在以往溯源保真和市場秩序管控取得碩果基礎上,，今年1月5日國臺酒業(yè)聯(lián)合國內(nèi)權威機構重磅發(fā)布國臺酒鑒真溯源體系，做好市場秩序管控提升工作。

3月15日,，第二代國臺國標酒線上全新首發(fā),，實現(xiàn)由內(nèi)而外全面升級。尤其是首次啟用的鑒真溯源體系,，依托溯源云平臺,、PUF芯片、騰訊安心計劃,、區(qū)塊鏈,、大數(shù)據(jù)平臺、加密算法等內(nèi)涵模塊,，賦予每瓶國臺國標酒唯一的“身份證”,，實現(xiàn)了“一物一碼一鏈”的全程追溯，解決了銷售過程中的防偽通病,，讓市場發(fā)展更健康更持續(xù),，使經(jīng)銷商銷售起來更安心，消費者喝起來更放心,。

隨著國臺國標酒（2015年釀造）啟用鑒真溯源體系在市場取得良好反響,。據(jù)悉，國臺酒業(yè)主力主產(chǎn)品國臺十五年,、國臺龍酒也將全部覆蓋鑒真溯源體系,，賦能國臺酒業(yè)市場營銷,，為企業(yè)發(fā)展注入新動能,。

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科技賦能，國臺實現(xiàn)鑒真溯源體系升級

早在2013年,，國臺酒業(yè)就在行業(yè)內(nèi)較早上線防偽溯源體系,，消費者通過國臺官網(wǎng)、手機二維碼掃描以及撥打服務電話可進行國臺產(chǎn)品防偽鑒別,。

1月5日,，國臺酒業(yè)在2020年全國經(jīng)銷商賦能大會宣布，聯(lián)合騰訊安全,、京東數(shù)字科技,、復旦微電子、DHIC等多個行業(yè)頂尖企業(yè)力量,，重磅啟動國臺酒鑒真溯源體系,。

相比原有防偽溯源體系，該體系實現(xiàn)技術升級,，功能更完善,，并讓國臺創(chuàng)造了白酒行業(yè)的很多第一：第一個全部從種子，種植開始追溯，第一個將區(qū)塊鏈技術應用到全程溯源過程,，第一個使用騰訊安心計劃……這一全新體系依托溯源云平臺,、PUF芯片、騰訊安心計劃,、區(qū)塊鏈,、大數(shù)據(jù)平臺五大內(nèi)涵模塊，全程溯源,，實現(xiàn)原材料種植——生產(chǎn)——銷售——消費的全程貫通,。

該體系的應用，一是讓國臺產(chǎn)品有了唯一的身份證,，鑒真識別更方便,；二是強大的溯源功能，讓消費者明明白白喝酒,；三是與消費者無縫鏈接,、深入互動，打造一瓶會說話的好酒,。

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NFC芯片賦能,，市場防偽驗真更放心

鑒真溯源體系通過NFC芯片、騰訊安心碼,、區(qū)塊鏈技術等先進技術,，集體賦能國臺酒鑒真、溯源體驗升級,，讓經(jīng)銷商銷售和消費者消費更放心,。

首先，升級后的產(chǎn)品瓶蓋都加入了鑒真溯源體系NFC芯片,，消費者只需將安裝NFC軟件的手機（京東App,、國臺NFC鑒真App、自有NFC App）,，靠近瓶蓋內(nèi)的NFC芯片,，即可讀取信息、鑒別真?zhèn)巍?/span>

值得注意的是,，為了保證產(chǎn)品真實可靠,，其NFC芯片采用PUF技術（Physically Unclonable Function，物理不可克隆技術）加持,，采用全球前沿的“指紋化”鑒真溯源技術,，同時如同“指紋”一樣具有唯一性。

PUF技術除了具有物理唯一性以外,，還通過“真隨機特性+加密算法”,，認證密鑰動態(tài)生成等多重技術手段,，提高了芯片的防破解能力，保證了芯片的安全性,。

目前市面上主流的RFID芯片主要有三種,，國臺在行業(yè)率先采用的PUF芯片是在國密算法芯片的基礎上，增加了芯片指紋技術,，保證了每一顆芯片的全球唯一,。而京東NFC溯源經(jīng)過技術比較，也是最終選擇了PUF芯片,。

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碼上煥新,，防偽驗證更省心

除了芯片防偽，國臺酒鑒真溯源體系在白酒產(chǎn)品中首次引入騰訊安心碼,。新產(chǎn)品瓶身的安心碼正式取代原先的防偽二維碼,。經(jīng)銷商和消費者通過微信掃一掃、安心碼小程序,、微信城市服務或微信搜索等多個入口驗證查詢,，即可精準識別品牌是否仿冒侵權，秒破贗品身份,。

根據(jù)已知信息,，國臺國標酒目前已經(jīng)完成了瓶身二維碼、酒盒二維碼,、外箱二維碼的采集關聯(lián),。一瓶一盒2個二維碼、一箱六盒7個二維碼的關聯(lián)方式還是按照原來的關聯(lián)方式關聯(lián),，在此基礎上,，只要實現(xiàn)瓶二維碼與瓶蓋RFID關聯(lián)，即可完成瓶二維碼,、瓶蓋RFID,、盒二維碼、箱二維碼的全部關聯(lián),。

騰訊安心碼是以區(qū)塊鏈作為底層架構的防偽溯源平臺，這意味著國臺的鑒真溯源體系,，也是行業(yè)第一個將區(qū)塊鏈技術應用到全程溯源過程,。

區(qū)塊鏈技術應用加持，實現(xiàn)國臺產(chǎn)品“一物一碼一鏈”追溯,，賦予每瓶酒唯一“身份證”,。基于區(qū)塊鏈技術的溯源平臺,，國臺可以從生產(chǎn),、流通、零售加強渠道管控，把控零售觸達消費者,，有效管控產(chǎn)品市場秩序,。

總結而言，國臺的鑒真溯源體系,，通過最先進的科技賦能,，建立起了消費者“驗真”和企業(yè)“防偽”的雙端平臺，讓國臺酒的防偽,、驗真,、溯源等更明白、更省心,、消費者也更放心,。

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數(shù)字營銷為國臺發(fā)展注入新動能

2019年，白酒行業(yè)數(shù)字化浪潮洶涌,，以茅臺,、五糧液為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)先后啟動數(shù)字化項目。在這一波行業(yè)創(chuàng)新中,，國臺勇立潮頭,、快速啟動，通過鑒真溯源體系落地,，拔得白酒數(shù)字化頭籌,。以此為創(chuàng)新，國臺酒業(yè)也運用新技術為醬香型白酒全渠道營銷注入新動能,。

防偽溯源功能之外,，國臺酒鑒真溯源體系還為國臺酒業(yè)肩負深化品牌印象，引流商城業(yè)務,，打造品牌閉環(huán)生態(tài)圈的重任,。以微信為工具中心，一系列基于AR,、VR等技術的小游戲和用戶體驗內(nèi)容,，讓消費者體會從種子到“九蒸八酵七次取酒”過程，實現(xiàn)國臺酒的“好產(chǎn)品會說話”,，達到與消費者的深度互動,。

此外，該體系還建立數(shù)據(jù)沉淀及酒業(yè)行業(yè)分析維度,，通過數(shù)據(jù)提取和跨項整理,，有效搭建起一套完整的酒業(yè)品類分析及針對商業(yè)用戶的畫像建設，大數(shù)據(jù)賦能市場營銷,，大大提高精準營銷能力,。

該體系除了為國臺產(chǎn)品提供了唯一身份證,，讓鑒真識別更方便，強大的溯源功能讓消費者明明白白喝酒,，此外還將與消費者無縫鏈接,、深入互動，打造一瓶會說話的好酒,。

自1999年落戶茅臺鎮(zhèn)以來,，國臺酒業(yè)以超20年的時間沉淀，始終將“創(chuàng)新”貫穿發(fā)展始終,。早期,，國臺通過制曲技術創(chuàng)新優(yōu)化酒曲品質(zhì)、創(chuàng)立業(yè)內(nèi)首條醬酒機械化生產(chǎn)線,、創(chuàng)新紅外檢測技術保障醬酒品質(zhì)等,，將現(xiàn)代制藥理念、信息技術,、工業(yè)集成,、科學標準融合進傳統(tǒng)醬酒生產(chǎn)工藝，推進傳統(tǒng)醬酒產(chǎn)業(yè)由經(jīng)驗走向數(shù)字,，由數(shù)字走向標準,，實現(xiàn)了品質(zhì)精進。

近年來,，國臺酒業(yè)還引領了行業(yè)模式創(chuàng)新,，從核心商業(yè)模式升級、文化賦能,、營銷創(chuàng)新,，又走到了數(shù)字化創(chuàng)新。

今年上半年疫情期間,，國臺酒業(yè)創(chuàng)新全國經(jīng)銷商“線上招商大會”,，通過線上賦能、線下跟進,，進一步夯實銷售網(wǎng)絡,，并在此過程中建立了自有直播平臺、線上招商品臺,、消費者教育平臺,，引領行業(yè)招商新模式。

而鑒真溯源體系等數(shù)字化創(chuàng)新,，深度實現(xiàn)了源頭可溯、去向可追,、風險可控,、公眾可參與,，讓市場發(fā)展更健康、更持續(xù),、讓經(jīng)銷商銷售起來更放心,，讓消費者更明明白白喝酒，進而為其“醬酒持續(xù)熱,、國臺會更火”的全國化征程護航,，國臺的“創(chuàng)新”新領袖氣質(zhì)也在引領中愈發(fā)彰顯。