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奔富的“速度”

4月10日,，富邑集團(tuán)通過”一直播”平臺發(fā)布了Penfolds Max's Reserve奔富珍藏麥克斯，這也是富邑首次以“云”形式發(fā)布新品,，直播熱度高達(dá)878萬。

Penfolds奔富珍藏麥克斯的發(fā)布，意味著國際酒業(yè)巨頭富邑葡萄酒集團(tuán)高端化業(yè)務(wù)發(fā)展又落下了關(guān)鍵一子,。

珍藏麥克斯一經(jīng)發(fā)布,，便引起不小的轟動,，珍藏麥克斯的名字在葡萄酒圈迅速傳播開來。在疫情發(fā)生后,，行業(yè)動銷近乎停滯時，Penfolds奔富選擇高調(diào)發(fā)布重磅新品，既是彰顯其對于中國葡萄酒市場復(fù)蘇的信心,，亦是在特殊時期為行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑,。行業(yè)專家紛紛表示,，珍藏麥克斯，可謂是后疫情時代進(jìn)口葡萄酒的一匹“黑馬”,。

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珍藏麥克斯的“速度”

商機(jī)在于洞察,，智者勇抓機(jī)遇。新品發(fā)布首周，便與全國各地平臺商簽署戰(zhàn)略合作,，簽約金額超1億,。

產(chǎn)品上市十余天,，便在經(jīng)銷渠道,、連鎖門店,、互聯(lián)網(wǎng)營銷三個重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速布局,。在最短的時間內(nèi)在北京,、天津,、河北,、黑龍江,、吉林,、湖北、河南,、廣西等省份及深圳,、南京等眾多核心城市初步開展運(yùn)營，快速進(jìn)駐全國知名連鎖零售系統(tǒng),，首周完成200余家門店上架,。

同時，在獲得各電商平臺優(yōu)秀葡萄酒合作伙伴的認(rèn)可后,，30家優(yōu)質(zhì)店鋪同時上線,，通過數(shù)字化賦能品牌推廣及營銷,，助攻線下渠道,。

據(jù)悉,，歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)將與全國合作伙伴共同深耕市場，推廣品牌，一起贏得先機(jī),，在2020年逆勢上揚(yáng),。

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合作伙伴的“速度”

武漢“加”速度：復(fù)工復(fù)產(chǎn)第一步

4月8日，武漢全面解禁,，被疫情按下暫停鍵的武漢正式重啟,。4月10日富邑發(fā)布高端新品牌珍藏麥克斯,，因疫情而低迷的進(jìn)口葡萄酒行業(yè),，也迎來新機(jī)遇,。

珍藏麥克斯發(fā)布首周,，便與湖北人人大經(jīng)貿(mào)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作,，簽約為湖北區(qū)域平臺商，并迅速開展市場運(yùn)營,，5月6日即舉辦第一場珍藏麥克斯品鑒會,，參與客戶對珍藏麥克斯升級版酒質(zhì)贊賞有加。

上?！肮狻彼俣龋喊偌议T店,，亮眼陳列

珍藏麥克斯自帶品牌流量，產(chǎn)品全方位升級更是獲得市場青睞,。新品發(fā)布后,，快速進(jìn)駐上海知名連鎖及零售系統(tǒng)，首周上架上海區(qū)域200余家門店,，亮眼的一抹“紅”脫穎而出,。

線下門店作為零售終端的重要陣地，也是品牌在線下市場接觸消費(fèi)者的前沿陣地,，以及品牌展示及體驗(yàn)的絕佳平臺,。自產(chǎn)品上架以來,，得到終端消費(fèi)者的認(rèn)可，五一假期期間銷量火爆,，珍藏麥克斯正式走向終端客戶,，首批消費(fèi)者已經(jīng)品鑒到全新升級的佳釀。

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廣東“猛”速度：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，深度粵東行

廣東省葡萄酒市場發(fā)展成熟,，一直以來便是各大品牌的重點(diǎn)領(lǐng)域。珍藏麥克斯簽約深圳市辰釀國際貿(mào)易有限公司為平臺商,，頭部品牌與區(qū)域強(qiáng)商精誠聯(lián)合,，深度推進(jìn)粵東市場布局。

歌德葡遠(yuǎn)銷售團(tuán)隊(duì)與辰釀團(tuán)隊(duì)歷時半個月,，走訪汕頭,、揭陽、潮州,、惠州等各地市場,，舉辦數(shù)十場品鑒會，簽約各地區(qū)分銷商,，推動復(fù)市,。

面對疫情的危機(jī)，葡萄酒行業(yè)有人選擇觀望,，也有人選擇投身市場,，積極主動、擁抱變化,、思考和革新，以速度贏得先機(jī),。期待廣東葡萄酒行業(yè)新的中堅(jiān)力量崛起,。

青島“穩(wěn)”速度：聚焦頭部品牌，搶占商機(jī)

青島市場競爭激烈,，但近年來進(jìn)口葡萄酒同質(zhì)化嚴(yán)重,、門檻低，銷量難以突破,，市場碎片化嚴(yán)重,，面臨巨大挑戰(zhàn)。

同時,，進(jìn)口酒市場品牌化趨勢加速,，市場進(jìn)一步向頭部品牌靠攏。同時,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生更大的變化和調(diào)整,，后疫情時代消費(fèi)者更加追求產(chǎn)品的品質(zhì)和性價(jià)比。珍藏麥克斯青島平臺商看準(zhǔn)這一趨勢，主動做減法,，珍藏麥克斯成為其在疫情發(fā)生以來唯一合作的新品牌,。

湖南“閃”速度：后疫情時代更多元，更速度

今年線下展會受制于疫情影響都在推遲,，落地推廣都由線下轉(zhuǎn)移到了“云”平臺,。進(jìn)口商們也廣泛“試”云，希望能用更多元更靈活的方式為經(jīng)銷商服務(wù),。

珍藏麥克斯4月10日完成云發(fā)布,，4月25日登錄線上春糖，上線第一天便收到了18家意向代理申請,。線下銷售人員配合逐一進(jìn)行實(shí)地拜訪,，面對面解決客戶需求。

湖南常德客戶,，便是通過線上春糖了解到珍藏麥克斯,，發(fā)起代理申請。當(dāng)天歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)便安排銷售對接,，登門拜訪,，第二天閃速簽約為新平臺商客戶。

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珍藏麥克斯六大升級,，滿足消費(fèi)需求,，解決行業(yè)痛點(diǎn)

歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)攜手戰(zhàn)略合作伙伴富邑集團(tuán)，傾情打造”珍藏麥克斯”,，帶來全新六大升級,，更好地滿足消費(fèi)者需求，更好地解決行業(yè)痛點(diǎn),。

更好地滿足消費(fèi)者需求,，產(chǎn)品、品質(zhì)和價(jià)值升級是王道,；更好地解決行業(yè)痛點(diǎn),，品牌及模式升級是根本。

酒質(zhì)升級：更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)區(qū),，更優(yōu)質(zhì)的果實(shí)

奔富珍藏麥克斯聚焦三款產(chǎn)品——以Penfolds傳統(tǒng)酒莊風(fēng)格釀制,，精選來自南澳知名巴羅薩、庫納瓦拉,、邁凱倫等代表性產(chǎn)區(qū)的葡萄,，以更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)手工甄選最佳成熟的葡萄果實(shí)，突出南澳的產(chǎn)地風(fēng)土與Penfolds釀酒技藝的交相輝映,，從葡萄田到橡木桶,，釀酒師都嚴(yán)密持續(xù)地監(jiān)控所有樣本的表現(xiàn),，從而使得酒款更具力量、濃郁度和復(fù)雜度,。

陳釀升級：歷時光而優(yōu)雅

法國橡木桶帶給葡萄酒更復(fù)雜的香氣,、更具層次的口感；美國橡木桶則賦予葡萄酒甜美的氣息,。珍藏麥克斯提高法國橡木桶的使用比例,，由釀酒師團(tuán)隊(duì)融合使用兩種風(fēng)格橡木桶，通過橡木桶熟化的方式以建立葡萄酒的結(jié)構(gòu)和層次,，熟化12個月以上,，陳釀升級，賦予葡萄酒更堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu),，更復(fù)雜優(yōu)雅的況味,。

葡萄酒專家小皮在品鑒燦金設(shè)拉子后分享：“燦金設(shè)拉子以法國和美國的橡木桶進(jìn)行熟化，聞起來就很親和,，奶香十足,。法國橡木桶的運(yùn)用使得這款酒沒有‘輕浮’，香氣很聚攏,。有高級的烘烤,、堅(jiān)果、香料的風(fēng)味,。更重要的是有絲滑的質(zhì)感,，也有很好的酸度，具有穩(wěn)定性和陳年潛力,?！?/span>

價(jià)值升級：珍藏品質(zhì)，黃金性價(jià)比

珍藏麥克斯主打進(jìn)口酒300-500元黃金價(jià)位段,，滿足商務(wù)宴請,、團(tuán)購、家庭及個人消費(fèi),、輕奢生活方式的需求。珍藏麥克斯果香濃郁,、單寧細(xì)致,、醇厚優(yōu)雅，在同等價(jià)位內(nèi)以過硬的品質(zhì)和受消費(fèi)者青睞的品牌脫穎而出,，引領(lǐng)品質(zhì)升級和消費(fèi)升級,，是超高性價(jià)比選擇。

品牌升級：稀缺資源,，全球獨(dú)代

珍藏麥克斯由歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)全球獨(dú)家代理,，每瓶均為原裝進(jìn)口,，從葡萄園直達(dá)餐桌，全程追溯防偽保真,。奔富旗下獨(dú)家代理品牌本身便是行業(yè)稀缺資源,，珍藏麥克斯更是從源頭上斷絕水貨，輔以三級瓶碼追溯系統(tǒng),，支持全程流向管控防止竄貨,，控盤創(chuàng)利，保障經(jīng)銷商及消費(fèi)者的權(quán)益,。

形象升級：世界品質(zhì)中國紅

珍藏麥克斯延續(xù)麥克斯的紅色包裝,，升級紅色塑膜設(shè)計(jì)，使用彩色底紋,，升級深紅色底正標(biāo),，視覺上層次感更加立體，并輔以炫目紅色外箱,。紅色熱烈,、充滿活力和激情，也是國人的文化認(rèn)同和情感歸屬,。珍藏麥克斯,，以世界級的品質(zhì)，輔以耀眼的中國紅,，占據(jù)消費(fèi)者心智,。

模式升級：ADTC整合營銷，不斷創(chuàng)新

ADTC的商業(yè)模式下,，歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)與全國戰(zhàn)略合作平臺商（Alliance）構(gòu)建聯(lián)盟體,，建立多元化銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)（Distribution），聚焦線上線下核心終端（Terminal）,，為核心消費(fèi)受眾和人群（Consumer）提供卓越的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù),，以大品牌、強(qiáng)推廣的整合營銷模式推動珍藏麥克斯品牌在中國的發(fā)展,。

同時,，歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)還與合作伙伴一起探索、布局,、實(shí)踐,，強(qiáng)化內(nèi)容及流量運(yùn)營，構(gòu)建線上線下零售模式,，不斷創(chuàng)新,。

疫情的影響加速了葡萄酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，行業(yè)機(jī)會進(jìn)一步向頭部品牌聚集,，而珍藏麥克斯,，依靠強(qiáng)大的品牌支持,，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，和控盤創(chuàng)利的商業(yè)模式,，必將成為攪動中國葡萄酒市場的一把利劍,。

后疫情時代，提前布局,，最快最穩(wěn)地贏得市場,，與珍藏麥克斯一起搶速2020！