近日,，云酒頭條獲悉,，10月份,，江西四特酒將對(duì)其核心品系四特東方韻系列實(shí)施提價(jià),，提價(jià)范圍大致在60-100元/件，并實(shí)行階段性控貨,。

對(duì)此,，四特方面解釋稱，此舉是為了實(shí)現(xiàn)渠道利潤(rùn)再分配,，以維護(hù)并不斷激活四特東方韻系列的產(chǎn)品活力,。而據(jù)云酒頭條了解，早在2017年10月,，四特就已對(duì)四特東方韻弘韻,、雅韻品項(xiàng)進(jìn)行了價(jià)格及政策調(diào)整,，提價(jià)幅度為弘韻5元/瓶,，雅韻10元/瓶上調(diào)?！俺跻?jiàn)成效”,，四特內(nèi)部人士表示。

在各路品牌都在積極為消費(fèi)升級(jí)“買單”的酒業(yè)大背景之下,，提價(jià)早已不是什么新鮮事兒,。但在這波泥沙俱下的提價(jià)“泥石流”中，真正受到市場(chǎng)認(rèn)可的“清流”依然存在,，四特東方韻就是其中之一,。

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“實(shí)力派”：8年時(shí)間累計(jì)銷售50億

如果說(shuō)熟悉四特在江西的“霸主”地位，那么對(duì)四特東方韻在四特的旗艦形象也肯定不會(huì)陌生,。

2009年,，四特酒“風(fēng)華正茂”，這一年,，僅在江西市場(chǎng),，銷售額便突破10億大關(guān)。正是在這樣的背景之下,，承載著全新四特品牌新形象及全國(guó)化拓展使命的四特東方韻系列應(yīng)運(yùn)而生,，從此開啟了新一輪的四特超級(jí)單品模式。

2010年上市后,，四特東方韻憑借傳統(tǒng)時(shí)尚并重的外觀,、持續(xù)不斷地創(chuàng)新營(yíng)銷、高性價(jià)比的產(chǎn)品品質(zhì)以及獨(dú)一無(wú)二的品牌內(nèi)涵,，迅速在全國(guó)范圍內(nèi)站穩(wěn)腳跟,，知名度、美譽(yù)度不斷提升,，而且尤其值得一提的是,，市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁,。

據(jù)云酒頭條了解，2015年起,，四特東方韻全年銷售數(shù)量突破100萬(wàn)件并逐年平穩(wěn)增長(zhǎng),，2017年全年累計(jì)銷售120萬(wàn)件，僅僅數(shù)年來(lái)便實(shí)現(xiàn)五十多億的銷售成績(jī),，已成為代表區(qū)域名酒進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌,。

對(duì)于四特酒而言，四特東方韻系列作為公司最核心品系,，保障該品系產(chǎn)品的穩(wěn)步成長(zhǎng)對(duì)四特的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要,。再加上由于茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)沖高引發(fā)高端白酒整體性擴(kuò)容和提檔，同樣作為四特品牌形象代表的四特東方韻系列,，也迎來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī),，而趕上這波提價(jià)風(fēng)潮，對(duì)于四特來(lái)講,，也許僅僅是一個(gè)開始,。

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用四特東方韻的“特”

凸顯消費(fèi)者的“范兒”

四特東方韻在白酒品牌中的搶眼表現(xiàn)，讓越來(lái)越多的行業(yè)人士,、非行業(yè)人士都開始好奇它的“成長(zhǎng)之道”,。但對(duì)四特來(lái)說(shuō)，最本質(zhì)的或許就是最大的競(jìng)爭(zhēng)力,。

四特酒之“四”為東,、西、南,、北四方,，取擴(kuò)張疆域之意，“特”為牛,，牛在古代是價(jià)值的代表,，在此基礎(chǔ)上誕生的四特東方韻即是東方精神的傳承。而為了詮釋四特東方韻之“特”,，從誕生之日起,，四特便為其注入了“世界因我而不同”品牌內(nèi)涵，為的不僅僅是體現(xiàn)四特酒公司“打造差異化香型第一品牌”的戰(zhàn)略定位,，更是為契合當(dāng)代消費(fèi)者追求個(gè)性,、精神獨(dú)立的時(shí)代要求。

基于此,，四特酒在持續(xù)高增長(zhǎng)的過(guò)程中,，一直在以酒為媒尋求新的營(yíng)銷模式來(lái)適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)形勢(shì)，創(chuàng)新與消費(fèi)者的互動(dòng)方式,，用真誠(chéng)和愛(ài)心贏得消費(fèi)者廣泛青睞,。

而消費(fèi)者便在四特東方韻聯(lián)袂央視,、東方衛(wèi)視，活躍于環(huán)鄱陽(yáng)湖國(guó)際自行車大賽,、中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽,、國(guó)際足球俱樂(lè)部超級(jí)杯等各大體育賽事，策劃“品味東方韻,，情暖中國(guó)年”春節(jié)主題活動(dòng)等等一系列的全新嘗試之中,，與四特東方韻一起，在不同的舞臺(tái)上創(chuàng)造屬于自己的不平凡,，在大同世界里創(chuàng)造自己的大不同,。?

回顧行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期的幾年，四特東方韻的品牌之戰(zhàn)其實(shí)更顯“精彩”：2013年成為《舌尖上的中國(guó)2》全媒體合作伙伴,；2015年助力“重走海上絲綢之路”,；2016年助威里約奧運(yùn)會(huì)、亮相《圓桌派》,；2017年?duì)渴种醒腚娨暸_(tái)全新融媒體節(jié)目《@春晚》,、萬(wàn)達(dá)音樂(lè)節(jié),；2018年策劃開年春節(jié)主題地鐵活動(dòng)……一個(gè)又一個(gè)IP熱點(diǎn)的創(chuàng)造,，也為其在行業(yè)走出調(diào)整期后的市場(chǎng)表現(xiàn)奠定了品牌認(rèn)知基礎(chǔ)。

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市場(chǎng)深度之后

四特還要品牌高度,？

“我最看重的不是銷售量多少,，而是四特品牌在市場(chǎng)上的深度”，四特酒公司董事長(zhǎng)廖昶曾經(jīng)這樣表述他對(duì)四特酒未來(lái)的展望,，“未來(lái)四特品牌如果能夠擁有瑞士的手工表,、意大利的鞋坊一樣的品牌高度，我或許就可以驕傲的說(shuō)自己成功了,?！?/span>

從這種角度而言，此次四特東方韻的提價(jià)或許是四特對(duì)核心品系中高端地位與品牌高度的進(jìn)一步強(qiáng)化,。

事實(shí)上,，不僅僅四特東方韻品系，四特的另一大高端產(chǎn)品四特十五年近年來(lái)也調(diào)價(jià)頻繁,。據(jù)公開報(bào)道,，今年5月初四特十五年停貨，并于5月底開始提價(jià)開票,。而此前,，四特十五年已于2017年順利提升一批價(jià)兩次。

與四特東方韻一樣,，調(diào)價(jià)并未影響四特十五年的銷量,。據(jù)悉,，四特十五年上半年的銷售額增幅在60%左右，在2014年至2017年行業(yè)深度調(diào)整期內(nèi)保持的近50%的增長(zhǎng)率的基礎(chǔ)上,，又上了一層樓,。

調(diào)整期結(jié)束后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提速和大眾消費(fèi)水平的提升帶動(dòng)了白酒市場(chǎng)的整體上揚(yáng),，名酒高端產(chǎn)品的提價(jià)放量,，進(jìn)一步在次高端段位留下新的市場(chǎng)空間。沖擊次高端,，占領(lǐng)大眾消費(fèi)升級(jí)的新高地已成為名酒企業(yè),、省級(jí)龍頭企業(yè)的新戰(zhàn)略。在此背景下,，四特酒公司對(duì)于四特東方韻,、四特十五年等品牌的打造顯得尤為重要。