從阿拉善沙漠汽車?yán)?，到世界超模郵輪大賽，這一次,，火爆精釀小酒又將目光瞄準(zhǔn)了滑雪場,。

日前，繼與太舞,、萬龍兩大滑雪場達(dá)成合作,，正式進(jìn)駐滑雪圈層后，五糧液系列酒戰(zhàn)略核心品牌火爆精釀小酒再次深化營銷動(dòng)作：與國內(nèi)頂級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部北京MAX俱樂部達(dá)成戰(zhàn)略合作,，正式冠名成立火爆MAXTEAM滑雪隊(duì),，以最強(qiáng)姿態(tài)沖擊各大滑雪賽事,，傳遞火爆“不將就”的品牌內(nèi)涵,。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示,，此舉顯示了火爆品牌對(duì)長期深度耕耘滑雪圈層,，成為滑雪圈層第一小酒的決心。從越野到滑雪也意味著火爆圈層營銷策略的再次突破,，為行業(yè)小酒品牌運(yùn)營開拓了新思路,。

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融入潮流運(yùn)動(dòng)，火爆再玩跨界

近年來,，滑雪運(yùn)動(dòng)以其時(shí)尚,、刺激的特點(diǎn)成為新精英人群的新潮流運(yùn)動(dòng)，參與人數(shù)隨之逐年大幅度增長,。

截至2018年,，我國總滑雪人數(shù)已達(dá)到2113萬人次，北京憑借周邊滑雪場數(shù)眾多,、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)等優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持領(lǐng)先位置,，成為全國最主要的滑雪旅游人群來源地，加上2022年北京冬奧會(huì)的刺激,，使得滑雪運(yùn)動(dòng)越來越火爆,。

火爆精釀小酒作為五糧液系列酒公司的戰(zhàn)略核心品牌，是目前市場上最高端,、時(shí)尚的小酒,，開創(chuàng)了全新的精釀小酒品類,。自2018年上市以來，通過越阿拉善越野賽,、世界超模海上郵輪等大公關(guān)活動(dòng),，吸引了新精英人群的廣泛關(guān)注。

繼越野圈層營銷突破后,，火爆品牌創(chuàng)新,、激情和有態(tài)度的品牌精神，也吸引了滑雪圈層人士的關(guān)注,。通過雙方多輪深入討論和研究,，于2018-2019年雪季正式跨界進(jìn)入滑雪圈層，并率先在2022年冬奧會(huì)舉辦地——崇禮開展落地活動(dòng),。目前火爆精釀小酒已進(jìn)駐了當(dāng)?shù)刈畲蟮娜f龍,、太舞兩大滑雪場，進(jìn)行展臺(tái)展示和消費(fèi)者互動(dòng),，獲得了雪友的積極參與和一致認(rèn)可,。

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聯(lián)手最強(qiáng)俱樂部，深度營銷滑雪圈層

MAX俱樂部由中國平行回轉(zhuǎn)隊(duì)郭林為技術(shù)指導(dǎo),、由多位在行業(yè),、雪圈極具影響力的核心骨干組成，核心成員多是國家退役運(yùn)動(dòng)員,，雪齡均在10年左右,，平均每人每年在雪場時(shí)間達(dá)100多天。雪隊(duì)不斷專注鉆研技術(shù)和競技滑行,，已在國內(nèi)外各大賽事獎(jiǎng)項(xiàng)不斷斬獲獎(jiǎng)項(xiàng),，成為國內(nèi)首屈一指的滑雪俱樂部。

火爆精釀小酒以“小酌不將就”為品牌口號(hào),，為消費(fèi)者提供最優(yōu)品質(zhì)的小酒,，其“不將就”的品牌理念與MAX俱樂部苛求技術(shù)、不斷鉆研的團(tuán)隊(duì)精神高度匹配,。于是雙方聯(lián)手,，由火爆品牌正式冠名成為火爆MAXTEAM。

未來,，火爆MAXTEAM將積極參與國內(nèi)外各大滑雪比賽,，廣泛傳播滑雪文化，吸引更多的愛好者參與和體驗(yàn)滑雪活動(dòng)的樂趣,、健康和激情,，并通過深入、長期參與滑雪賽事，深度營銷滑雪圈層,，提升火爆品牌的圈層認(rèn)知度,，傳遞“不將就”的品牌精神。

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冠名單板滑雪,，引爆領(lǐng)袖圈層

除此之外,，火爆品牌還將于2月23日在崇禮萬龍滑雪場主辦“火爆杯·中國俱樂部聯(lián)賽單板滑雪賽”,。

據(jù)悉,，賽事信息一經(jīng)發(fā)布,，即吸引了包括赤極,，星瑀戶外俱樂部、酷雪,、雪族,、浪爹,、刃派,、獻(xiàn)祭堂等十余家全國各大滑雪俱樂部的積極報(bào)名,，200名參賽名額一搶而空。該項(xiàng)賽事將成為2018-2019年雪季參賽選手最多,，非專業(yè)性比賽影響力最大和獎(jiǎng)金最多的比賽,。

同時(shí)，火爆精釀小酒還將于比賽當(dāng)晚,，在萬龍滑雪場雙龍牡丹亭舉辦大型品鑒頒獎(jiǎng)晚宴,，邀請(qǐng)近300位圈層領(lǐng)袖現(xiàn)場品鑒火爆精釀小酒，體驗(yàn)火爆的高產(chǎn)品品質(zhì)和激情,、時(shí)尚的品牌精神,。

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從拉力郵輪到滑雪，凸顯火爆何種雄心

2018年8月,，火爆精釀小酒在重慶上市，發(fā)布現(xiàn)場順豐快遞當(dāng)即加入其“朋友圈”,。隨后,，其又贊助阿拉善汽車?yán)悺⑹澜绯｀]輪大賽,，跨界“混搭”風(fēng)格凸顯,。

作為五糧液系列酒公司的戰(zhàn)略產(chǎn)品，火爆小酒承載了公司打造“精釀”小酒,，滿足年輕精英和中產(chǎn)白酒消費(fèi)升級(jí)的重任,。火爆精釀小酒在重慶首發(fā)上市后,，并未按照常規(guī)思路在全國快速招商,，而是選擇了“定向”贊助各種高端活動(dòng)，鎖定“小酌不將就”高端人群，打造品牌啟動(dòng)市場,。

為此,，火爆精釀小酒首先亮相阿拉善沙漠越野e族英雄會(huì)，隨后轉(zhuǎn)戰(zhàn)2018世界超模郵輪行,。從沙漠到海洋,，掀起了一輪跨界營銷高潮，通過這一輪品牌“收割”,，火爆精釀小酒在目標(biāo)消費(fèi)者和酒類行業(yè)贏得了相當(dāng)品牌知名度,。

此次，火爆精釀從跨界越野,、時(shí)尚圈層到跨界滑雪圈層,，火爆精釀秉持“不將就”的品牌精神，通過精準(zhǔn)的品牌定位和創(chuàng)新深度的圈層營銷手法,，不斷拓寬目標(biāo)消費(fèi)人群市場,，努力成為新精英人群的第一選擇和高端小酒第一品牌，同時(shí)為小酒市場帶來了品類創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新的新思路,。

由此可見,，作為五糧液系列酒公司“1+4”自營小酒品牌，火爆精釀小酒從誕生起就“別具一格”,。無論是參與沙漠越野英雄會(huì),，還是攜手世界超模郵輪大賽，再到此次爭做滑雪圈層的MAX,，都展現(xiàn)了其勇于創(chuàng)新,、與時(shí)俱進(jìn)的精神和理念。同時(shí),，火爆精釀小酒在營銷上也“不走尋常路”,，體現(xiàn)出很強(qiáng)的挑戰(zhàn)意識(shí)。

可以預(yù)料,，隨著其品牌打造和市場網(wǎng)絡(luò)布局的到位,，火爆精釀將向打造中國高端小酒，邁出堅(jiān)實(shí)的一步,。