榮寶齋是誰,？

這個問題,，如果問一個酒圈人士,，他們多半不知道,。但如果問一個文化界人士,，則無人不知,，無人不曉。

這家從光緒二十年（1894年）便在當(dāng)時京城熱鬧的琉璃廠街掛匾開業(yè)的國有文化企業(yè),，前身是始建于康熙十一年（1672年）賣奏折的“松竹齋”,，更名榮寶齋之后，業(yè)務(wù)逐漸拓展至經(jīng)營名家書畫作品,，有“民間故宮”之譽,。算一算，已有逾300多年的歷史,，是名副其實的中華老字號企業(yè),。

而正是這樣一家在傳統(tǒng)藝術(shù)文化領(lǐng)域精耕多年的企業(yè)，在2018年初宣布進軍酒業(yè),，與貴州李興發(fā)酒業(yè)合作,，共同推出一款“榮寶齋藝術(shù)衍生醬香酒”,，打算“用一杯酒凝聚文化長河中的璀璨精華，讓大家在品鑒美酒的同時獲得審美享受,，進一步將傳統(tǒng)書畫藝術(shù)傳播到千家萬戶,。”

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當(dāng)藝術(shù)碰上藝術(shù)的源泉

王羲之引流觴曲水而有《蘭亭集序》名世,；張旭三杯下肚方得“草圣”之名流傳,；李白斗酒詩百篇，“興酣落筆搖五岳”……從古至今,，酒或是情感的宣泄,，或是精神的寄托，一直被視為是藝術(shù)靈感的源泉,，牽動著無數(shù)文人墨客的悠悠情思,。

與此同時，從最初收藏文房四寶,，到收藏古今名家書畫名作,，再到木版水印，榮寶齋300多年的發(fā)展歷程,，早已使得其在中國藝術(shù)傳承中扮演了舉足輕重的角色,。

而在21世紀(jì)的今天，榮寶齋第一次將“美酒”與“藝術(shù)”這對神奇CP結(jié)合為一體,，推出這款“榮寶齋藝術(shù)衍生醬香酒”,，不禁讓人好奇，當(dāng)藝術(shù)碰上藝術(shù)的源泉,，又將擦出什么樣的火花,？

據(jù)悉，“榮寶齋藝術(shù)衍生醬香酒”出自“中國第一酒鎮(zhèn)”——貴州省茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里核心醬酒產(chǎn)區(qū)內(nèi),。“醬香之父”李興發(fā)在這里,，經(jīng)十多年努力奮斗，攻關(guān)克難,，最終成功確立了“醬香型”白酒的典型體和命名,，為白酒行業(yè)提供了規(guī)范、科學(xué)的評比標(biāo)準(zhǔn),。

“榮寶齋藝術(shù)衍生醬香酒”便嚴(yán)格按照李興發(fā)研發(fā)的技術(shù)釀制而成,，具有“顏色微黃透明，醬香突出,，幽雅舒適，酒體協(xié)調(diào)干凈,，口感醇厚,、綿柔豐滿,，陳味較好，后味較長,，空杯留香持久,，大曲醬香酒風(fēng)格典型”的特點。

與此同時,，榮寶齋還選用“世界白瓷之母”德化白瓷作為該產(chǎn)品的酒瓶材質(zhì),，并將1950年，郭沫若為剛由公私合營制轉(zhuǎn)為國營制的榮寶齋篆刻的“榮寶齋”印章以及榮寶齋鎮(zhèn)館之寶《華山云海圖》印在“榮寶齋藝術(shù)衍生醬香酒”的內(nèi)外包裝上,，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上,，還凸顯了其藝術(shù)品味，具有一定收藏價值,。

榮寶齋相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受云酒頭條（微信號：云酒頭條）采訪時表示,，“該產(chǎn)品的推出，既是對李興發(fā)大國工匠精神的致敬,，也是對茅臺醬香型白酒的推崇,，更是對傳統(tǒng)文化傳播方式的又一次創(chuàng)新?！?/span>

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“外面的人想進來,，里面的人想出去”

榮寶齋可能是文化領(lǐng)域企業(yè)進軍酒業(yè)的第一例，但酒類企業(yè)想借文化傳播“走出去”卻早有先例,。

2017年水井坊成為白酒股價漲幅最大的企業(yè),，從年初的19元左右漲過46元，漲幅超過140%,。而據(jù)月前水井坊發(fā)布的2017年年度業(yè)績預(yù)增公告顯示,，水井坊2017年度預(yù)計實現(xiàn)凈利約3.35億元，較上年同期增加約11億元,，同比增加約49%,；實現(xiàn)營業(yè)收入約20.48億元，較上年同期增加約8.72億元,，同比增加約74%,。

耀眼的成績背后，是2017年水井坊的品牌動作的落地：作為首個白酒行業(yè)代表牽手故宮文化致敬太廟,，對品牌溝通戰(zhàn)略進行重新發(fā)布,，確定“600年活著的傳承”品牌新主張；獨家冠名立志讓文物“活”起來的《國家寶藏》,；2018年將成立業(yè)內(nèi)首支非遺保護專項基金……這一樁樁一件件都貫穿著一條主線,，那就是水井坊對歷史文化的傳承。

2017年也是不折不扣的瀘州老窖文化年。這一年,，詩酒文化大會,、“讓世界品味中國”等文化活動幾乎每月一場，從瀘州一路開出中國走向世界,，據(jù)測算,，2017年的瀘州老窖品牌投入或?qū)⑹菙?shù)以億計，紀(jì)錄空前,。

近日,，由舍得酒業(yè)、夢東方集團聯(lián)合出品的中國第一部以酒為媒的傳奇詩樂舞《大國芬芳》也即將上演,。從發(fā)布的海報來看,，無論是從“大風(fēng)起兮云飛揚”的穆穆漢風(fēng)，到“李白斗酒詩百篇”的盛世長安,；亦或是從《韓熙載夜宴圖》里的觥籌交錯,，到《清明上河圖》中的市井酒肆……結(jié)合或炫麗華美、或恢弘磅礴的多種不同舞美風(fēng)格,，無疑也是意圖通過詩情,、樂意、舞韻“三位一體”的藝術(shù)形式,，再現(xiàn)中國傳統(tǒng)酒文化的璀璨芳華,。

由此看來，中國酒業(yè)已然意識到,，酒類消費升級的最終指向是品牌文化內(nèi)涵的提升,。而在這方面，榮寶齋隱隱有“后來者居上”之勢,，“榮寶齋藝術(shù)衍生醬香酒”背靠榮寶齋和李興發(fā)酒業(yè)兩座“文化大山”,，其未來更是令人期待。

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“榮寶齋+李興發(fā)”的超級CP,，將如何孕育“愛的結(jié)晶”,？

在“榮寶齋藝術(shù)衍生醬香酒”的市場運作方面，上述榮寶齋負(fù)責(zé)人認(rèn)為“醬香酒復(fù)蘇”大風(fēng)口與“榮寶齋全國渠道”加持是其成功的條件,。

2017年里,，茅臺系列酒的銷售是65億元，同比增長169%,；習(xí)酒全年銷售額達35.78億,，同比增長約39.4%?！?xí)酒窖藏1988’銷售額同比增長73%,；珍酒的銷售同比增長50%,，其中珍酒珍十五銷量增長率達到150%……基于此，該負(fù)責(zé)人表示,，全國白酒的銷售規(guī)模和水平,，反映的就是中國白酒經(jīng)濟運行的基本面,?？梢钥隙ǎ?/span>純糧釀造固態(tài)發(fā)酵的白酒行業(yè)”大面積復(fù)蘇了,，得到了消費者的認(rèn)可,。

他介紹，此次,，榮寶齋攜手貴州李興發(fā)酒業(yè)推出的這款產(chǎn)品,，由原茅臺集團總經(jīng)理助理、生產(chǎn)部主任,，國酒釀造大師曹大明親自指導(dǎo)釀造工作,，李興發(fā)先生的女兒主持該產(chǎn)品的勾調(diào)工作，整個生產(chǎn)過程完全堅守傳統(tǒng)釀造工藝,，確保了榮寶齋醬香酒穩(wěn)定品質(zhì),。

在市場運作方面，該負(fù)責(zé)人介紹,，“榮寶齋藝術(shù)衍生醬香酒”主要針對高端消費市場中,，對中國傳統(tǒng)文化具有一定認(rèn)知的消費者。運營模式主要采取以下三種：

?立足于全國榮寶齋各分支機構(gòu),，設(shè)立省級總代理

榮寶齋目前在大陸地區(qū)下設(shè)有24家分支機構(gòu),，分別位于北京、天津,、呼和浩特,、長沙、廣州,、洛陽,、青島、武漢,、寧波,、淄博、成都,、上海,、濟南、南京,、桂林,、貴陽這16個地區(qū),，榮寶齋將把每個地區(qū)的分支機構(gòu)設(shè)立為省級總代理開展銷售。

發(fā)展區(qū)域經(jīng)銷商,，廣泛拓展銷售渠道

除了在分支機構(gòu)設(shè)立總代理,，榮寶齋還會在沒有進駐的地區(qū)發(fā)展省級代理商，并在當(dāng)?shù)匕l(fā)展分銷商,。

參與各類展覽,、拍賣，借助活動進行展售

榮寶齋各分支機構(gòu)經(jīng)常舉辦展覽,、拍賣等活動,，同時也會參與其他機構(gòu)舉辦的大型展覽等活動，榮寶齋借助這些平臺對“榮寶齋藝術(shù)衍生醬香酒”進行展示售賣,。

除此之外,，榮寶齋還將不定期針對該產(chǎn)品舉辦品鑒活動，邀請白酒品鑒專家參與,。未來,，榮寶齋還將另外選取場地，把書畫家對該產(chǎn)品的評價,，感受轉(zhuǎn)換成書法,、繪畫作品，以“書畫名家作品+榮寶齋酒”組合展覽的形式,，打造榮寶齋白酒文化展示品鑒館,，達到“推作者、售產(chǎn)品,、熱展覽,、升品牌”的綜合效果。

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