椰風(fēng),、海浪,、波濤,、沙灘,。

今天,，一場(chǎng)由北京怡?？祵氂邢薰荆ㄏ路Q康寶公司）主辦，主題為“液體黃金·海島之夜”的酒業(yè)盛典,，將在海南島三亞拉開(kāi)帷幕,。數(shù)百名來(lái)自全國(guó)的經(jīng)銷商、酒業(yè)人士,、消費(fèi)者受邀參加,。

今年1月，康寶公司推出釣魚臺(tái)珍品一號(hào)系列高端新品——釣魚臺(tái)·液體黃金,，受到了消費(fèi)者和市場(chǎng)追捧,；3月，康寶公司又在海南舉辦規(guī)模盛大的慶典活動(dòng),，預(yù)示著產(chǎn)品營(yíng)銷即將迎來(lái)新的高潮,。

釣魚臺(tái)·液體黃金是一款什么樣的產(chǎn)品，其品牌升級(jí)市場(chǎng)破局的“殺招”又是什么,？

▼點(diǎn)擊視頻了解釣魚臺(tái)·液體黃金

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1000箱上市7天售罄

今年1月,，釣魚臺(tái)·液體黃金正式上市，依靠其過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和高端的外觀設(shè)計(jì),，首批1000箱產(chǎn)品上市7天即告售罄,。

有業(yè)內(nèi)專家分析，品牌,、品質(zhì)和外觀設(shè)計(jì),，是釣魚臺(tái)·液體黃金上市一瓶難求的“三駕馬車”。

釣魚臺(tái)·液體黃金的生產(chǎn)方貴州釣魚臺(tái)國(guó)賓酒業(yè)有限公司,，始建于1999年,，位于赤水河畔茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)酒區(qū)，品牌知名度極高,。

作為釣魚臺(tái)系列升級(jí)產(chǎn)品,，釣魚臺(tái)·液體黃金采用茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗紅纓子高粱，嚴(yán)格按照“12987”工藝釀造,，遵循“四高三長(zhǎng),、一高一大”原則，即高溫制曲,、高溫堆積,、高溫發(fā)酵、高溫蒸餾的生產(chǎn)方法,；生長(zhǎng)周期長(zhǎng),，大曲儲(chǔ)存時(shí)間長(zhǎng)，基酒窖齡長(zhǎng)。輕抿入口,，酒體醬香濃郁,、酒體醇和綿軟、回味悠長(zhǎng),、空杯留香持久,。

在外觀設(shè)計(jì)上，釣魚臺(tái)·液體黃金酒別出心裁,。瓶身晶瑩剔透,，配以色彩炫麗，形象生動(dòng)的花葉圖案,，搭配釣魚臺(tái)醬酒獨(dú)特的微黃酒體,，給人以花在酒中，酒在花間的藝術(shù)享受,。

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高端升級(jí)數(shù)字化破局

進(jìn)入2021年后，伴隨酒類產(chǎn)品價(jià)格上漲,，醬香型白酒迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)浪潮,。1000元價(jià)格帶成為醬酒品牌兵家必爭(zhēng)之地。

“公司爭(zhēng)取用一年時(shí)間,，把液體黃金打造成千元醬酒第一”,，康寶公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)了解,，釣魚臺(tái)·液體黃金作為珍品壹號(hào)系列的高端升級(jí)產(chǎn)品,，肩負(fù)著品牌價(jià)值高端化升級(jí)的使命，是釣魚臺(tái)國(guó)賓酒豐富品牌內(nèi)涵,、進(jìn)一步?jīng)_擊高端醬酒的重要支撐,。因此，除“三駕馬車”優(yōu)勢(shì)外,，產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷上也使出數(shù)字化“殺招”,。

釣魚臺(tái)·液體黃金的銷售模式主要采取數(shù)字化營(yíng)銷、渠道扁平化模式,。康寶公司借助旅游活動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品推廣,，為客戶和消費(fèi)者創(chuàng)造場(chǎng)景化體驗(yàn)，在客戶和消費(fèi)者圈層鋪開(kāi)產(chǎn)品知名度,，再結(jié)合限量供應(yīng)產(chǎn)品的政策,，以真實(shí)開(kāi)瓶率、客戶主動(dòng)推介為重點(diǎn)方向突破,。

以產(chǎn)品推介為例,，康寶公司設(shè)定利潤(rùn)層級(jí)和分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)客戶注冊(cè)小程序，消費(fèi)者在開(kāi)瓶消費(fèi)后掃碼,，可以獲得微信紅包和再來(lái)一瓶等開(kāi)瓶獎(jiǎng)勵(lì),。

借助微信、“一瓶一碼”“掃碼得紅包”等數(shù)字化方式,，康寶公司不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的渠道分銷,，更通過(guò)消費(fèi)者轉(zhuǎn)介紹和開(kāi)瓶，提升產(chǎn)品動(dòng)銷率,。

和傳統(tǒng)醬香型白酒品牌單純依靠升級(jí)換代,、漲價(jià)和渠道政策帶動(dòng)銷售相比，康寶公司借力數(shù)字化高效鎖定目標(biāo)消費(fèi)者,，更容易獲得成功,。

公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前高端醬酒品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,，千元價(jià)格帶“戰(zhàn)火紛飛”,，品牌好、品質(zhì)好,、包裝好只是基礎(chǔ),。釣魚臺(tái)·液體黃金將從數(shù)字化角度為產(chǎn)品全面賦能，真正為消費(fèi)者提供創(chuàng)新服務(wù),，形成品牌牢固的護(hù)城河,。

2019年以來(lái)，康寶公司成功推出了釣魚臺(tái)珍品一號(hào),、國(guó)臺(tái)十年等高端品牌,。此次推出釣魚臺(tái)珍品一號(hào)系列高端新品——釣魚臺(tái)·液體黃金，并從數(shù)字化視角賦能消費(fèi)者,，彰顯了公司打造中國(guó)高端白酒品牌運(yùn)營(yíng)商的決心,。

據(jù)悉，釣魚臺(tái)·液體黃金上市三個(gè)月以來(lái),，已經(jīng)在經(jīng)銷商和消費(fèi)者中贏得很高口碑,。繼3月13日康寶公司在海南舉辦“液體黃金·海島之夜”之后，公司還將在4月召開(kāi)的全國(guó)春季糖酒會(huì)上,，大力傳播和宣傳產(chǎn)品,，致力于成為2021年千元價(jià)位段醬酒新秀。