文 | 云酒團(tuán)隊(duì)(ID:YJTT2016) 繼通過四川上市發(fā)布會拉開全國上市發(fā)布系列活動序幕之后,,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))又正式登陸中央電視臺CCTV-9紀(jì)錄頻道,其全國市場推廣的勢頭可謂十分迅猛,。 盡管當(dāng)前廣告的形式五花八門,、傳播的渠道多種多樣,但在觸達(dá)率較高的幾大廣告形式中,,電視廣告仍憑借受眾多,、印象深而占據(jù)著一席之地,尤其是央視廣告,,更是廣告位中的高度稀缺資源,。登陸央視,代表著產(chǎn)品品質(zhì)和品牌獲得國家級平臺的硬核認(rèn)可,,同時(shí)也是產(chǎn)品擁有強(qiáng)勁實(shí)力,、具備長遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿Φ募斜憩F(xiàn)。 此次國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào)),,高姿態(tài)地登陸高格局,、高級別的央視CCTV-9紀(jì)錄頻道,更在一定程度上彰顯出了產(chǎn)品強(qiáng)大的自信,。 ? 四川上市,、登陸央視,,國臺·龍耀年份酒的自信來自哪里? 眾所周知,,四川是名酒聚集地,,當(dāng)?shù)匕拙破放瓶芍^群雄林立,憑借自身強(qiáng)大的品牌實(shí)力建立起深厚的市場壁壘,,令諸多外來挑戰(zhàn)者望而卻步,。而就在一周前,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))將全國市場開拓的首站放在了四川,,吸引了300余位位經(jīng)銷商到場,。 僅僅十天后,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))又強(qiáng)勢登陸央視CCTV-9頻道,,在極具公信力和權(quán)威性的央視平臺,,高度展示產(chǎn)品的核心賣點(diǎn),為產(chǎn)品的品牌塑造注入強(qiáng)勁的能量,。 接連兩次動作,,雖然形式不同,但內(nèi)在驅(qū)動力卻是高度一致,,都是源自對產(chǎn)品的高度“自信”,。那么,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))的自信來自哪里,? 這就要從其產(chǎn)品特點(diǎn)說起—— 由貴州國臺酒業(yè)股份有限公司出品,、寶醞名酒獨(dú)家運(yùn)營的國臺·龍耀年份酒,,是一款正宗茅臺鎮(zhèn)出產(chǎn)的頂級醬酒,,擁有“大師釀、小批調(diào),、真年份,、老酒多、顏值高,、品質(zhì)優(yōu),、利潤足”等諸多清晰的賣點(diǎn)。 操刀釀制這款產(chǎn)品的是專注醬酒勾調(diào)44年,、醬香白酒勾調(diào)技藝譽(yù)滿全國的醬酒釀酒大師徐強(qiáng),,其在遵從醬酒傳統(tǒng)釀造工藝(12987)的基礎(chǔ)上,更采用小批量勾調(diào)技藝,、甄選更多老酒進(jìn)行反復(fù)精心勾兌,、品嘗,并加入了自身對醬酒的深刻理解,,使得國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))既擁有正宗大曲醬香白酒得典型酒體,,同時(shí)擁有鮮明的個(gè)性和豐富的口感,。 國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))的外觀設(shè)計(jì)也別具特色,體現(xiàn)出中西合璧,、古今融合的特點(diǎn),。產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)是以以紫檀金、國際金和中國龍為核心,,磨砂酒瓶穩(wěn)重,、大氣,瓶身中國龍的盤柱而起,,寓意龍耀祥和,。而以國際時(shí)尚金為主色、龍牌突出的外盒,,則彰顯出了國際化的理念,。 更重要的是,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))主打的“真年份”,,是其高品質(zhì)的硬核特質(zhì),。據(jù)了解,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))獲得了中國酒業(yè)協(xié)會真實(shí)年份認(rèn)證,,而且明確地標(biāo)注了主要基酒年份與比例,,其中8年基酒占48.75%、12年26.56%,、15年16.85%,,產(chǎn)品加權(quán)平均酒齡高達(dá)10年。 有業(yè)內(nèi)人士品鑒后表示,,這款酒“酒體微黃醬香突出,,曲香純正,陳香優(yōu)雅,,細(xì)膩柔順,,醇厚豐滿,諸味協(xié)調(diào),,回味悠長,,空杯留香持久?!?/span> 由此來看,,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))高端、稀缺,、品優(yōu)的產(chǎn)品特質(zhì),,恰恰和央視的高規(guī)格與高調(diào)性有著內(nèi)在的契合。 ? 層層布局,,全國市場戰(zhàn)略火力全開 除了產(chǎn)品擁有強(qiáng)大的實(shí)力,,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)寶醞名酒,,自成立以來便動作不斷。 5月9日,,寶醞名酒正式啟航,,寶醞名酒董事長兼總裁李士祎以極具開創(chuàng)性的線上直播模式,曝光了寶醞名酒的公司戰(zhàn)略,。他表示,,高端酒稀缺化的趨勢決定了名酒有所作為。 其后,,寶醞名酒便開啟了層層布局,,市場動作連連。 7月23日,,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))全國上市啟動會在北京召開,,李士祎詳細(xì)介紹了國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))從初步構(gòu)想到上市的整個(gè)歷程。他認(rèn)為,,白酒行業(yè)將走向高端化,、優(yōu)質(zhì)化,國臺是名優(yōu)酒中的稀缺產(chǎn)品,,寶醞名酒將跟隨國臺的發(fā)展而發(fā)展,,將國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))帶給更多的消費(fèi)者。 此前,,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))在北京舉辦了首場上市品鑒會,,會議透露,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))將完全按照品牌化運(yùn)營模式進(jìn)行運(yùn)作,,以求營造出更好的市場秩序,,謀求長遠(yuǎn)發(fā)展,為合作伙伴帶來更好效益,。而這款產(chǎn)品定價(jià)1299元,,保證了每個(gè)流通環(huán)節(jié)的充足的利潤空間,。 8月7日,,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))全國上市發(fā)布暨廣告片首映禮在青島舉行,正式宣告啟動全國招商,。中國副食流通協(xié)會會長何繼紅對產(chǎn)品做出了高度評價(jià),,認(rèn)為國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))不僅僅是單純的一款產(chǎn)品,更多的集中體現(xiàn)了醬酒的文化與內(nèi)涵,。 8月26日,,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))在四川上市,正式拉開全國上市發(fā)布系列活動的序幕,。 短短數(shù)月,,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))就有了如此頻繁的市場動作,。顯然,通過層層布局,,寶醞名酒已是火力全開,,以國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))掘金醬酒、走向全國的雄心已現(xiàn),。 從客觀層面來講,,當(dāng)下行業(yè)分化、產(chǎn)業(yè)集中的趨勢愈加明顯,,日益理性的消費(fèi)者越來越注重品質(zhì),。同時(shí),“醬酒熱”居高不下,,高端醬酒依然是財(cái)富風(fēng)口,。 中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示,白酒行業(yè)不斷向名優(yōu)品牌集中的階段,,既是名酒產(chǎn)品進(jìn)一步建立品牌優(yōu)勢的加速期,,也是酒企比拼實(shí)力和品牌運(yùn)營能力的關(guān)鍵期。寶醞名酒專注名酒品牌運(yùn)營,,同時(shí)擁有具備豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì),,相信寶醞名酒一定能抓住行業(yè)變革的重大機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)變道超車,,成為酒類流通領(lǐng)域的中堅(jiān)力量,。 行業(yè)環(huán)境如此,恰恰可以令寶醞名酒施展雄心,,也更能檢驗(yàn)李士祎“堅(jiān)定做名酒”的初心,。 ? 攪動高端白酒市場,國臺·龍耀年份酒前景為何,? 自國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))面世之初,,就已經(jīng)有經(jīng)銷商表現(xiàn)出了極大的興趣。參加北京上市品鑒會的經(jīng)銷商不僅對酒體品質(zhì)做出了高度評價(jià),,還對其行業(yè)競爭力,、市場前景充分看好。 在上市首站——四川上市發(fā)布會上,,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))更是吸引了300多位經(jīng)銷商到場,。品鑒過后,許多經(jīng)銷商紛紛表示對未來的合作充滿期待,。 而今,,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))強(qiáng)勢登陸央視CCTV-9頻道,更是在一定程度上強(qiáng)化了經(jīng)銷商的信心。 云酒頭條(微信號:云酒頭條)了解到,,在央視持續(xù)不斷的廣告支持的同時(shí),,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))還將以全國巡展、各地上市品鑒會,、全國展會以及回廠游等系列活動的組合拳形式,,為各地經(jīng)銷商提供品牌助力,幫助他們快速而高效地占領(lǐng)市場,。 可以說,,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))廣告片在央視的投放,實(shí)際上向全行業(yè)釋放了一個(gè)信號,,即高端白酒市場風(fēng)云再起,。 在消費(fèi)升級的大潮之下,高端白酒消費(fèi)占比正在不斷攀升,,行業(yè)的高端化發(fā)展趨勢愈加明顯,,諸多白酒品牌都不斷發(fā)力,向高端市場發(fā)起沖擊,。然而,,就市場表現(xiàn)來看,高端白酒市場的形勢卻一直較為穩(wěn)定,,依然是行業(yè)龍頭品牌的天下,。 此種情況下,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))的“殺入”,,或?qū)⒋蚱七@維持已久的表面平靜,。作為高端白酒市場新的“入局者”,國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))前景如何,,還需拭目以待,。