4月13日，枝江酒業(yè)方面發(fā)布消息稱,，為加大品牌傳播力度,，該企業(yè)將開展為期半年的短視頻營銷活動。這是朱偉掌舵枝江酒業(yè)以來,，推出的第四次品牌傳播造勢活動,。

枝江酒業(yè)方面稱，希望迎合當下流行趨勢,，借此營銷活動大幅提升品牌知名度,，打造互聯(lián)網(wǎng)時代下的酒業(yè)熱門品牌。

4月13日,，貴州醇董事長,、總經理，枝江酒業(yè)董事長,、總經理朱偉在其今日頭條個人號上公布了企業(yè)將展開短視頻營銷活動的消息,。

“真年份上市以來，‘枝江有好酒’已逐漸成為湖北酒界共識,，喝過的人都知道,，但‘酒香也怕巷子深’，為了讓好酒廣為人知,，為了讓好酒走得更遠,，我們將迎合當前互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播特點,，開展為期半年的短視頻傳播活動,。”

據(jù)悉,，此次枝江酒業(yè)的營銷活動將以時下流行的小視頻為主要傳播形式,，圍繞湖北地緣文化、枝江酒業(yè)歷史,、“真年份”產品特色等組織內容輸出,。在內容規(guī)劃上，將避免傳統(tǒng)的“填鴨式”說教,，轉而通過“真實場景演繹+真實動人故事”,，輸出“有情、有趣,、有品,、有用”的內容。除此之外,，基于枝江酒業(yè)一貫堅持的打造“企業(yè)家IP”思路,，“酒業(yè)網(wǎng)紅”朱偉也將親自出鏡，參與小視頻的錄制拍攝。

“這次短視頻傳播將于4月中下旬啟動,，持續(xù)到9月份,，目前相關的欄目設置、創(chuàng)意內容,、規(guī)劃排期都已經出爐,，還在不斷完善中?！?/span>

據(jù)枝江酒業(yè)品牌部相關負責人介紹,，本次短視頻營銷活動將延續(xù)以往的“大手筆”投入，除聚焦抖音這一主流短視頻平臺外,，相關內容還將在小紅書,、B站、快手等其他熱門平臺進行轉發(fā),，“傳播思路上還是堅持朱總提到的一點——‘要么不做,，要么做透’?！?/span>

近年來,，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和深入，尤其是視頻傳播趨勢的加強,，全社會迎來了“短視頻”時代,，觀看、消費,、制作短視頻已經成為大家生活中的一部分,。特別是在2020年，受疫情影響,，線上傳播更為活躍,。在這一社會背景下，注重傳統(tǒng)線下活動的中國白酒也開啟“視頻之路”,，包括瀘州老窖,、郎酒、習酒,、國臺,、舍得等酒業(yè)拼配都曾試水酒業(yè)直播、短視頻傳播,。

此前,，朱偉掌舵下的枝江酒業(yè)曾開展過三次大規(guī)模品牌傳播造勢活動，其中有兩次也聚焦了短視頻傳播,。今年春節(jié)前后,，枝江酒業(yè)曾推出集結包括七位湖北籍世界體育冠軍,、四位央視主持人、六位湖北廣電知名主持人在內的短視頻品牌代言活動,；進入3月份,，枝江酒業(yè)又推出了外國朋友為枝江酒代言的系列短視頻，都曾收獲不俗的網(wǎng)絡反饋,。

“朱偉在品牌塑造,、創(chuàng)新傳播方面，有系統(tǒng)的邏輯架構和實操經驗,?！庇袠I(yè)內人士表示，去年疫情期間,，朱偉立足今日頭條打造個人IP,，進行企業(yè)家代言，“這在白酒行業(yè)內都是十分出挑的,，現(xiàn)在看來也是很妙的一招棋,，很多人也開始仿效?！?/span>

該人士據(jù)此認為,，此次枝江酒業(yè)對外釋放短視頻營銷戰(zhàn)略，是朱偉深思熟慮的結果,?！耙晕覀€人的了解，湖北不少白酒企業(yè)在這方面顯得比較保守,，做這一塊的并不多,。枝江酒業(yè)這次率先開辟短視頻賽道，打響品牌傳播戰(zhàn),，在鄂酒板塊內很可能再掀波瀾,?！?/span>