn)來看,，未來頭部圈層的酒商,，或者擁有豐富的上游資源和議價(jià)能力；或者是代表先進(jìn)的商業(yè)模式,；或者渠道資源豐富,，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行能力到位,，在區(qū)域市場上具有深度運(yùn)營能力,；或者具有專業(yè)的品牌化運(yùn)營的能力。

如中糧名莊薈,，作為全球500強(qiáng)中糧集團(tuán)旗下企業(yè),，有“央企背書”,，在名莊酒貿(mào)易板塊起點(diǎn)較高，各國知名酒莊都非常青睞名莊薈這個平臺,。

中糧名莊薈利用自己的上游資源優(yōu)勢,，在原先“1+1大品牌戰(zhàn)略”的基礎(chǔ)上，提出了“1+1+N”的戰(zhàn)略升級,。即在一個大眾核心品牌和一個精品核心品牌之外,，進(jìn)一步加入若干個精品酒品牌，通過豐富的名莊酒資源,，注入N來容納滿足個性化,、多樣化、專業(yè)化需求的精品酒,，形成系統(tǒng)完整的葡萄酒產(chǎn)品體系,，成為影響力巨大的正品名莊酒推廣平臺。

華龍酒業(yè),，作為中國酒類連鎖行業(yè)中具有強(qiáng)大競爭力和高速成長性的品牌,，華龍酒直達(dá)是華龍酒業(yè)旗下生態(tài)購酒O2O平臺，通過酒連鎖+互聯(lián)網(wǎng)的線上,、線下融合共生的新零售模式，改變過去冗長的流通鏈條,，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品下沉到酒直達(dá)連鎖終端,，讓全球美酒快速直達(dá)用戶。

先進(jìn)的商業(yè)模式加上龐大的終端網(wǎng)絡(luò)布局,，使華龍酒直達(dá)分銷能力強(qiáng)大,，具有強(qiáng)大的議價(jià)能力，能夠以較低的價(jià)格獲取名莊酒正品產(chǎn)品,，輕松獲取名莊酒市場價(jià)格優(yōu)勢,。

人人大是酒水銷售領(lǐng)域里的老兵，曾率先成功在武漢實(shí)施了白酒終端銷售模式,，開創(chuàng)了白酒營銷的新模式,，取得了驕人的成績。涉足名莊酒之后,，人人大借助曾經(jīng)深耕的渠道,，強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行能力，將名莊酒順利打入湖北商超,、酒店,、士多店、二批等銷售渠道,。強(qiáng)有力的區(qū)域市場渠道運(yùn)營能力讓人人大在名莊酒市場占有一席之地,。

山東寶真則以獨(dú)特的推動力和專業(yè)精神,，推動中國名莊酒市場的健康發(fā)展。作為國內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)化酒水品牌運(yùn)營商之一,，為滿足消費(fèi)者對進(jìn)口葡萄酒的需求,、確保進(jìn)口葡萄酒質(zhì)量，在山東齊河開發(fā)區(qū)建設(shè)了“進(jìn)口葡萄酒物流中心”,，包括：恒溫儲存加工車間35000平方米,、葡萄酒文化綜合展示城堡6400平方米等。

寶真還精心設(shè)計(jì)了進(jìn)口葡萄酒文化特色旅游線路,，通過品鑒+旅游,、門店+名莊酒窖等多個維度全面提升名莊消費(fèi)體驗(yàn)，帶動當(dāng)?shù)孛f酒市場的發(fā)展,，提高企業(yè)的競爭力,。

這些種子選手由于優(yōu)勢明顯，如今已經(jīng)成長為名莊酒市場的中堅(jiān)力量和領(lǐng)跑者,。但名莊酒的發(fā)展依靠的不是幾個企業(yè),，未來還需要有更多的酒業(yè)大商和平臺聯(lián)合起來，互相學(xué)習(xí),，共同正本清源,，凈化名莊酒渠道，中國的名莊酒市場才會向著正品,、規(guī)范,、有序的方向高速發(fā)展，釋放更大的紅利,。