近日,，云酒頭條獲悉，10月份，江西四特酒將對(duì)其核心品系四特東方韻系列實(shí)施提價(jià)，提價(jià)范圍大致在60-100元/件,，并實(shí)行階段性控貨。

對(duì)此,，四特方面解釋稱(chēng),，此舉是為了實(shí)現(xiàn)渠道利潤(rùn)再分配，以維護(hù)并不斷激活四特東方韻系列的產(chǎn)品活力,。而據(jù)云酒頭條了解,，早在2017年10月，四特就已對(duì)四特東方韻弘韻,、雅韻品項(xiàng)進(jìn)行了價(jià)格及政策調(diào)整,，提價(jià)幅度為弘韻5元/瓶，雅韻10元/瓶上調(diào),?！俺跻?jiàn)成效”，四特內(nèi)部人士表示,。

在各路品牌都在積極為消費(fèi)升級(jí)“買(mǎi)單”的酒業(yè)大背景之下,，提價(jià)早已不是什么新鮮事兒。但在這波泥沙俱下的提價(jià)“泥石流”中,，真正受到市場(chǎng)認(rèn)可的“清流”依然存在，四特東方韻就是其中之一,。

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“實(shí)力派”：8年時(shí)間累計(jì)銷(xiāo)售50億

如果說(shuō)熟悉四特在江西的“霸主”地位,，那么對(duì)四特東方韻在四特的旗艦形象也肯定不會(huì)陌生。

2009年,，四特酒“風(fēng)華正茂”,，這一年，僅在江西市場(chǎng),，銷(xiāo)售額便突破10億大關(guān),。正是在這樣的背景之下，承載著全新四特品牌新形象及全國(guó)化拓展使命的四特東方韻系列應(yīng)運(yùn)而生,，從此開(kāi)啟了新一輪的四特超級(jí)單品模式,。

2010年上市后，四特東方韻憑借傳統(tǒng)時(shí)尚并重的外觀,、持續(xù)不斷地創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品品質(zhì)以及獨(dú)一無(wú)二的品牌內(nèi)涵，迅速在全國(guó)范圍內(nèi)站穩(wěn)腳跟,，知名度,、美譽(yù)度不斷提升,，而且尤其值得一提的是，市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁,。

據(jù)云酒頭條了解,，2015年起，四特東方韻全年銷(xiāo)售數(shù)量突破100萬(wàn)件并逐年平穩(wěn)增長(zhǎng),，2017年全年累計(jì)銷(xiāo)售120萬(wàn)件,，僅僅數(shù)年來(lái)便實(shí)現(xiàn)五十多億的銷(xiāo)售成績(jī)，已成為代表區(qū)域名酒進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌,。

對(duì)于四特酒而言,，四特東方韻系列作為公司最核心品系，保障該品系產(chǎn)品的穩(wěn)步成長(zhǎng)對(duì)四特的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要,。再加上由于茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)沖高引發(fā)高端白酒整體性擴(kuò)容和提檔,，同樣作為四特品牌形象代表的四特東方韻系列，也迎來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī),，而趕上這波提價(jià)風(fēng)潮,，對(duì)于四特來(lái)講，也許僅僅是一個(gè)開(kāi)始,。

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用四特東方韻的“特”

凸顯消費(fèi)者的“范兒”

四特東方韻在白酒品牌中的搶眼表現(xiàn),，讓越來(lái)越多的行業(yè)人士、非行業(yè)人士都開(kāi)始好奇它的“成長(zhǎng)之道”,。但對(duì)四特來(lái)說(shuō),，最本質(zhì)的或許就是最大的競(jìng)爭(zhēng)力。

四特酒之“四”為東,、西,、南、北四方,，取擴(kuò)張疆域之意,，“特”為牛，牛在古代是價(jià)值的代表,，在此基礎(chǔ)上誕生的四特東方韻即是東方精神的傳承,。而為了詮釋四特東方韻之“特”，從誕生之日起,，四特便為其注入了“世界因我而不同”品牌內(nèi)涵,，為的不僅僅是體現(xiàn)四特酒公司“打造差異化香型第一品牌”的戰(zhàn)略定位，更是為契合當(dāng)代消費(fèi)者追求個(gè)性,、精神獨(dú)立的時(shí)代要求,。

基于此，四特酒在持續(xù)高增長(zhǎng)的過(guò)程中,，一直在以酒為媒尋求新的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)形勢(shì),，創(chuàng)新與消費(fèi)者的互動(dòng)方式,，用真誠(chéng)和愛(ài)心贏得消費(fèi)者廣泛青睞。

而消費(fèi)者便在四特東方韻聯(lián)袂央視,、東方衛(wèi)視,，活躍于環(huán)鄱陽(yáng)湖國(guó)際自行車(chē)大賽、中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽,、國(guó)際足球俱樂(lè)部超級(jí)杯等各大體育賽事,，策劃“品味東方韻，情暖中國(guó)年”春節(jié)主題活動(dòng)等等一系列的全新嘗試之中,，與四特東方韻一起,，在不同的舞臺(tái)上創(chuàng)造屬于自己的不平凡，在大同世界里創(chuàng)造自己的大不同,。?

回顧行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期的幾年,，四特東方韻的品牌之戰(zhàn)其實(shí)更顯“精彩”：2013年成為《舌尖上的中國(guó)2》全媒體合作伙伴；2015年助力“重走海上絲綢之路”,；2016年助威里約奧運(yùn)會(huì),、亮相《圓桌派》；2017年?duì)渴种醒腚娨暸_(tái)全新融媒體節(jié)目《@春晚》,、萬(wàn)達(dá)音樂(lè)節(jié),；2018年策劃開(kāi)年春節(jié)主題地鐵活動(dòng)……一個(gè)又一個(gè)IP熱點(diǎn)的創(chuàng)造，也為其在行業(yè)走出調(diào)整期后的市場(chǎng)表現(xiàn)奠定了品牌認(rèn)知基礎(chǔ),。

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市場(chǎng)深度之后

四特還要品牌高度,？

“我最看重的不是銷(xiāo)售量多少，而是四特品牌在市場(chǎng)上的深度”,，四特酒公司董事長(zhǎng)廖昶曾經(jīng)這樣表述他對(duì)四特酒未來(lái)的展望,，“未來(lái)四特品牌如果能夠擁有瑞士的手工表、意大利的鞋坊一樣的品牌高度,，我或許就可以驕傲的說(shuō)自己成功了?！?/span>

從這種角度而言,，此次四特東方韻的提價(jià)或許是四特對(duì)核心品系中高端地位與品牌高度的進(jìn)一步強(qiáng)化。

事實(shí)上,，不僅僅四特東方韻品系,，四特的另一大高端產(chǎn)品四特十五年近年來(lái)也調(diào)價(jià)頻繁。據(jù)公開(kāi)報(bào)道,，今年5月初四特十五年停貨,，并于5月底開(kāi)始提價(jià)開(kāi)票。而此前,，四特十五年已于2017年順利提升一批價(jià)兩次,。

與四特東方韻一樣,，調(diào)價(jià)并未影響四特十五年的銷(xiāo)量。據(jù)悉,，四特十五年上半年的銷(xiāo)售額增幅在60%左右,，在2014年至2017年行業(yè)深度調(diào)整期內(nèi)保持的近50%的增長(zhǎng)率的基礎(chǔ)上，又上了一層樓,。

調(diào)整期結(jié)束后,，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提速和大眾消費(fèi)水平的提升帶動(dòng)了白酒市場(chǎng)的整體上揚(yáng)，名酒高端產(chǎn)品的提價(jià)放量,，進(jìn)一步在次高端段位留下新的市場(chǎng)空間,。沖擊次高端，占領(lǐng)大眾消費(fèi)升級(jí)的新高地已成為名酒企業(yè),、省級(jí)龍頭企業(yè)的新戰(zhàn)略,。在此背景下，四特酒公司對(duì)于四特東方韻,、四特十五年等品牌的打造顯得尤為重要,。