11月16日,，四川酒類流通協(xié)會專業(yè)委員會工作會議在四川省成都市全季酒店會議室召開,。

四川省政協(xié)原副主席、省酒類流通協(xié)會名譽(yù)會長何志堯,、四川省商務(wù)廳市場秩序處處長劉學(xué),、四川省酒類流通協(xié)會理事長張建平,、四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁、四川省酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長廖昌學(xué),、四川省酒類流通協(xié)會秘書長陳清源,、四川省酒類流通協(xié)會副秘書長朱心明、曾麗萍,、支濟(jì)祥等領(lǐng)導(dǎo)與會,，并發(fā)表重要講話。

會議中,，整合營銷,、新社交零售,、葡果酒、洋酒,、川派醬酒,、收藏酒、連鎖經(jīng)營,、酒莊酒鎮(zhèn),、會展經(jīng)濟(jì)、包裝設(shè)計(jì),、文化文旅,、數(shù)字商業(yè)、新營銷等13個(gè)專業(yè)委主任正式接受聘書,，并就下一步工作進(jìn)行了規(guī)劃與部署,。

會議受到了新華社、中訪網(wǎng),、四川日報(bào),、封面新聞、成都商報(bào),、消費(fèi)評論/云酒頭條等媒體的高度關(guān)注和大力支持,。

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加強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新，建設(shè)一流協(xié)會

2020年,，全球新冠疫情爆發(fā),，國家在內(nèi)循環(huán)為主，內(nèi)外循環(huán)協(xié)調(diào)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)新生態(tài)下,，市場流通領(lǐng)域被賦予更多使命與責(zé)任,。

劉學(xué)處長指出,，新時(shí)代下，要把握消費(fèi)升級趨勢,，不斷提升川酒知名度和影響力,，四川酒類流通協(xié)會可發(fā)揮更大作用。在具體工作指導(dǎo)中,，協(xié)會要突出市場引領(lǐng),，促進(jìn)酒類生產(chǎn),、流通、消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展,；要推進(jìn)流通創(chuàng)新,，把創(chuàng)新放在酒類流通核心位置；要實(shí)施開放合作,，讓川酒全國行,、川酒全球行，成為四川走向世界的靚麗名片,；要加強(qiáng)融合發(fā)展,，共同做大做強(qiáng)“川字號”品牌，打造特色酒鎮(zhèn)酒莊,，推進(jìn)線上線下融合發(fā)展,；要改善流通環(huán)境，推進(jìn)酒類溯源管理,，強(qiáng)化酒類誠信體系建設(shè),。同時(shí)，協(xié)會還要加強(qiáng)自身能力建設(shè),，增強(qiáng)服務(wù)政府,、服務(wù)企業(yè)和服務(wù)市場的本領(lǐng)，建設(shè)一流協(xié)會,。

張建平理事長指出,，根據(jù)省委領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于“整合協(xié)會,，構(gòu)建推進(jìn)平臺，解決好小散亂和惡性競爭問題”的指示精神,，流通協(xié)會要更好地發(fā)揮政府連接酒企,、酒商的重要橋梁紐帶作用，需要和金三角酒協(xié)等行業(yè)內(nèi)外協(xié)會,，以及五糧液等龍頭酒企建立相互之間的合作機(jī)制,，整合各協(xié)會和行業(yè)力量,，共同開展工作,，積極開拓川酒現(xiàn)代市場體系，服務(wù)大酒商和中小酒企,，使市場網(wǎng)絡(luò)體系觸角牽涉更廣更寬,，服務(wù)縱深發(fā)展，橫向聯(lián)系面寬,。協(xié)會將沿著省委省政府指引的方向,，以及三年內(nèi)把協(xié)會建設(shè)成為行業(yè)綜合實(shí)力“前三名”并掛“中字頭”的規(guī)劃要求,，堅(jiān)定前行，一張藍(lán)圖繪到底,，重整行裝再出發(fā),，與時(shí)俱進(jìn)譜新篇。

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會診川酒,，對癥“下藥”

“川酒云煙”,，天下美談！自古就是佳釀的川酒,，在百年未有之大變局的新時(shí)代,，面臨新的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。

執(zhí)行會長鐵犁指出，川酒在過去曾經(jīng)取得輝煌戰(zhàn)績,，但如今面臨的發(fā)展壓力不小,。未來，行業(yè)的集中度還將進(jìn)一步加劇,，但是,，川商小、亂,、散的問題依然嚴(yán)重,，這與新市場競爭環(huán)境極不相符。

協(xié)會要積極發(fā)揮企業(yè)與流通領(lǐng)域的“橋梁”紐帶作用,，打造自己的特色,，為川酒市場營銷與品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。協(xié)會成立的初衷,，就是建設(shè)一流服務(wù)平臺,，助力川酒再次騰飛。

對此,，張建平理事長也毫不諱言,，他指出：川酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展短板主要集中在市場營銷和品牌建設(shè)，具體體現(xiàn)在產(chǎn)品的渠道拓展不暢和銷售單價(jià)不高,，尤其是以茅臺為代表的醬酒日漸崛起,，并被中高端消費(fèi)群體所接受，對濃香為主的川酒構(gòu)成相當(dāng)大的市場競爭壓力,。

今年疫情對整個(gè)白酒行業(yè)的影響很大,，行業(yè)頭部恢復(fù)較為明顯著，但“腰部”和“尾部”的眾多新金花,、二線酒企和酒商經(jīng)營恢復(fù)并不好?，F(xiàn)如今是危機(jī)和機(jī)遇并存,，給我們協(xié)會工作提出了新的挑戰(zhàn)和要求，希望圍繞這類企業(yè)的現(xiàn)實(shí)問題和需求,，結(jié)合政府出臺專項(xiàng)政策和金三角平臺建設(shè),，做好工作規(guī)劃和安排。

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著眼未來,，專委會為開創(chuàng)川酒新局面奠基

在專委會主任聘任環(huán)節(jié),，陳清源秘書長宣布了協(xié)會對專委會主任的任職通知,，何志堯榮譽(yù)會長、劉學(xué)處長,、張建平理事長,、鐵犁執(zhí)行會長向新任的十三個(gè)專委會主任頒發(fā)了聘書，隨后各專委會主任逐一發(fā)表了未來工作規(guī)劃演講,。

整合營銷專業(yè)委員會主任黎桃菱指出：川酒的機(jī)遇在締造產(chǎn)業(yè)信任與商業(yè)同盟,。整合營銷專委會的宗旨是打通行業(yè)壁壘,，嫁接消費(fèi)橋梁，助力川酒川商騰飛,。專委會的三大長期目標(biāo),，是建設(shè)全國最大的川酒酒友圈、涵蓋最廣泛的社會資源,、整合商業(yè)資源為資本找到投資渠道,，短期目標(biāo)是1550遠(yuǎn)景，即一個(gè)國內(nèi)更專業(yè),、更廣泛,、更能代表川酒川商，且具有重大影響力組織,；涵蓋除酒企,、傳統(tǒng)渠道商外，還包括電商,、消費(fèi)者,、媒體5大元素，遍布行業(yè)內(nèi)外的產(chǎn)業(yè),、消費(fèi)聯(lián)盟,；通過聯(lián)盟牽頭,，助推協(xié)會與酒企TOP50,、渠道商TOP50,，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的合作。

新社交零售專業(yè)委員會主任歐陽靖宇指出：新社交零售專委會未來主要布局四大規(guī)劃：

一是在相關(guān)政府部門的指導(dǎo)下，充分發(fā)揮引領(lǐng)與交互的作用,，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,，建立成員之間的交流；二是定期組織舉辦各類話題式論壇,，分享交流經(jīng)驗(yàn)，吸引新成員加入,；三是組織協(xié)會和委員會成員商討當(dāng)下四川流通行業(yè)的痛點(diǎn),；四是對內(nèi)部成員展開一系列優(yōu)先服務(wù)打造內(nèi)容。

葡果酒專業(yè)委員會主任楊征建指出：葡果酒專業(yè)委員會的目標(biāo)，是逐步積累公信力和影響力,，擴(kuò)大會員基礎(chǔ)，一年內(nèi)召集50家以上生產(chǎn)和商業(yè)會員,。2020年將組織4場活動(dòng),，1、中型品鑒會2次,；2,、葡果酒愛好者活動(dòng)一次；3,、組織產(chǎn)區(qū)游活動(dòng)一次,；4、出一份四川葡萄酒市場分析報(bào)告,。

洋酒專業(yè)委員會主任呂斌表示：洋酒專委會基本思路,，是在協(xié)會指導(dǎo)下,，積極主動(dòng)開展各項(xiàng)工作，普及和促進(jìn)洋酒文化在中國市場的發(fā)展,，消費(fèi)潛力的挖掘,，特別是針對國產(chǎn)洋酒品牌的宣傳推廣，為中國洋酒品牌的全球化,、全天候,、全渠道的運(yùn)營助力,。

川派醬酒專業(yè)委會主任錢小軍指出：川酒振興“大棋盤”下,，川醬理應(yīng)成為重要一極；“茅臺熱”下的“醬酒熱”,，川醬理應(yīng)發(fā)出“最強(qiáng)音”,；在貴醬的強(qiáng)勢進(jìn)攻下，川醬理應(yīng)為醬酒“正本清源”,。

川醬專委會總目標(biāo)是,，成為四川酒類流通協(xié)會的忠實(shí)助手，川醬企業(yè)和省外川醬經(jīng)銷商的優(yōu)秀參謀,，川內(nèi)醬酒經(jīng)銷商的良師益友,，讓“川醬產(chǎn)區(qū)出好醬酒”的理念深入人心，助力千億川醬戰(zhàn)略,。

2021年階段性目標(biāo)是,，1、完成組織架構(gòu),。成立川派醬酒研究院,、川派醬酒顧問團(tuán)，設(shè)立歷史文化處,、品質(zhì)工藝處,、品牌傳播處、市場作戰(zhàn)處,、后勤保障處等五大辦事機(jī)構(gòu),；2、發(fā)展20家會員單位,，運(yùn)營川派醬酒公眾號,，對旗下會員企業(yè)進(jìn)行針對性宣傳與發(fā)聲；3,、成立“川派醬酒聯(lián)盟”,，組織論壇，發(fā)布《川派醬酒5年行動(dòng)計(jì)劃》,。2022年,、2023年，將在制定川派醬酒標(biāo)準(zhǔn),、優(yōu)化人才隊(duì)伍,、全國范圍輻射、“南北醬酒對話論壇”等方面著力。

收藏酒專業(yè)委員會主任趙中建指出：2019年，老酒收藏交易體量已近千億,。收藏酒專委會的要求是專業(yè),、公信,、服務(wù)，收藏酒委員會的工作是發(fā)現(xiàn)價(jià)值,、創(chuàng)造價(jià)值,、推廣價(jià)值、價(jià)值管理,。

工作規(guī)劃及實(shí)施步驟,，第一階段（2021年12月—2021年12月），計(jì)劃建立9—12人的綜合性專家顧問團(tuán),，完成10場鑒評活動(dòng)及相關(guān)培訓(xùn),，組織3—5場酒企文化學(xué)習(xí)，伺機(jī)營造“大事件”,。2022年,、2023年，主要在建立收藏酒金融支持機(jī)構(gòu),、整合有效數(shù)據(jù)建立會員平臺,、初步建成綜合性收藏酒委員會等方面著力。

連鎖經(jīng)營專業(yè)委員會主任歐陽劍指出：連鎖經(jīng)營五年戰(zhàn)略規(guī)劃是，3000家體驗(yàn)中心（以酒文化為內(nèi)核,，打造百年醉翁酒文化體驗(yàn)門店系統(tǒng),，五年在全國開設(shè)3000家門店），200萬會員（培育和服務(wù)200萬會員消費(fèi)者,，通過產(chǎn)品和服務(wù),，培育消費(fèi)者定制、收藏,、預(yù)售的消費(fèi)習(xí)慣）,，50億銷售規(guī)模（全系統(tǒng)年度定制酒銷售規(guī)模突破50億人民幣）。近期將圍繞組織架構(gòu)完善,、召開籌備會、走訪吸納會員、組建專家顧問團(tuán)隊(duì),、公眾號運(yùn)營等方面著力,。

酒鎮(zhèn)酒莊專業(yè)委員會主任劉元指出：白酒莊園化既是行業(yè)新商業(yè)模式探索的新趨勢,，也是川酒企業(yè)提升品牌、實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展和彎道超車的有效路徑,。

酒莊酒鎮(zhèn)專委會按照專業(yè)化,、市場化、實(shí)效化原則開展工作,。1,、開展酒莊酒鎮(zhèn)調(diào)研，集結(jié)力量,，凝聚共識,；2、舉辦“四川酒莊酒鎮(zhèn)建設(shè)投資論壇”,，推動(dòng)酒莊酒鎮(zhèn)快速發(fā)展,；3,、開展酒莊文化文旅體驗(yàn)活動(dòng),，連接消費(fèi),。

會展經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會主任羅伊人指出：會展經(jīng)濟(jì)專委會規(guī)劃思路為,，1,、定位“大會展”,，提升資源利用的綜合性；2,、以會展項(xiàng)目為“抓手”,，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；3,、提升專業(yè)化服務(wù)能力,，改善會展業(yè)服務(wù)品質(zhì)；4,、互聯(lián)網(wǎng)+的拓進(jìn),。

包裝設(shè)計(jì)專業(yè)委員會主任文易夫指出：近期,，包裝設(shè)計(jì)專委會將規(guī)劃“2020物界設(shè)計(jì)＆名優(yōu)川酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展大會”,，擬邀請名優(yōu)川酒企業(yè)、經(jīng)銷商,，達(dá)到品牌聰盟、整合優(yōu)勢,，共發(fā)聲,、同發(fā)展，共創(chuàng)川酒龍頭優(yōu)勢,，碰撞新火花,，創(chuàng)領(lǐng)川酒品牌未來,、技術(shù)未來和市場未來,。

文化文旅專業(yè)委員會主任李滿中指出：文旅專委會下一步工作方向?yàn)椋Y(jié)合酒業(yè)資源,、餐飲項(xiàng)目與文旅商業(yè)地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)與場景,，了解并結(jié)合政府、龍頭酒類企業(yè),、文旅地產(chǎn)之間的有機(jī)需求,，構(gòu)建富有四川基因的體驗(yàn)式文化文旅商業(yè)產(chǎn)業(yè)。計(jì)劃年底前促成一次酒企文化塑造與品牌建設(shè)有關(guān)的專題交流會議,。

數(shù)字商業(yè)專業(yè)委員會主任張建強(qiáng)指出：數(shù)字專委會將打造“數(shù)字商業(yè)與傳統(tǒng)變革高端論壇”,、“數(shù)字商業(yè)實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用講座與分享”等精品活動(dòng)品牌,，近期將組織“尋找川酒最潮達(dá)人”活動(dòng),。

新營銷專業(yè)委員會主任何瓊閣指出：新營銷專委會的目標(biāo)是建立省酒類流通協(xié)會第一學(xué)習(xí)交流平臺,，主要?jiǎng)幼鳛?212N,，即1年1場趨勢類公開課；每年4次會員專家學(xué)習(xí),；12次跨界（跨區(qū)）專項(xiàng)深度學(xué)習(xí),；N次會員企業(yè)內(nèi)訓(xùn),。

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市場為王、流通為王,，協(xié)會大有可為

“中央相關(guān)文件已經(jīng)明確,，流通與生產(chǎn)重要。我們川酒的問題一直存在,，關(guān)鍵是如何解決,，這是協(xié)會每一名骨干成員，需要深入思考的,。新成立的專委會是協(xié)會的四梁八柱,，具有不可替代的作用。我們要經(jīng)過三年的努力,，形成強(qiáng)大的專業(yè)力量,，為川酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量?！睍?，陳清源秘書長對接下來的工作充滿信心，并進(jìn)行了專題部署,。

專委會的專業(yè)講演與陳清源秘書長的工作部署,，為協(xié)會未來工作指明了方向和路徑。

何志堯副主席指出：政治路線決定以后，干部是決定力量,。思路決定出路,，觀念就是大旗。只有市場才能創(chuàng)造財(cái)富,，沒有市場,，創(chuàng)造出來的就是垃圾，就是偃塞湖,。

協(xié)會是一個(gè)系統(tǒng)工程,，要致力于川酒振興共同事業(yè)，大力促進(jìn)川酒發(fā)展,。協(xié)會要聽黨話,、跟黨走，一切行動(dòng)聽黨指揮,，這一點(diǎn)始終都是主線,。眾人拾柴火焰高，協(xié)會要領(lǐng)導(dǎo)川酒企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展,、抱團(tuán)取暖,，要成為企業(yè)和商家的娘家,，要凝聚各方智慧，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,。

何副主席的重要講話,，為四川酒類流通協(xié)會指明了前進(jìn)的方向。

張建平理事長最后指出：流通協(xié)會近階段主要工作應(yīng)緊密圍繞解決市場和品牌兩個(gè)核心問題展開,。我們組建的專業(yè)委員會成員,，大多都是在酒類產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場營銷,、品牌文化等多個(gè)領(lǐng)域具有豐富經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家,，有利于協(xié)會在對涉及市場和品牌等問題開展工作時(shí)做出更為深入準(zhǔn)確的分析和建議。專業(yè)的工作需要專業(yè)的人員,，這樣才能“摸清脈絡(luò)、對癥下藥”,，解決川酒短板,，這是組建行業(yè)專委會的主要意義，再次感謝各位行業(yè)專家朋友的參與,。

會議在輕松,、活潑,、民主討論的氛圍中圓滿結(jié)束。