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如何理解“新名酒”,？

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、諫策戰(zhàn)略咨詢(xún)總經(jīng)理劉圣松給出了答案。

他認(rèn)為,，“新名酒”應(yīng)該是品牌不小,、歷史悠久、品質(zhì)不錯(cuò),、創(chuàng)新不斷,、對(duì)內(nèi)守得住、對(duì)外走得出去的區(qū)域性龍頭,。新名酒優(yōu)于老名酒的基因是什么呢,？劉圣松表示，新名酒在品類(lèi)打造,、消費(fèi)場(chǎng)景化,、線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售等方面，都和傳統(tǒng)二線(xiàn)名酒有所不同,，具備更多的創(chuàng)新基因,。

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“新名酒”的價(jià)值何在？

對(duì)于全國(guó)名酒而言,，“新名酒”表現(xiàn)出了更強(qiáng)的抵抗力和發(fā)展?jié)摿?，因?yàn)樵谄鋬?yōu)勢(shì)區(qū)域,，品牌占有率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全國(guó)性名酒的，靈活性和投入產(chǎn)出比方面也優(yōu)于名酒,。

諫策戰(zhàn)略咨詢(xún)聯(lián)合創(chuàng)始人,、副總經(jīng)理韓磊表示，對(duì)于消費(fèi)者而言,，“新名酒”有著品牌服務(wù)大眾,、價(jià)格實(shí)在、包裝精致,、酒質(zhì)優(yōu)越等優(yōu)勢(shì),。

對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言，選擇“新名酒”品牌,，也是商機(jī)無(wú)限,。因?yàn)椋频膮^(qū)域經(jīng)銷(xiāo)權(quán)基本固化,，大多酒商們普遍面臨著好品牌選不到,，差品牌做不起來(lái)的尷尬境地。因此選擇好的品牌,，便能夠事半功倍,。

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“新名酒”的代表品牌有哪些？

一套沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)吸引了近10萬(wàn)人次的深度體驗(yàn),，3大社群將酒業(yè)全供應(yīng)鏈打通,，“小程序+云店”完成了2次數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型實(shí)踐，1款李渡高粱1955為何能脫穎而出……而這就是傳說(shuō)中的“李渡”,。

貼著“新品牌”高線(xiàn)光瓶標(biāo)簽的泥坑白瓶,，上市三年，銷(xiāo)售額過(guò)億,，能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的盒裝酒市場(chǎng)脫穎而出,，能在疫情期間逆勢(shì)飛揚(yáng)，2020勢(shì)頭不減,，是如何做到的呢,？

曾經(jīng)家喻戶(hù)曉的老名酒“瀏陽(yáng)河”，要再次“紅動(dòng)”大江南北了,。堅(jiān)守中國(guó)大眾名酒第一品牌的定位,；堅(jiān)持走產(chǎn)區(qū)優(yōu)選路線(xiàn)；堅(jiān)持紅方戰(zhàn)略大單品的運(yùn)作,；堅(jiān)持培育品牌運(yùn)營(yíng)商的新名酒發(fā)展戰(zhàn)略路線(xiàn),；助力瀏陽(yáng)河老酒復(fù)興，成為“湘系新名酒”翹楚,。

在安徽市場(chǎng)以盒裝酒為主導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)行全省化突破是相當(dāng)困難,，不僅需要前置性資源投入，還需要以高品質(zhì)為導(dǎo)向的品類(lèi)化產(chǎn)品為龍頭堅(jiān)持戰(zhàn)略,，老名酒在品類(lèi)差異化和品質(zhì)堅(jiān)持與創(chuàng)新,，讓明光酒業(yè)在安徽市場(chǎng)屢創(chuàng)佳績(jī)，打破安徽市場(chǎng)價(jià)格天花板,，也培養(yǎng)一批忠誠(chéng)消費(fèi)者,，形成“明綠液”現(xiàn)象。

一個(gè)個(gè)鮮活的新名酒案例……他們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),，在文化,、品質(zhì)和品類(lèi)層面做了哪些創(chuàng)新實(shí)踐，在根據(jù)地市場(chǎng)精耕打造,、全省化布局和全國(guó)化拓展有哪些經(jīng)典范式,？

諫策戰(zhàn)略咨詢(xún)有限公司劉圣松將攜中國(guó)酒史專(zhuān)家王賽時(shí)，以及源坤教育科技,、廣東米多科技有限公司代表,，從消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)新表達(dá)、新文化角度及新零售等多個(gè)緯度對(duì)行業(yè)的觀察和思考,，第二屆“新名酒”營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展主題沙龍即將于10月9日在泉城濟(jì)南舉行“小規(guī)模封閉式沙龍（僅限40人）”,。

屆時(shí)，主辦方還將邀請(qǐng)多位新名酒企業(yè)掌門(mén)和行業(yè)的重磅嘉賓為大家做主題分享,。同時(shí),，諫策戰(zhàn)略咨詢(xún)將現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“酒企高質(zhì)量發(fā)展‘三體’戰(zhàn)略”，敬請(qǐng)期待,。