新冠疫情席卷全國(guó)，全民抗疫,，酒業(yè)以實(shí)際行動(dòng)成為其中的重要力量,。

作為河南白酒領(lǐng)軍品牌，仰韶抗疫的速度與力度,，再次讓行業(yè)看到了來(lái)自豫酒的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

助力抗疫的同時(shí),，一場(chǎng)事關(guān)仰韶發(fā)展的渠道抗疫也全面開戰(zhàn),，苦練內(nèi)功，多點(diǎn)布局,，基于企業(yè)多年來(lái)所保持的高質(zhì)量發(fā)展和疫后可能出現(xiàn)的銷售反彈,，當(dāng)下的疫情期，顯然成為了企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略重構(gòu),，再謀增長(zhǎng)的調(diào)整期,。

?

捐款310萬(wàn)、酒贈(zèng)逆行者

據(jù)了解，1月29日,，在三門峽市舉行的疫情捐贈(zèng)活動(dòng)中,，仰韶酒業(yè)率先捐資200萬(wàn)元。6天之后,，2月4日,，仰韶酒業(yè)又向本次疫情抗擊追加捐款60萬(wàn)元。

此外,，為響應(yīng)《疫情防控愛心捐款活動(dòng)的倡議》號(hào)召,，仰韶酒業(yè)3000余名員工，也通過500元,、1000元,、2000元不等的個(gè)人捐款，在2天內(nèi)籌集款項(xiàng)46.7088萬(wàn)元,，并于第一時(shí)間捐至抗疫一線,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止目前,，仰韶酒業(yè)在本次疫情中的捐款金額,，接近310萬(wàn)元。

“面對(duì)疫情危機(jī),，我們都應(yīng)該有責(zé)任和擔(dān)當(dāng),，勇敢地站出來(lái)，與國(guó)家同呼吸,，共命運(yùn),。”正如仰韶酒業(yè)黨委書記,、董事長(zhǎng)侯建光所言,，仰韶抗疫進(jìn)展及時(shí)，企業(yè)全體肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的熱情和激情,，也得到了極大的調(diào)動(dòng),。而向馳援一線的醫(yī)務(wù)工作者及家屬，無(wú)償贈(zèng)送婚宴用酒,，在業(yè)界看來(lái),，仰韶此舉無(wú)疑再度彰顯出企業(yè)本身的人文情懷和溫情一面。

據(jù)仰韶方面透露,，凡是在2020年12月31日前結(jié)婚的河南籍援鄂醫(yī)務(wù)人員,，均可憑相關(guān)證明，獲得仰韶酒業(yè)提供的婚宴用酒,。據(jù)了解,，目前眾多企業(yè)都針對(duì)醫(yī)務(wù)工作者贈(zèng)送婚宴、生日等用酒，而在河南市場(chǎng),，仰韶贈(zèng)酒的力度和廣度,，都位居前列。

“企業(yè)自身抗疫的同時(shí),，我們也沒有忘記經(jīng)銷商的安危,。”據(jù)仰韶酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，除去對(duì)員工身體狀況進(jìn)行逐一排查等內(nèi)部防控措施之外,，仰韶酒業(yè)還向客戶和經(jīng)銷商無(wú)償贈(zèng)送口罩、75度酒精等防控物資,。同時(shí),，在公司號(hào)召下，仰韶酒業(yè)鄭州區(qū),、華東區(qū),、西北區(qū)的各分支機(jī)構(gòu)還向所在地政府、醫(yī)院,、學(xué)校等捐贈(zèng)醫(yī)務(wù)用品,。

有行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，作為企業(yè)六大核心戰(zhàn)略之一,，“公益仰韶”在本次疫情期間釋放了動(dòng)能,，也在特殊時(shí)期給予了仰韶品牌力極大的賦能。

?

內(nèi)外兼修,，仰韶疫后市場(chǎng)“反攻”箭在弦上

2020年上半年,，酒業(yè)整體銷售已然淪陷于消費(fèi)空檔之中，而隨著疫情的逐漸好轉(zhuǎn),，疫后反彈遇上下半年銷售旺季,，酒業(yè)實(shí)現(xiàn)再增長(zhǎng)，甚至是重劃市場(chǎng)份額的機(jī)遇,，也悄然來(lái)臨,。通過戰(zhàn)略調(diào)整挖掘企業(yè)動(dòng)能，仰韶的布局大致可分為內(nèi)外兩個(gè)層面,。

除邀請(qǐng)?jiān)凭啤ぶ袊?guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光，云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、北京君度卓越咨詢有限公司董事長(zhǎng)林楓等行業(yè)專家進(jìn)行授課之外，仰韶酒業(yè)還安排酒業(yè)公司總工程師韓素娜,、營(yíng)銷公司天寶中心副總監(jiān)鄭磊等員工展開線上培訓(xùn),。

同時(shí)，仰韶酒業(yè)也同步開展人才引進(jìn)，補(bǔ)充后備資源,。據(jù)仰韶方面透露,，包括招聘、培訓(xùn),、年度述職大會(huì)等一系列活動(dòng),，目前都全部移至線上開展。

對(duì)外,，針對(duì)傳統(tǒng)渠道在本次疫情期的遇冷表現(xiàn),，仰韶也借此拓展電商布局，加快渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。據(jù)了解,，牽手京東酒世界、有贊商城,、淘寶,，蘇寧pop等線上渠道平臺(tái)的同時(shí)，仰韶還與天貓pop,、拼多多,、酒仙網(wǎng)等現(xiàn)有合作平臺(tái)持續(xù)溝通，適時(shí)加大合作力度,，并針對(duì)在各媒體平臺(tái)上積累的粉絲資源,，著力小程序開發(fā)，完成渠道深耕,。

通過“云喝酒”活動(dòng)謀求品牌勢(shì)能,，仰韶酒業(yè)還在今日頭條、抖音及朋友圈等主流線上平臺(tái)制造熱點(diǎn)話題,，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)聲量,。據(jù)悉，2月22日于線上開幕的“仰韶彩陶坊杯2020年云喝酒挑戰(zhàn)賽”,，共獲得50余家媒體聚焦報(bào)道,，活動(dòng)瀏覽量接近50萬(wàn)。

“如果談及仰韶酒業(yè)在本次渠道抗疫中最實(shí)際有效的手段,，那應(yīng)該是為渠道銷庫(kù)存,。”有行業(yè)觀察者告訴云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）,，仰韶方面積極動(dòng)員各個(gè)分公司,、各個(gè)辦事處，利用建立的核心客戶群,，策劃線上的產(chǎn)品促銷活動(dòng),，通過秒殺,、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，為經(jīng)銷商消除庫(kù)存,?！半m對(duì)公司收益造成一定損失，但銷庫(kù)存的確在此刻增持了渠道的定力,，進(jìn)一步鞏固了廠商之間的關(guān)系,。”

內(nèi)外兼顧,，挖掘企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力,，有行業(yè)人士分析，面對(duì)企業(yè)連續(xù)多年的高質(zhì)量發(fā)展,，仰韶的產(chǎn)品力,，品牌力和市場(chǎng)能動(dòng)性已逐漸趨于穩(wěn)定。從某種程度上說(shuō),，此刻仰韶的行動(dòng)目標(biāo)已從占領(lǐng)中原向中部崛起,，輻射省外轉(zhuǎn)變。所以,，仰韶發(fā)展斷然不會(huì)受疫情期影響,，而在此特殊時(shí)刻轉(zhuǎn)變策略、夯實(shí)基礎(chǔ),，也將是仰韶穩(wěn)中求進(jìn),，危中尋機(jī)的關(guān)鍵。

正如行業(yè)專家們所說(shuō),，品牌化將是本次疫情中企業(yè)的救命稻草,，作為品牌基礎(chǔ)和品牌建設(shè)都相當(dāng)完善的企業(yè)，仰韶有闖關(guān)的能力,，同樣也有決勝全年,、決勝未來(lái)的實(shí)力和潛力。