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如何理解“新名酒”,？

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、諫策戰(zhàn)略咨詢總經(jīng)理劉圣松給出了答案。

他認為,，“新名酒”應(yīng)該是品牌不小,、歷史悠久、品質(zhì)不錯,、創(chuàng)新不斷,、對內(nèi)守得住、對外走得出去的區(qū)域性龍頭,。新名酒優(yōu)于老名酒的基因是什么呢,？劉圣松表示，新名酒在品類打造,、消費場景化,、線上線下銷售等方面，都和傳統(tǒng)二線名酒有所不同,，具備更多的創(chuàng)新基因,。

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“新名酒”的價值何在？

對于全國名酒而言,，“新名酒”表現(xiàn)出了更強的抵抗力和發(fā)展?jié)摿?，因為在其?yōu)勢區(qū)域，品牌占有率是遠遠超過全國性名酒的,，靈活性和投入產(chǎn)出比方面也優(yōu)于名酒,。

諫策戰(zhàn)略咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人,、副總經(jīng)理韓磊表示,，對于消費者而言，“新名酒”有著品牌服務(wù)大眾,、價格實在,、包裝精致、酒質(zhì)優(yōu)越等優(yōu)勢,。

對于經(jīng)銷商而言,，選擇“新名酒”品牌，也是商機無限,。因為,，名酒的區(qū)域經(jīng)銷權(quán)基本固化，大多酒商們普遍面臨著好品牌選不到,，差品牌做不起來的尷尬境地,。因此選擇好的品牌，便能夠事半功倍,。

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“新名酒”的代表品牌有哪些,？

一套沉浸式體驗營銷吸引了近10萬人次的深度體驗，3大社群將酒業(yè)全供應(yīng)鏈打通,，“小程序+云店”完成了2次數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型實踐，1款李渡高粱1955為何能脫穎而出……而這就是傳說中的“李渡”,。

貼著“新品牌”高線光瓶標簽的泥坑白瓶,，上市三年,，銷售額過億,，能在競爭激烈的盒裝酒市場脫穎而出，能在疫情期間逆勢飛揚,，2020勢頭不減,，是如何做到的呢,？

曾經(jīng)家喻戶曉的老名酒“瀏陽河”,，要再次“紅動”大江南北了。堅守中國大眾名酒第一品牌的定位,；堅持走產(chǎn)區(qū)優(yōu)選路線,；堅持紅方戰(zhàn)略大單品的運作；堅持培育品牌運營商的新名酒發(fā)展戰(zhàn)略路線,；助力瀏陽河老酒復(fù)興,，成為“湘系新名酒”翹楚,。

在安徽市場以盒裝酒為主導(dǎo)產(chǎn)品進行全省化突破是相當(dāng)困難，不僅需要前置性資源投入,，還需要以高品質(zhì)為導(dǎo)向的品類化產(chǎn)品為龍頭堅持戰(zhàn)略,，老名酒在品類差異化和品質(zhì)堅持與創(chuàng)新，讓明光酒業(yè)在安徽市場屢創(chuàng)佳績,，打破安徽市場價格天花板,，也培養(yǎng)一批忠誠消費者，形成“明綠液”現(xiàn)象,。

一個個鮮活的新名酒案例……他們?nèi)绾螌崿F(xiàn)逆勢增長,，在文化、品質(zhì)和品類層面做了哪些創(chuàng)新實踐,，在根據(jù)地市場精耕打造,、全省化布局和全國化拓展有哪些經(jīng)典范式？

諫策戰(zhàn)略咨詢有限公司劉圣松將攜中國酒史專家王賽時,，以及源坤教育科技,、廣東米多科技有限公司代表，從消費者對品質(zhì)新表達,、新文化角度及新零售等多個緯度對行業(yè)的觀察和思考,，第二屆“新名酒”營銷創(chuàng)新發(fā)展主題沙龍即將于10月9日在泉城濟南舉行“小規(guī)模封閉式沙龍（僅限40人）”。

屆時,，主辦方還將邀請多位新名酒企業(yè)掌門和行業(yè)的重磅嘉賓為大家做主題分享,。同時，諫策戰(zhàn)略咨詢將現(xiàn)場發(fā)布“酒企高質(zhì)量發(fā)展‘三體’戰(zhàn)略”,，敬請期待,。