新冠疫情席卷全國,，全民抗疫,，酒業(yè)以實際行動成為其中的重要力量,。

作為河南白酒領(lǐng)軍品牌,，仰韶抗疫的速度與力度,，再次讓行業(yè)看到了來自豫酒的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),。

助力抗疫的同時，一場事關(guān)仰韶發(fā)展的渠道抗疫也全面開戰(zhàn),，苦練內(nèi)功,，多點布局，基于企業(yè)多年來所保持的高質(zhì)量發(fā)展和疫后可能出現(xiàn)的銷售反彈,，當(dāng)下的疫情期,，顯然成為了企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略重構(gòu)，再謀增長的調(diào)整期,。

?

捐款310萬,、酒贈逆行者

據(jù)了解,，1月29日，在三門峽市舉行的疫情捐贈活動中,，仰韶酒業(yè)率先捐資200萬元,。6天之后，2月4日,，仰韶酒業(yè)又向本次疫情抗擊追加捐款60萬元,。

此外，為響應(yīng)《疫情防控愛心捐款活動的倡議》號召,，仰韶酒業(yè)3000余名員工,，也通過500元、1000元,、2000元不等的個人捐款,，在2天內(nèi)籌集款項46.7088萬元，并于第一時間捐至抗疫一線,。據(jù)統(tǒng)計,，截止目前，仰韶酒業(yè)在本次疫情中的捐款金額,，接近310萬元,。

“面對疫情危機(jī)，我們都應(yīng)該有責(zé)任和擔(dān)當(dāng),，勇敢地站出來,，與國家同呼吸，共命運,?！闭缪錾鼐茦I(yè)黨委書記、董事長侯建光所言,，仰韶抗疫進(jìn)展及時,，企業(yè)全體肩負(fù)社會責(zé)任的熱情和激情，也得到了極大的調(diào)動,。而向馳援一線的醫(yī)務(wù)工作者及家屬,，無償贈送婚宴用酒，在業(yè)界看來,，仰韶此舉無疑再度彰顯出企業(yè)本身的人文情懷和溫情一面,。

據(jù)仰韶方面透露，凡是在2020年12月31日前結(jié)婚的河南籍援鄂醫(yī)務(wù)人員,，均可憑相關(guān)證明,，獲得仰韶酒業(yè)提供的婚宴用酒。據(jù)了解,，目前眾多企業(yè)都針對醫(yī)務(wù)工作者贈送婚宴,、生日等用酒,，而在河南市場，仰韶贈酒的力度和廣度,，都位居前列,。

“企業(yè)自身抗疫的同時，我們也沒有忘記經(jīng)銷商的安危,?！睋?jù)仰韶酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，除去對員工身體狀況進(jìn)行逐一排查等內(nèi)部防控措施之外,，仰韶酒業(yè)還向客戶和經(jīng)銷商無償贈送口罩、75度酒精等防控物資,。同時,，在公司號召下，仰韶酒業(yè)鄭州區(qū),、華東區(qū),、西北區(qū)的各分支機(jī)構(gòu)還向所在地政府、醫(yī)院,、學(xué)校等捐贈醫(yī)務(wù)用品,。

有行業(yè)觀點認(rèn)為，作為企業(yè)六大核心戰(zhàn)略之一,，“公益仰韶”在本次疫情期間釋放了動能,，也在特殊時期給予了仰韶品牌力極大的賦能。

?

內(nèi)外兼修,，仰韶疫后市場“反攻”箭在弦上

2020年上半年,，酒業(yè)整體銷售已然淪陷于消費空檔之中，而隨著疫情的逐漸好轉(zhuǎn),，疫后反彈遇上下半年銷售旺季,，酒業(yè)實現(xiàn)再增長，甚至是重劃市場份額的機(jī)遇,，也悄然來臨,。通過戰(zhàn)略調(diào)整挖掘企業(yè)動能，仰韶的布局大致可分為內(nèi)外兩個層面,。

除邀請云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、北京君度卓越咨詢有限公司董事長林楓等行業(yè)專家進(jìn)行授課之外,，仰韶酒業(yè)還安排酒業(yè)公司總工程師韓素娜、營銷公司天寶中心副總監(jiān)鄭磊等員工展開線上培訓(xùn),。

同時,，仰韶酒業(yè)也同步開展人才引進(jìn),，補(bǔ)充后備資源。據(jù)仰韶方面透露,，包括招聘,、培訓(xùn)、年度述職大會等一系列活動,，目前都全部移至線上開展,。

對外，針對傳統(tǒng)渠道在本次疫情期的遇冷表現(xiàn),，仰韶也借此拓展電商布局,，加快渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)了解,，牽手京東酒世界,、有贊商城、淘寶,，蘇寧pop等線上渠道平臺的同時,，仰韶還與天貓pop、拼多多,、酒仙網(wǎng)等現(xiàn)有合作平臺持續(xù)溝通,，適時加大合作力度，并針對在各媒體平臺上積累的粉絲資源,，著力小程序開發(fā),，完成渠道深耕。

通過“云喝酒”活動謀求品牌勢能,，仰韶酒業(yè)還在今日頭條,、抖音及朋友圈等主流線上平臺制造熱點話題，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)聲量,。據(jù)悉,，2月22日于線上開幕的“仰韶彩陶坊杯2020年云喝酒挑戰(zhàn)賽”，共獲得50余家媒體聚焦報道,，活動瀏覽量接近50萬,。

“如果談及仰韶酒業(yè)在本次渠道抗疫中最實際有效的手段，那應(yīng)該是為渠道銷庫存,?！庇行袠I(yè)觀察者告訴云酒頭條（微信號：云酒頭條），仰韶方面積極動員各個分公司,、各個辦事處,，利用建立的核心客戶群，策劃線上的產(chǎn)品促銷活動，通過秒殺,、抽獎等活動,，為經(jīng)銷商消除庫存?！半m對公司收益造成一定損失,，但銷庫存的確在此刻增持了渠道的定力，進(jìn)一步鞏固了廠商之間的關(guān)系,?！?/span>

內(nèi)外兼顧，挖掘企業(yè)內(nèi)生動力,，有行業(yè)人士分析,，面對企業(yè)連續(xù)多年的高質(zhì)量發(fā)展，仰韶的產(chǎn)品力,，品牌力和市場能動性已逐漸趨于穩(wěn)定,。從某種程度上說，此刻仰韶的行動目標(biāo)已從占領(lǐng)中原向中部崛起,，輻射省外轉(zhuǎn)變。所以,，仰韶發(fā)展斷然不會受疫情期影響,，而在此特殊時刻轉(zhuǎn)變策略、夯實基礎(chǔ),，也將是仰韶穩(wěn)中求進(jìn),，危中尋機(jī)的關(guān)鍵。

正如行業(yè)專家們所說,，品牌化將是本次疫情中企業(yè)的救命稻草,，作為品牌基礎(chǔ)和品牌建設(shè)都相當(dāng)完善的企業(yè)，仰韶有闖關(guān)的能力,，同樣也有決勝全年,、決勝未來的實力和潛力。