3月27日,，朱偉發(fā)布枝江酒業(yè)一季度營銷數(shù)據(jù)：企業(yè)當(dāng)季銷售回款同比增長(zhǎng)104.93%，并認(rèn)為該成長(zhǎng)速度業(yè)內(nèi)“并不多見”,。

朱偉的言論很快引發(fā)不少質(zhì)疑。有人發(fā)出疑問：2020年一季度湖北白酒行業(yè)正在疫情籠罩下,，朱偉拿今年銷售回款與當(dāng)時(shí)作比較,，有意思嗎？不過也有圈內(nèi)人士指出,，該數(shù)據(jù)背后傳遞出的信息才更耐人尋味,。

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增長(zhǎng)數(shù)據(jù)遭質(zhì)疑，朱偉被指“掩耳盜鈴”

梳理朱偉在今日頭條個(gè)人號(hào)上發(fā)布的消息可以發(fā)現(xiàn),，連日來,，有關(guān)枝江酒業(yè)的新聞?wù)剂私^大多數(shù)。除高調(diào)“炒作”枝江酒業(yè)參展成都春糖,、相關(guān)市場(chǎng)招商情況外,，一組營銷數(shù)據(jù)也引發(fā)了不少人關(guān)注，相關(guān)瀏覽量突破30萬,，評(píng)論過百,。

3月27日，朱偉發(fā)布了枝江酒業(yè)一季度營銷數(shù)據(jù),，稱企業(yè)一季度銷售回款同比增長(zhǎng)104.93%,，其中真年份新品銷售占比已經(jīng)達(dá)到33%。披露該信息時(shí),，朱偉反問道：“這樣的新品成長(zhǎng)速度,，在行業(yè)內(nèi)應(yīng)該并不多見吧？”并表示枝江酒業(yè)要以真年份系列產(chǎn)品為龍頭,，“帶動(dòng)公司整體,，劍指湖北第一！”

與朱偉的熱情相反,，一些網(wǎng)友似乎對(duì)104.93%的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)并不買賬,。在評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友發(fā)出疑問：去年一季度湖北被疫情籠罩,，枝江酒業(yè)“在哪里有銷量？”還有網(wǎng)友指出,，“能跟前年同比才是真厲害,，與去年同比，是在掩耳盜鈴,?！?/span>

某業(yè)內(nèi)人士據(jù)此評(píng)論，朱偉曬出枝江酒業(yè)一季度營銷數(shù)據(jù)本意是想秀成績(jī),，可偏偏忽略了去年一季度白酒行業(yè),，特別是湖北白酒行業(yè)整體遇冷的事實(shí)，“這種成績(jī)秀的很‘尬’,，有‘王婆賣瓜’之嫌,。”

梳理2020年上半年白酒行業(yè)銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，絕大多數(shù)企業(yè)的業(yè)績(jī)并不理想,。具體到湖北白酒企業(yè)，昔日鄂酒“三朵金花”中,，白云邊尚未見公開資料披露去年銷售業(yè)績(jī),，稻花香2020年上半年白酒收入為9.3億元，同比下降25.12%,；枝江酒業(yè)上半年?duì)I收為1.67億元,，同比減少0.75億元。

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艱難時(shí)期已過,，枝江酒業(yè)要迎來爆發(fā),？

盡管不少人對(duì)朱偉曬出的成績(jī)單提出質(zhì)疑，但在一些人看來,，該數(shù)據(jù)仍有不少參考價(jià)值,。

一位接近枝江酒業(yè)的人士指出：“考慮到枝江酒業(yè)過去幾年的發(fā)展情況，這樣的‘同比’意義就不一般了,。因?yàn)檫^去幾年時(shí)間,，枝江酒業(yè)一直處在營收下滑，凈利潤(rùn)虧損的狀態(tài),?！?/span>

根據(jù)枝江酒業(yè)老東家維維股份此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年上半年,，維維股份酒類產(chǎn)品（以枝江系列產(chǎn)品為主）營收為1.67億元,，凈利潤(rùn)為-1871.29萬元。而在此之前的8年間，枝江酒業(yè)凈利潤(rùn)已經(jīng)從2012年的1.78億元一路下滑至虧損,。其中,，2017-2019年3年連續(xù)虧損1.25億元。利潤(rùn)虧損的同時(shí),，枝江酒業(yè)的銷售額也頗為堪憂,。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-8月份,，枝江酒業(yè)銷售額下滑34%,。

不過這一下滑狀態(tài)在去年9月份得到遏制，按照枝江酒業(yè)之前公布的數(shù)據(jù),，2020年9—12月,，企業(yè)實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)銷售增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)階段性扭虧,，2021年前40天銷售回款增長(zhǎng)80%,。

聯(lián)系到枝江酒業(yè)今年一季度回款增長(zhǎng)105%，上述分析人士據(jù)此認(rèn)為,，枝江酒業(yè)實(shí)際上已經(jīng)完成了企業(yè)重振的工作,，今年全年盈利應(yīng)該無懸念，“從去年9月至今,，枝江大半年時(shí)間一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且越來越快,，可以說,，最艱難的時(shí)間已經(jīng)過去了?！?/span>

除此之外,，枝江“真年份”新品銷售占比達(dá)到33%，在該人士看來更具重要意義,，“‘真年份’是枝江一直以來打造的中高端產(chǎn)品,，三成銷售占比的背后，表明企業(yè)正在高端化方向取得實(shí)質(zhì)性突破,，而這正是湖北白酒行業(yè)整體的短板,。”

此前,，朱偉在接受媒體采訪時(shí)也曾指出,，枝江“真年份”系列產(chǎn)品上市時(shí)間不長(zhǎng)，但是發(fā)展速度比較快,，“有可能今年第一年新品銷售超兩億,，這種情況在白酒行業(yè)中是并不多的。第一年如能有這樣的突破，后續(xù)爆發(fā)式成長(zhǎng)只是時(shí)間問題,?！?/span>

圍繞枝江酒業(yè)一季度高速增長(zhǎng)的爭(zhēng)議很多，但數(shù)據(jù)是表象,，發(fā)展?jié)摿Σ攀莾?nèi)核,。上述分析人士認(rèn)為，枝江酒業(yè)歷經(jīng)多年虧損,，如今憑借新品迎來爆發(fā)增長(zhǎng),，數(shù)據(jù)背后的信息才真正值得思考。