按照中國民俗,，春節(jié)除了團(tuán)圓,，還少不了忙碌——掃塵土、年夜飯,、走親戚,，成為千家萬戶的春節(jié)“標(biāo)配”。

2020年1月18日—25日,，宜賓五糧濃香系列酒有限公司（下稱五糧濃香系列酒公司）為了向全國人民恭賀新禧,，攜手愛奇藝，推出了三條以“除塵”“年夜飯”“走親戚”為主題的精美短視頻,，并在愛奇藝,、微信朋友圈、抖音,、今日頭條四大平臺投放,，贏得掌聲一片,。

過年，要營造濃烈的年味,；喝酒,，要追求濃濃的口感。辭舊迎新,，一個“濃”字,，獨領(lǐng)風(fēng)騷。

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過年和喝酒都要“濃”

除塵,、年夜飯,、走親戚，這是中國年俗文化中的三大場景,。

上述場景中,，不管是一家人齊心協(xié)力“除塵土”，還是闔家共享年夜飯,，大年初一走親戚送紅包,，尋找的都是一種濃濃的年味。

此刻,，又怎能缺少一瓶濃香白酒,？

正是抓住過年、喝酒都要“濃”的主題,，2020年1月18日,、24日、25日,，五糧濃香系列酒公司分別推出了主題為“除塵”“年夜飯”“走親戚”的精美短視頻,，向全國人民恭賀新禧。

三條短視頻以國人過年三大場景為腳本,，講述了五糧濃香系列酒五糧醇,、五糧特曲、尖莊,，怎樣讓年味“濃”起來,。

為了擴(kuò)大影響，上述視頻還在愛奇藝,、微信朋友圈,、抖音、今日頭條四大平臺同步投放,，真正營造出過年和喝酒都要“濃”的氛圍,，獲得行業(yè)的高度好評。

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攜手新媒體發(fā)力春節(jié)營銷

此次五糧濃香系列酒公司推出短視頻，并選擇新媒體平臺投放,，既是公司春節(jié)營銷一部分,，也是公司發(fā)力新媒體，鏈接消費者的又一嘗試,。

近年來，短視頻行業(yè)飛速發(fā)展,。數(shù)據(jù)顯示,，2019年1—6月，全國短視頻用戶規(guī)模超過8.2億,，同比增速超32%,，深得消費者特別是年輕消費者喜愛。以抖音為例,，其國內(nèi)日活用戶突破了2.5億,。

順應(yīng)這一趨勢，五糧濃香系列酒公司攜手愛奇藝,，推出了三條以春節(jié)賀歲為主題的短視頻,，并在平臺全方位投放，在酒類春節(jié)營銷中獨樹一幟,。

有專業(yè)人士指出,，無論從創(chuàng)意還是制作來看，三條視頻都相當(dāng)精美,，加上四大平臺海量傳播,，成為春節(jié)酒類營銷的一大亮點。視頻播出后,，五糧濃香系列酒微信,、百度等熱搜指數(shù)，持續(xù)上升,。

多位經(jīng)銷商則向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示,，有消費者看到視頻后，已經(jīng)到終端門店詢問,。顯然,，五糧濃香系列酒公司運用短視頻發(fā)力春節(jié)營銷，鏈接消費者,，打了一場漂亮仗,。

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“濃”—五糧濃香關(guān)鍵詞

2019年，是五糧濃香系列酒公司發(fā)展史上的關(guān)鍵之年,。

2019年7月9日,，由原宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司、宜賓五糧醇品牌營銷有限公司、宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司整合重組而成的宜賓五糧濃香系列酒有限公司,，正式掛牌成立,，原來獨立運作的品牌，全部由公司統(tǒng)一運作,。

公司秉承“總部職能專業(yè)化、區(qū)域組織扁平化,、市場反應(yīng)敏捷化,、產(chǎn)品定位清晰化”四個原則,，設(shè)置“專業(yè)導(dǎo)向,、分統(tǒng)有度”的公司組織架構(gòu)。

同時，公司對產(chǎn)品線重新梳理,，確立了五糧春,、五糧醇,、五糧特曲、尖莊四個戰(zhàn)略品牌,，五糧頭曲等五個區(qū)域重點品牌的產(chǎn)品架構(gòu)，每個產(chǎn)品劃定價格帶，保證市場“歸位”運行,。

2019年，五糧液集團(tuán)營收突破1000億,，五糧濃香系列酒公司作為千億工程重要板塊，做出了貢獻(xiàn)。2019年12月和2020年1月,，五糧特曲和五糧醇相繼停止接受訂單，公司同時加強(qiáng)市場秩序管控和處罰力度，引進(jìn)督導(dǎo)及計核機(jī)制，繼續(xù)貫徹編碼管控,、控量發(fā)貨,、規(guī)范價格等管控防范,，從快從嚴(yán)處理違規(guī)銷售,，并規(guī)劃推出升級迭代產(chǎn)品,。

鼠年春節(jié)，五糧濃香系列酒公司推出賀歲短視頻,，以“濃”點題，揭開了春節(jié)營銷的序幕,。可以預(yù)料,，伴隨公司組織架構(gòu)、產(chǎn)品線,、市場秩序的全面整合并落地,，2020年，五糧濃香系列酒公司將駛?cè)氚l(fā)展快車道,。