5月9日，在寶醞集團(tuán)成立一周年之際,，由寶醞酒冠名的G69高鐵列車首發(fā)。列車由北京西站始發(fā),，途徑石家莊,、鄭州、武漢,、長(zhǎng)沙等站,，終到廣州南站。

而就在前一夜,，作為首屆消博會(huì)的重磅配套活動(dòng)之一,，“寶醞天下酒，海攬世間食”寶醞名酒之夜·中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)食品飲品科技創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)晚宴在海口舉行,。寶醞名酒是本次峰會(huì)晚宴的唯一指定用酒單位,，文化醬酒領(lǐng)導(dǎo)者：寶醞漢醞酒·30、寶醞唐醞酒·20,、寶醞宋醞酒·10和寶醞醬酒,，成為峰會(huì)晚宴指定用酒。

▲原國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)龍永圖,、商業(yè)發(fā)展中心主任劉穎霞和寶醞名酒創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)兼總裁李士祎

回首寶醞名酒走過(guò)的一年，這樣多頻次,、高密度的動(dòng)作,，似乎已經(jīng)成為常態(tài)。從“成立即沖刺”的源頭而言,，寶醞速度正與“酒業(yè)的高鐵速度”接軌,。

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這個(gè)五月，寶醞“很忙”

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，寶醞號(hào)高鐵首發(fā),，是寶醞集團(tuán)一周年系列活動(dòng)的開(kāi)始，也是其品牌投入的又一重要舉措,。

當(dāng)下,，高鐵已是商務(wù)、旅行以及年輕消費(fèi)群體的主要出行方式,。高鐵媒體以其高品質(zhì),、強(qiáng)影響力等特點(diǎn)，成為品牌傳播的新陣地,。

寶醞集團(tuán)冠名高鐵,，有助于擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度,，提升品牌價(jià)值以及增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,。

而此次冠名列車途徑的城市多具有高經(jīng)濟(jì)活躍度，不少都是寶醞集團(tuán)重點(diǎn)耕耘的市場(chǎng),?？梢?jiàn)，此次冠名與寶醞名酒品牌投入,、對(duì)核心市場(chǎng)重點(diǎn)支持的策略可謂一脈相承,。

事實(shí)上，亮相中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì),，同樣彰顯了寶醞集團(tuán)持續(xù)打造品牌的決心,。

消博會(huì)是全國(guó)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì),，集聚了全球消費(fèi)領(lǐng)域資源，是國(guó)際消費(fèi)精品全球展示交易平臺(tái),。不僅為各國(guó)消費(fèi)精品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供展示,、交易機(jī)會(huì)，也為國(guó)內(nèi)消費(fèi)精品創(chuàng)造了銷往世界的商機(jī),。更能夠為國(guó)內(nèi)消費(fèi)精品創(chuàng)造了樹(shù)立與提升品牌形象,、擴(kuò)大品牌知名度與影響力乃至走出國(guó)門的機(jī)遇。

此次消博會(huì),，寶醞名酒不僅作為中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)·食品飲品科技創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)暨第六屆中國(guó)商業(yè)發(fā)展論壇的支持單位亮相,，寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁李士祎受邀出席論壇,，還在會(huì)場(chǎng)外設(shè)置了寶醞名酒專屬展臺(tái),，供寶醞漢醞酒·30、寶醞唐醞酒·20,、寶醞宋醞酒·10,、寶醞醬酒等產(chǎn)品進(jìn)行展示、推介,，吸引了一眾與會(huì)嘉賓參與洽談和品鑒,。

“寶醞天下酒，海攬世間食”主題晚宴不僅進(jìn)一步展示了寶醞酒系列產(chǎn)品,，也為寶醞酒IP進(jìn)行了新一輪的造勢(shì),。晚宴現(xiàn)場(chǎng)，原國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)龍永圖,、商業(yè)發(fā)展中心主任劉穎霞和寶醞名酒創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)兼總裁李士祎共同舉杯致祝酒詞，來(lái)自五湖四海的賓客齊聚一堂,，品味文化醬酒領(lǐng)導(dǎo)者寶醞酒的獨(dú)特口感和風(fēng)味,。

李士祎表示，寶醞名酒經(jīng)過(guò)一年發(fā)展,，已逐漸長(zhǎng)成一個(gè)酒業(yè)“新物種”，為中國(guó)酒類行業(yè)發(fā)展闖出了新的道路,。

借此,，寶醞集團(tuán)產(chǎn)品、渠道雙品牌運(yùn)營(yíng),，為酒業(yè)提供更高價(jià)值的酒類平臺(tái)的理念,，得到了深度傳播。同時(shí),，也切實(shí)將中國(guó)白酒置于世界語(yǔ)境之中,，踐行了李士祎所提出的“來(lái)自中國(guó)的好酒,，也終將為世界所品嘗”。

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復(fù)盤寶醞這一年

自2020年5月9日成立以來(lái),，寶醞名酒全方位,、快節(jié)奏地開(kāi)展了一系列市場(chǎng)、品牌,、傳播工作,，形成了一定的產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)。

以獨(dú)家運(yùn)營(yíng)五糧液·世界紅和國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）為起點(diǎn),，迅速地進(jìn)行了全國(guó)市場(chǎng)布局,。如今，寶醞名酒已先后與五糧液,、國(guó)臺(tái),、金沙、天塞等企業(yè)建立了深度合作,，近期還全國(guó)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)了青花郎·2020十大經(jīng)濟(jì)年度人物聯(lián)名酒,。

對(duì)于企業(yè)發(fā)展而言，科學(xué)的市場(chǎng)布局可以最大限度地滿足消費(fèi)需求,，有效分銷產(chǎn)品,。隨著全國(guó)化布局的基本完成，寶醞集團(tuán)的市場(chǎng)布局邏輯已經(jīng)越來(lái)越明朗,。

與此同時(shí),，在寶醞名酒的運(yùn)營(yíng)下，國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）上市半年即榮獲醬酒品牌榜TOP5,、中國(guó)酒業(yè)年度最具代理價(jià)值獎(jiǎng)等榮譽(yù),。

寶醞名酒則先后成為2020年APEC中小企業(yè)工商論壇指定用品單位，亮相醬酒之心主題展,、全國(guó)及各地糖酒會(huì)等,，品牌知名度進(jìn)一步得到提升。

此外,，廣告片登陸央視,、拿下央視CCTV-9《特別呈現(xiàn)》的全年獨(dú)家冠名權(quán)等各項(xiàng)推廣策略，也保持了寶醞名酒的活躍度,，傳遞出了企業(yè)素質(zhì),、活力與成長(zhǎng)性。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，有效的品牌運(yùn)營(yíng)可以帶動(dòng)企業(yè)整體發(fā)展,、樹(shù)立企業(yè)形象，為企業(yè)贏得更多消費(fèi)者,，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任與滿意度,。同時(shí)也有助于獲得行業(yè)與資本認(rèn)可,。

這就不難理解，寶醞名酒為什么能夠在成立短短7個(gè)月時(shí)便斬獲過(guò)億元Pre-A輪融資,。

2021春糖期間,，寶醞集團(tuán)又向前邁了一大步，一口氣推出了寶醞酒品牌與寶醞名酒連鎖“新物種”兩大戰(zhàn)略,，從運(yùn)營(yíng)層面進(jìn)行了升維,。

李士祎表示，“寶醞”即珍貴的酒,，基于此,，寶醞推出寶醞酒品牌，必然要保證品質(zhì),、兼顧文化內(nèi)涵,，以酒載道，傳遞寶醞酒的技藝價(jià)值,、大師價(jià)值以及文化價(jià)值,。

寶醞名酒連鎖“新物種”，是寶醞集團(tuán)連鎖戰(zhàn)略的落地,，其定位“世界名酒文化美學(xué)連鎖新物種”,。在經(jīng)過(guò)破界、重組與反傳統(tǒng)之后,，寶醞名酒美學(xué)館作為一個(gè)開(kāi)放平臺(tái),，通過(guò)展示文化美學(xué)，為消費(fèi)者提供創(chuàng)新的體驗(yàn)與社群互動(dòng)的空間,。

至此,，寶醞集團(tuán)產(chǎn)品、渠道雙品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略已基本成型,。

在此基礎(chǔ)上,，寶醞酒還提出了市場(chǎng)運(yùn)作的“11521計(jì)劃”，即集中在11個(gè)省,，實(shí)現(xiàn)山東,、北京、廣西,、福建,、江西等5大重點(diǎn)市場(chǎng)的快速發(fā)展，重點(diǎn)突破河南,、廣東等2個(gè)核心市場(chǎng)，以及堅(jiān)持用1年的時(shí)間耕耘品牌并對(duì)其進(jìn)行深度分銷,。

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寶醞究竟要做怎樣的“新物種”,？

中國(guó)酒業(yè)未來(lái)發(fā)展,，呈現(xiàn)出品牌引領(lǐng)消費(fèi)的特征，市場(chǎng)也會(huì)走向百花齊放,。如此環(huán)境下,，誰(shuí)更具成長(zhǎng)性，誰(shuí)就更有未來(lái),。

而消費(fèi)者的內(nèi)心訴求,，決定了酒水領(lǐng)域要么是單獨(dú)做某一個(gè)品牌或產(chǎn)品，要么多品牌,、多品類運(yùn)營(yíng),。

李士祎認(rèn)為，中國(guó)應(yīng)該誕生一家真正意義上的,、國(guó)際化的綜合酒類公司,。選擇了兩條路一起走的寶醞集團(tuán)，目標(biāo)正是“打造值得信賴的國(guó)際綜合酒企”,。

事實(shí)上,，寶醞集團(tuán)一年來(lái)的所有動(dòng)作，都是基于此而展開(kāi)的,。之后,，也將繼續(xù)圍繞這一目標(biāo)努力。

那么,，寶醞集團(tuán)將會(huì)如何運(yùn)作呢,？通過(guò)復(fù)盤過(guò)去一年的行動(dòng)，不難預(yù)見(jiàn),，寶醞集團(tuán)還將延續(xù)“三個(gè)堅(jiān)持”,。

首先，堅(jiān)持品牌打造,。

品牌的價(jià)值,，在于驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者明確、清晰的識(shí)別并記住其利益點(diǎn)與個(gè)性,，進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同感與粘性,。向內(nèi)來(lái)說(shuō)，品牌可以讓企業(yè)成員更具榮譽(yù)感,、讓團(tuán)隊(duì)更具凝聚力,；向外而言，品牌是讓消費(fèi)者信服企業(yè)的依據(jù),。

從專注于產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng),，到升級(jí)為產(chǎn)品、渠道雙品牌運(yùn)營(yíng),，寶醞集團(tuán)一直堅(jiān)持并持續(xù)品牌打造,，將通過(guò)對(duì)品牌符號(hào)的深度挖掘,，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)寶醞名酒、寶醞酒的認(rèn)知,。

其次,，堅(jiān)持創(chuàng)新、升維,。

白酒行業(yè)雖屬傳統(tǒng)行業(yè),，但也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。隨著消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的不斷壯大,、消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)一步提升,，白酒行業(yè)面臨著價(jià)位、品質(zhì),、體驗(yàn)等各個(gè)方面的升級(jí),。這就要求酒企堅(jiān)持創(chuàng)新、升維,，滿足不斷變化著的消費(fèi)需求與不斷發(fā)展的高品質(zhì)生活需要,。

在此方面，寶醞集團(tuán)這一酒業(yè)“新物種”,，可能會(huì)為行業(yè)帶來(lái)更多想象空間,。

第三，堅(jiān)持世界語(yǔ)境下的白酒表達(dá),。

近年來(lái),，傳統(tǒng)文化復(fù)興、國(guó)貨崛起,。在中國(guó)傳統(tǒng)文化表達(dá)增強(qiáng)的態(tài)勢(shì)下,，酒行業(yè)的格局正在發(fā)生著變化。然而,，白酒要真正的實(shí)現(xiàn)“走出去”,，還需要在堅(jiān)持傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，打造世界語(yǔ)境下的中國(guó)白酒,。

李士祎認(rèn)為,，中國(guó)白酒在國(guó)際上的崛起是中國(guó)醬酒的崛起所帶動(dòng)的，醬酒語(yǔ)言與威士忌語(yǔ)言,、葡萄酒語(yǔ)言是統(tǒng)一的,。醬酒的統(tǒng)一表達(dá)，或?qū)?shí)現(xiàn)白酒消費(fèi)在世界范圍內(nèi)的真正爆發(fā),。