在以往溯源保真和市場(chǎng)秩序管控取得碩果基礎(chǔ)上,，今年1月5日國(guó)臺(tái)酒業(yè)聯(lián)合國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)重磅發(fā)布國(guó)臺(tái)酒鑒真溯源體系，做好市場(chǎng)秩序管控提升工作,。

3月15日,，第二代國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒線上全新首發(fā)，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外全面升級(jí)。尤其是首次啟用的鑒真溯源體系,，依托溯源云平臺(tái),、PUF芯片、騰訊安心計(jì)劃,、區(qū)塊鏈,、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、加密算法等內(nèi)涵模塊,，賦予每瓶國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒唯一的“身份證”,，實(shí)現(xiàn)了“一物一碼一鏈”的全程追溯，解決了銷售過(guò)程中的防偽通病,，讓市場(chǎng)發(fā)展更健康更持續(xù),，使經(jīng)銷商銷售起來(lái)更安心，消費(fèi)者喝起來(lái)更放心,。

隨著國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒（2015年釀造）啟用鑒真溯源體系在市場(chǎng)取得良好反響,。據(jù)悉，國(guó)臺(tái)酒業(yè)主力主產(chǎn)品國(guó)臺(tái)十五年,、國(guó)臺(tái)龍酒也將全部覆蓋鑒真溯源體系,，賦能國(guó)臺(tái)酒業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷，為企業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能,。

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科技賦能,，國(guó)臺(tái)實(shí)現(xiàn)鑒真溯源體系升級(jí)

早在2013年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)就在行業(yè)內(nèi)較早上線防偽溯源體系,，消費(fèi)者通過(guò)國(guó)臺(tái)官網(wǎng),、手機(jī)二維碼掃描以及撥打服務(wù)電話可進(jìn)行國(guó)臺(tái)產(chǎn)品防偽鑒別。

1月5日,，國(guó)臺(tái)酒業(yè)在2020年全國(guó)經(jīng)銷商賦能大會(huì)宣布,，聯(lián)合騰訊安全、京東數(shù)字科技,、復(fù)旦微電子,、DHIC等多個(gè)行業(yè)頂尖企業(yè)力量，重磅啟動(dòng)國(guó)臺(tái)酒鑒真溯源體系,。

相比原有防偽溯源體系,，該體系實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)，功能更完善,，并讓國(guó)臺(tái)創(chuàng)造了白酒行業(yè)的很多第一：第一個(gè)全部從種子,，種植開始追溯，第一個(gè)將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到全程溯源過(guò)程,，第一個(gè)使用騰訊安心計(jì)劃……這一全新體系依托溯源云平臺(tái),、PUF芯片,、騰訊安心計(jì)劃、區(qū)塊鏈,、大數(shù)據(jù)平臺(tái)五大內(nèi)涵模塊,，全程溯源，實(shí)現(xiàn)原材料種植——生產(chǎn)——銷售——消費(fèi)的全程貫通,。

該體系的應(yīng)用,，一是讓國(guó)臺(tái)產(chǎn)品有了唯一的身份證，鑒真識(shí)別更方便,；二是強(qiáng)大的溯源功能,，讓消費(fèi)者明明白白喝酒；三是與消費(fèi)者無(wú)縫鏈接,、深入互動(dòng),，打造一瓶會(huì)說(shuō)話的好酒。

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NFC芯片賦能,，市場(chǎng)防偽驗(yàn)真更放心

鑒真溯源體系通過(guò)NFC芯片,、騰訊安心碼、區(qū)塊鏈技術(shù)等先進(jìn)技術(shù),，集體賦能國(guó)臺(tái)酒鑒真,、溯源體驗(yàn)升級(jí)，讓經(jīng)銷商銷售和消費(fèi)者消費(fèi)更放心,。

首先,，升級(jí)后的產(chǎn)品瓶蓋都加入了鑒真溯源體系NFC芯片，消費(fèi)者只需將安裝NFC軟件的手機(jī)（京東App,、國(guó)臺(tái)NFC鑒真App,、自有NFC App），靠近瓶蓋內(nèi)的NFC芯片,，即可讀取信息,、鑒別真?zhèn)巍?/span>

值得注意的是，為了保證產(chǎn)品真實(shí)可靠,，其NFC芯片采用PUF技術(shù)（Physically Unclonable Function,，物理不可克隆技術(shù)）加持，采用全球前沿的“指紋化”鑒真溯源技術(shù),，同時(shí)如同“指紋”一樣具有唯一性,。

PUF技術(shù)除了具有物理唯一性以外，還通過(guò)“真隨機(jī)特性+加密算法”,，認(rèn)證密鑰動(dòng)態(tài)生成等多重技術(shù)手段,，提高了芯片的防破解能力，保證了芯片的安全性,。

目前市面上主流的RFID芯片主要有三種,，國(guó)臺(tái)在行業(yè)率先采用的PUF芯片是在國(guó)密算法芯片的基礎(chǔ)上,，增加了芯片指紋技術(shù),，保證了每一顆芯片的全球唯一,。而京東NFC溯源經(jīng)過(guò)技術(shù)比較，也是最終選擇了PUF芯片,。

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碼上煥新,，防偽驗(yàn)證更省心

除了芯片防偽，國(guó)臺(tái)酒鑒真溯源體系在白酒產(chǎn)品中首次引入騰訊安心碼,。新產(chǎn)品瓶身的安心碼正式取代原先的防偽二維碼,。經(jīng)銷商和消費(fèi)者通過(guò)微信掃一掃、安心碼小程序,、微信城市服務(wù)或微信搜索等多個(gè)入口驗(yàn)證查詢,，即可精準(zhǔn)識(shí)別品牌是否仿冒侵權(quán)，秒破贗品身份,。

根據(jù)已知信息,，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒目前已經(jīng)完成了瓶身二維碼、酒盒二維碼,、外箱二維碼的采集關(guān)聯(lián),。一瓶一盒2個(gè)二維碼、一箱六盒7個(gè)二維碼的關(guān)聯(lián)方式還是按照原來(lái)的關(guān)聯(lián)方式關(guān)聯(lián),，在此基礎(chǔ)上,，只要實(shí)現(xiàn)瓶二維碼與瓶蓋RFID關(guān)聯(lián)，即可完成瓶二維碼,、瓶蓋RFID,、盒二維碼、箱二維碼的全部關(guān)聯(lián),。

騰訊安心碼是以區(qū)塊鏈作為底層架構(gòu)的防偽溯源平臺(tái),，這意味著國(guó)臺(tái)的鑒真溯源體系，也是行業(yè)第一個(gè)將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到全程溯源過(guò)程,。

區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用加持,，實(shí)現(xiàn)國(guó)臺(tái)產(chǎn)品“一物一碼一鏈”追溯，賦予每瓶酒唯一“身份證”,?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的溯源平臺(tái)，國(guó)臺(tái)可以從生產(chǎn),、流通,、零售加強(qiáng)渠道管控，把控零售觸達(dá)消費(fèi)者,，有效管控產(chǎn)品市場(chǎng)秩序,。

總結(jié)而言,，國(guó)臺(tái)的鑒真溯源體系，通過(guò)最先進(jìn)的科技賦能,，建立起了消費(fèi)者“驗(yàn)真”和企業(yè)“防偽”的雙端平臺(tái),，讓國(guó)臺(tái)酒的防偽、驗(yàn)真,、溯源等更明白,、更省心、消費(fèi)者也更放心,。

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數(shù)字營(yíng)銷為國(guó)臺(tái)發(fā)展注入新動(dòng)能

2019年,，白酒行業(yè)數(shù)字化浪潮洶涌，以茅臺(tái),、五糧液為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)先后啟動(dòng)數(shù)字化項(xiàng)目,。在這一波行業(yè)創(chuàng)新中，國(guó)臺(tái)勇立潮頭,、快速啟動(dòng),，通過(guò)鑒真溯源體系落地，拔得白酒數(shù)字化頭籌,。以此為創(chuàng)新,，國(guó)臺(tái)酒業(yè)也運(yùn)用新技術(shù)為醬香型白酒全渠道營(yíng)銷注入新動(dòng)能。

防偽溯源功能之外,，國(guó)臺(tái)酒鑒真溯源體系還為國(guó)臺(tái)酒業(yè)肩負(fù)深化品牌印象,，引流商城業(yè)務(wù)，打造品牌閉環(huán)生態(tài)圈的重任,。以微信為工具中心,，一系列基于AR、VR等技術(shù)的小游戲和用戶體驗(yàn)內(nèi)容,，讓消費(fèi)者體會(huì)從種子到“九蒸八酵七次取酒”過(guò)程,，實(shí)現(xiàn)國(guó)臺(tái)酒的“好產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話”，達(dá)到與消費(fèi)者的深度互動(dòng),。

此外,，該體系還建立數(shù)據(jù)沉淀及酒業(yè)行業(yè)分析維度，通過(guò)數(shù)據(jù)提取和跨項(xiàng)整理,，有效搭建起一套完整的酒業(yè)品類分析及針對(duì)商業(yè)用戶的畫像建設(shè),，大數(shù)據(jù)賦能市場(chǎng)營(yíng)銷，大大提高精準(zhǔn)營(yíng)銷能力,。

該體系除了為國(guó)臺(tái)產(chǎn)品提供了唯一身份證,，讓鑒真識(shí)別更方便，強(qiáng)大的溯源功能讓消費(fèi)者明明白白喝酒,，此外還將與消費(fèi)者無(wú)縫鏈接,、深入互動(dòng),，打造一瓶會(huì)說(shuō)話的好酒。

自1999年落戶茅臺(tái)鎮(zhèn)以來(lái),，國(guó)臺(tái)酒業(yè)以超20年的時(shí)間沉淀,，始終將“創(chuàng)新”貫穿發(fā)展始終。早期,，國(guó)臺(tái)通過(guò)制曲技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化酒曲品質(zhì),、創(chuàng)立業(yè)內(nèi)首條醬酒機(jī)械化生產(chǎn)線,、創(chuàng)新紅外檢測(cè)技術(shù)保障醬酒品質(zhì)等,，將現(xiàn)代制藥理念、信息技術(shù),、工業(yè)集成,、科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)融合進(jìn)傳統(tǒng)醬酒生產(chǎn)工藝，推進(jìn)傳統(tǒng)醬酒產(chǎn)業(yè)由經(jīng)驗(yàn)走向數(shù)字,，由數(shù)字走向標(biāo)準(zhǔn),，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)精進(jìn)。

近年來(lái),，國(guó)臺(tái)酒業(yè)還引領(lǐng)了行業(yè)模式創(chuàng)新,，從核心商業(yè)模式升級(jí)、文化賦能,、營(yíng)銷創(chuàng)新,，又走到了數(shù)字化創(chuàng)新。

今年上半年疫情期間,，國(guó)臺(tái)酒業(yè)創(chuàng)新全國(guó)經(jīng)銷商“線上招商大會(huì)”,，通過(guò)線上賦能、線下跟進(jìn),，進(jìn)一步夯實(shí)銷售網(wǎng)絡(luò),，并在此過(guò)程中建立了自有直播平臺(tái)、線上招商品臺(tái),、消費(fèi)者教育平臺(tái),，引領(lǐng)行業(yè)招商新模式。

而鑒真溯源體系等數(shù)字化創(chuàng)新,，深度實(shí)現(xiàn)了源頭可溯,、去向可追、風(fēng)險(xiǎn)可控,、公眾可參與,，讓市場(chǎng)發(fā)展更健康、更持續(xù),、讓經(jīng)銷商銷售起來(lái)更放心,，讓消費(fèi)者更明明白白喝酒,，進(jìn)而為其“醬酒持續(xù)熱、國(guó)臺(tái)會(huì)更火”的全國(guó)化征程護(hù)航,，國(guó)臺(tái)的“創(chuàng)新”新領(lǐng)袖氣質(zhì)也在引領(lǐng)中愈發(fā)彰顯,。