最近半個(gè)月，中糧名莊薈有點(diǎn)忙,。

從世界釀酒大師米歇爾·羅蘭親自到訪,，到James Suckling世界美酒巡禮，到名莊盛典2019，再到亮相進(jìn)博會(huì),，中糧名莊薈攜旗下產(chǎn)品一次又一次在重大活動(dòng)中亮相,，其名莊酒優(yōu)勢不斷凸顯。

而這一系列動(dòng)作背后,，是其不斷增長的市場自信：截至今年10月底,，中糧名莊薈名莊酒銷售額已經(jīng)達(dá)2018年全年水平，同比增長48%,。

在當(dāng)前行業(yè)深度調(diào)整與名酒價(jià)值回歸的關(guān)鍵期,，名莊酒的崛起，到底為中糧名莊薈帶來了哪些影響,？

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JS×米歇爾·羅蘭×名莊盛典2019,，名莊薈掀起品牌“大躍進(jìn)”

作為進(jìn)口酒領(lǐng)軍企業(yè)，中糧名莊薈的國際化程度向來為行業(yè)所稱道,。近期以來更是動(dòng)作不斷,。

10月30日，世界宗師級(jí)釀酒大師,、中糧雷沃堡首席釀酒師米歇爾·羅蘭到訪中糧名莊薈工體直營店,，與中糧名莊薈總經(jīng)理焦國強(qiáng)進(jìn)行了深入交流，同時(shí)品評(píng)了雷沃堡2012年份葡萄酒,，并對(duì)這款新上市的年份酒給予了高度評(píng)價(jià),。

▲世界宗師級(jí)釀酒大師、中糧雷沃堡首席釀酒師米歇爾·羅蘭（左）與中糧名莊薈總經(jīng)理焦國強(qiáng)（右）座談

自2004年成為雷沃堡的首席釀酒師后,，米歇爾·羅蘭便參與了雷沃堡2012年份酒的釀造過程,，并且親自進(jìn)行調(diào)配，從采收,、發(fā)酵到橡木桶陳釀,，所有技術(shù)指標(biāo)都由其親自把控，雷沃堡2012年份酒也因此被行業(yè)視為品質(zhì)的象征,。

11月1日,，James Suckling世界美酒巡禮在北京舉辦，百余家全球知名酒莊攜多款美酒強(qiáng)勢登場,，中糧名莊薈又一次得以高調(diào)亮相,，為其國際化的品牌傳播添磚加瓦。

▲James Suckling與2019世界美酒巡禮的酒莊主合影

值得注意的是,，今年6月,，中糧名莊薈就已經(jīng)攜手James Suckling（簡稱JS）舉辦全球名莊美酒四城巡展，跨越沈陽,、鄭州,、南京,、杭州4城，將世界葡萄名酒帶到國內(nèi)葡萄酒愛好者眼前,。

2017年,，JS與中糧名莊薈簽署了獨(dú)家合作協(xié)議，其所有酒評(píng),、文章和視頻內(nèi)容,，全部獨(dú)家授權(quán)中糧名莊薈。JS旗下的高端葡萄酒活動(dòng)——The great wine of the world（全球美酒巡展）,，更是由中糧名莊薈在中國內(nèi)地推進(jìn)宣傳,。

同樣是在11月1日，中糧名莊薈名莊盛典2019在北京舉行,，借勢James Suckling世界美酒巡禮,，與眾多行業(yè)人士共同探討名莊酒的發(fā)展趨勢。

在中糧名莊薈的品牌基因里,，專業(yè),、優(yōu)質(zhì)、與國際接軌等都是關(guān)鍵詞,，而此番通過與行業(yè)意見領(lǐng)袖的合作與對(duì)話,，無疑是其品牌升級(jí)的一次“大躍進(jìn)”，奠定其在行業(yè)中不可撼動(dòng)的領(lǐng)軍地位,。

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進(jìn)博會(huì)上簽約7國進(jìn)口酒商

11月5日至10日,，第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉行。作為中國進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺(tái)的中糧名莊薈,，也在這場以“新時(shí)代共享未來”為主題的國家級(jí)展會(huì)上亮相。11月6日,，中糧名莊薈與來自7個(gè)國家的酒類集團(tuán)代表,、酒莊莊主等舉行了簽約儀式。

名莊酒一直是中糧名莊薈的一大競爭優(yōu)勢,，在本屆博覽會(huì)上加碼布局名莊酒,，似乎更加順理成章。此次簽約囊括了來自新舊世界,、不同國家不同產(chǎn)區(qū)的10家大品牌葡萄酒供應(yīng)商,。

大力加碼名莊酒，中糧名莊薈顯然有自己的考量,。例如中國消費(fèi)者所熟知的澳洲葡萄酒龍頭企業(yè)富邑集團(tuán),，已經(jīng)將中糧名莊薈列為其在中國最大的合作伙伴。中糧名莊薈還獨(dú)家代理了旗下知名葡萄酒品牌奔富MAX'S系列,，并將其打造為戰(zhàn)略大單品,。

而擁有智利最暢銷品牌的圣麗塔集團(tuán)，自2017年開始與中糧名莊薈建立合作，授予其在中國大陸銷售的獨(dú)家代理權(quán),。

此外,，西班牙酒王菲斯特在2015年就已成為中糧名莊薈首輪合作伙伴，而德國啤酒前三甲TCB集團(tuán)旗下費(fèi)爾德堡品牌與中糧名莊薈進(jìn)行獨(dú)家合作簽約……正是這些名莊資源,，賦予了中糧名莊薈新的競爭優(yōu)勢與活力,。

作為一次國際化的思想智慧交流平臺(tái)，中糧名莊薈通過進(jìn)博會(huì)這一世界級(jí)平臺(tái),，積極拓展進(jìn)口酒合作,，在豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)自身品牌升級(jí)的同時(shí),，也不斷向中國市場引進(jìn)安全可靠,、性價(jià)比高的進(jìn)口美酒，推動(dòng)中國進(jìn)口酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,。

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前10月名莊酒銷售額與2018全年持平

當(dāng)前國內(nèi)葡萄酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期,，在行業(yè)兩極分化的過程中，高低端葡萄酒都在尋找相應(yīng)的細(xì)分市場,，而隨著進(jìn)口葡萄酒市場的進(jìn)一步細(xì)分,，小眾酒和名莊酒在未來將并存發(fā)展，代表高品質(zhì)的名莊酒價(jià)值將進(jìn)一步顯現(xiàn),。

“行業(yè)的集中度在迅速提升,，進(jìn)口葡萄酒的市場形勢從增量階段轉(zhuǎn)向?yàn)榇媪侩A段，出現(xiàn)了弱者淘汰,、強(qiáng)者更強(qiáng)的局面,。”中糧名莊薈總經(jīng)理焦國強(qiáng)表示,，根據(jù)今年1-8月的數(shù)據(jù),，進(jìn)口葡萄酒超過1000萬美元的有15家企業(yè)，去除物流報(bào)關(guān)的企業(yè),，有一半以上的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了正增長,。

▲中糧名莊薈總經(jīng)理焦國強(qiáng)

由此不難看出，頭部企業(yè)的市場發(fā)展仍較為可觀,。而中糧名莊薈作為中國進(jìn)口葡萄酒的領(lǐng)軍企業(yè),，實(shí)現(xiàn)了市場形勢下難得一見的逆勢增長。截至今年10月底,，中糧名莊薈名莊酒銷售額已經(jīng)達(dá)2018年全年水平,，同比增長48%。

“同時(shí)我們也看到,，進(jìn)口葡萄酒頭部企業(yè)的逆襲發(fā)展,，離不開名莊酒的市場助推,。尤其是在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，來自世界知名產(chǎn)地,、擁有高品質(zhì)的名莊酒,，可以給中國消費(fèi)者提供更好的選擇，滿足更細(xì)分的消費(fèi)需求,?！苯箛鴱?qiáng)認(rèn)為，隨著生活消費(fèi)的品質(zhì)化與精致化,，名莊酒將會(huì)在市場中持續(xù)升值,，品牌價(jià)值也會(huì)更加凸顯。

而通過“名莊路線”來增加市場核心競爭力,，也是中糧名莊薈從成立之初就開始堅(jiān)持的,。

在法國勃艮第產(chǎn)區(qū)，中糧名莊薈加速構(gòu)建上游資源體系,，爭奪名莊配額,。2017年，中糧名莊薈正式成為勃艮第樂樺莊園的官方進(jìn)口商,，并且代理了勃艮第的杜卡酒莊,、穆雷父子酒莊等精品酒莊，2018年又新簽約了“自然酒之神”飛蓬酒莊,。

而在法國波爾多產(chǎn)區(qū),，中糧名莊薈與包括左岸梅多克60余家列級(jí)名莊在內(nèi)的100多家名莊合作，擁有超過350多款名莊酒,，目前已經(jīng)成為中國最大的法國波爾多以及其他公開市場名莊進(jìn)口商,。

包括西班牙的賓古斯酒莊，意大利的佩拓酒莊,、瓦迪卡瓦酒莊,、澤納多酒莊，智利的VIK酒莊,，以及新世界國家眾多名莊，都已成為中糧名莊薈獨(dú)家合作的名莊,。

值得一提的是,，2019年4月起，中糧名莊薈成為西班牙超級(jí)名莊——賓古斯酒莊在中國的獨(dú)家代理,，代理其全系列品牌,，包括賓古斯正副牌、PSI以及酒莊莊主在2010年時(shí)買下的波爾多右岸名莊洛世隆,。由于量少稀缺,，賓古斯酒莊已經(jīng)成為名莊界的“扛把子”,，成為高端與價(jià)值的代名詞。

消費(fèi)升級(jí)進(jìn)入新階段的當(dāng)下,，整個(gè)酒類市場都在尋求名酒價(jià)值回歸,，加上國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場的覺醒，具有品質(zhì)價(jià)值的名莊酒實(shí)際上迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。因此上游名莊資源的匯聚,，鑄造了中糧名莊薈在激烈的競爭環(huán)境中的堅(jiān)實(shí)壁壘，更成為其打開市場的終極密碼,。