“今天上午云酒傳媒發(fā)布的《中國醬酒影響力TOP100榜單》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文），把行業(yè)醬酒一網(wǎng)打盡了,，值得大家收藏！”4月6日,，貴州醇董事長,、總經(jīng)理，枝江酒業(yè)董事長,、總經(jīng)理朱偉曾在社交平臺寫下了這段話,。

在2021醬酒之心主題展期間，由云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心發(fā)布的業(yè)內(nèi)首份“2020中國醬酒品牌影響力TOP100”榜單,，成為眾多業(yè)內(nèi)人士熱議的話題,。

這份榜單由云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心歷時數(shù)月完成，評價標(biāo)準(zhǔn)涵蓋知名度,、用戶偏好,、辨識度、美譽(yù)度等指標(biāo)（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）,，共采集462家核心產(chǎn)區(qū)的主流醬酒企業(yè),，通過多維度對比其在媒體傳播上的數(shù)據(jù)，最終排出百強(qiáng)榜單,。

而當(dāng)我們重新回顧梳理這份榜單時,，其中隱含的諸多信息,，或?qū)槠髽I(yè)品牌發(fā)展提供有益參考。

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榜首-榜尾=郎酒

根據(jù)云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心計算,，此次入圍榜單的462家核心產(chǎn)區(qū)主流醬酒企業(yè)品牌平均指數(shù)為331.06,，僅103家酒企得分在平均數(shù)之上，大部分均在平均數(shù)之下,，兩極分化顯現(xiàn),，強(qiáng)弱差距顯著。

而聚焦到百強(qiáng)榜單來看,，這一趨勢更加明顯,。

根據(jù)榜單，百強(qiáng)門檻品牌指數(shù)為333.21,，略高于平均數(shù),。而品牌指數(shù)超過1000的共有3家，分別是茅臺,、郎酒和習(xí)酒,。

具體來看，茅臺以1404.97的品牌指數(shù)高居榜首,，首位度優(yōu)勢明顯,，較遠(yuǎn)領(lǐng)先后面的郎酒和習(xí)酒，其中領(lǐng)先第二名郎酒近400,。

而若拿第1名和第100名來對比,，差距則更為直觀。作為百強(qiáng)榜最后一位入圍者,，貴州醬王酒以333.21的品牌指數(shù)位列TOP100榜尾,，品牌指數(shù)相差1071.76，相當(dāng)于差了一個郎酒（1048.81）還多一點(diǎn),。

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梯隊成型下差距顯著

茅臺一枝獨(dú)秀的強(qiáng)勢表現(xiàn),，印證了其在醬酒領(lǐng)域無可匹敵的綜合影響力，也幾乎印證了“醬香熱等于茅臺熱”的話題,。

而緊隨其后的郎酒和習(xí)酒,，分別以1048.81和1010.65的品牌指數(shù)位居二三位，且兩者之間的差值僅有38.16,，說明“榜眼”和“探花”之爭在未來短期內(nèi)或許還存在變數(shù),。

綜上，如果籠統(tǒng)地以品牌指數(shù)超1000來劃分,，則茅臺,、郎酒和習(xí)酒同列第一梯隊；但如果考慮到茅臺絕對領(lǐng)先的超前地位,，則又可以說,，茅臺自成第一梯隊,，郎酒和習(xí)酒自然成為第二梯隊——這與當(dāng)下行業(yè)普遍對上述三家企業(yè)認(rèn)可的排序一致。

而無論第一或第二梯隊怎樣進(jìn)行劃分,，都呈現(xiàn)出一個現(xiàn)實(shí),，那就是綜合數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，品牌影響力呈現(xiàn)明顯的“馬太效應(yīng)”,。品牌秩序尚未建立,，茅臺之外，僅前10品牌受到用戶,、市場廣泛關(guān)注和認(rèn)可,，其余企業(yè)用戶認(rèn)知度有限，且隨著名次下沉,，越來越多陌生品牌的名字開始涌現(xiàn),。

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茅臺醬香酒獨(dú)占第二區(qū)間

梳理榜單可以看到，在各品牌指數(shù)區(qū)間內(nèi),，呈現(xiàn)出明顯不一致的品牌數(shù)量分布,。

首先值得關(guān)注的是，品牌指數(shù)超過1000的有3家,，而低于1000又高于900的,，卻只有茅臺醬香酒1家。

這也說明在900-1000區(qū)間,，幾乎等于一塊空白,，留給靠后企業(yè)成長的空間很大。其中品牌指數(shù)為898.98的國臺,，距900級區(qū)間僅一步之遙，是最有希望進(jìn)入該區(qū)間的種子選手,。

近年來,，茅臺醬香酒系列加大傳播力度，消費(fèi)者也逐漸認(rèn)知到除飛天茅臺以外的其他茅臺醬香酒品牌,，影響力大增,。曾有酒商向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，茅臺醬香酒定價從200元左右伴隨醬酒整體價格上升,，品牌價值凸顯,，飲用的消費(fèi)者越來越多。

銷售數(shù)據(jù)也在佐證茅臺醬香酒的增長潛力,。根據(jù)貴州茅臺披露的年報,，2020年，公司實(shí)現(xiàn)主營收入949.15億元,，同比增長11.1%,；其中茅臺系列酒完成銷量2.97萬噸,，實(shí)現(xiàn)營收99.91億元，營收同比增長4.7%,。

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指數(shù)塔基區(qū)間品牌扎堆

進(jìn)一步來看,，品牌影響力指數(shù)在800-900的有7家，分別是國臺,、貴州珍酒,、金沙、賴茅,、貴州醇,、釣魚臺酒、丹泉,，它們也被認(rèn)為是繼茅臺,、郎酒和習(xí)酒之后，醬酒品類的中堅力量,。

同時,，品牌指數(shù)在700-800的只有5家，在600-700的有6家,，在500-600的有8家,，在400-500的有27家，400以下的最多,，占到了43家,。

換個角度來看，品牌指數(shù)在500-1404.97之間的企業(yè)僅有30家,；而指數(shù)在333.21-500之間卻聚集了70家企業(yè),，后者的密集擁擠度顯而易見。

可以明顯看到,，從“中堅力量”之后,，基本呈現(xiàn)出品牌指數(shù)越低、品牌數(shù)量則越聚集的狀態(tài),，且多扎堆出現(xiàn)在300-500的指數(shù)范圍內(nèi)——百強(qiáng)榜單呈現(xiàn)出明顯的金字塔形狀,。

而如果考慮到未上榜的至少362家醬酒品牌，則可以想見,，上述金字塔結(jié)構(gòu)之穩(wěn)定性有多強(qiáng),，換言之，馬太效應(yīng)也越強(qiáng),。

不過,，從另一個層面來看，前部區(qū)間空檔越大,，也說明腰部及尾部品牌向上沖刺的機(jī)會和空間也將更大,。

值得一提的是,，隨著區(qū)間內(nèi)品牌數(shù)量聚集，品牌之間的指數(shù)差也越來越接近,。比如位列78和79位的王宗德酒和圣窖之間,，品牌指數(shù)僅相差了0.01。不過,，因數(shù)據(jù)指標(biāo)較為詳細(xì),，百強(qiáng)榜單內(nèi)，并未出現(xiàn)品牌指數(shù)完全相同并列排名的情況,。

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貴州醬酒品牌成絕對主力

從入圍百強(qiáng)榜的品牌地域分布來看,，貴州醬酒品牌成為絕對主力，省外僅有7家品牌進(jìn)入榜單,，它們分別是：

四川的郎酒（2-1048.81,，排名-品牌指數(shù)，下同）,，廣西的丹泉（11-810.14）,，湖南的武陵酒（15-711.00），四川的潭酒（21-613.78）,，山東的云門酒業(yè)（33-490.59）,，上海貴酒（39-463.54），以及北京華都酒業(yè)（87-346.29）,。

整體來看,，入圍百強(qiáng)榜單的貴州省外醬酒品牌，僅占到7%,，不過其名次卻多集中于40名之前,，量少而質(zhì)優(yōu)，這無疑值得關(guān)注,。

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兩家運(yùn)營類企業(yè)上榜

另外值得關(guān)注的是,，在百強(qiáng)榜單中，排名57位的貴州醬酒智造（403.95）,，和排名69位的寶醞名酒（372.64）,，是榜單中僅有的兩家具有供應(yīng)鏈平臺屬性的企業(yè),。

醬酒智造和寶醞名酒均不是傳統(tǒng)意義上的供應(yīng)鏈平臺,，兩家企業(yè)均發(fā)力于產(chǎn)品、渠道雙品牌運(yùn)營,，為酒業(yè)提供了更高價值的酒類平臺理念,。

致力于“中國醬酒產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺”的醬酒智造曾和金證引擎共同推出石斛醬酒；定位“世界名酒文化美學(xué)連鎖新物種”的寶醞名酒,，在運(yùn)營國臺,、金沙等品牌的同時,，也推出了自己的品牌產(chǎn)品。

近年來,，酒類零售連鎖業(yè)發(fā)展迅速,，涌現(xiàn)出一大批知名品牌。在未來的榜單上,，我們或許將看到酒仙網(wǎng),、1919、華致酒行,、中糧名莊薈,、名品世家、酒便利,、酒直達(dá)等更多雙品牌運(yùn)營平臺上榜,。

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相似品牌名別再混淆

有意思的是，此次榜單也進(jìn)行了一次知識普及,。長期以來,，仿冒品牌等市場亂象給企業(yè)和消費(fèi)者帶來了很大困擾，消費(fèi)者對名稱相近的品牌總是容易混淆,，無從辨別真?zhèn)?，也無法從專業(yè)角度做出選擇。

在此次百強(qiáng)榜單中,，同樣出現(xiàn)了一些名稱相近的品牌,，消費(fèi)者完全可以根據(jù)它們的排名和影響力指數(shù)用來區(qū)分和選品。這里簡單列出一些：

榮和（52,，415.65）,、貴和（53，414.65）,、元和（70,，370.09）……

華星（54，412.04）,、華成（83,，353.38）、華都（87,，346.29）,、華堂（91，343.96）……

國臺（5,，898.98）,、國寶（31，499.48）、國威（41,，451.79）,、國順（58，399.68）,、國和（77,，357.99）、國壇（86,，347.35）……

釣魚臺（10,，816.12）、漢臺（29,，507.84）,、金園臺（74，364.34）,、恩臺（93,，339.74）、緒臺（98,，336.26）……

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乾坤未定,，皆有向上機(jī)會

如前文所述，能否入選此次榜單,，主要是基于企業(yè)的傳播表現(xiàn),。

近幾年來，醬酒企業(yè)中發(fā)展態(tài)勢好,、增長快,，甚至可以問鼎頭部的品牌，它們在傳播上均有出色的表現(xiàn),。

比如排名16的肆拾玖坊（708.76）,，公司所創(chuàng)立的“眾籌、眾創(chuàng),、社群,、社交”聯(lián)盟裂變新零售的商業(yè)模式，是一種開放,、包容的持續(xù)成長的模式,，是以用戶為中心的系列生態(tài)組合?！搬u香白酒×新零售”模式,，為白酒未來做了有益探索。

再如排名27位的容大醬酒（524.87）,，則選擇了互聯(lián)網(wǎng)先行,，不僅上線互聯(lián)網(wǎng)主流渠道,，還邀請了酒類直播一哥拉飛哥做代言人,，與諸多流量明星進(jìn)行合作,。此外，容大醬酒還在線下廣泛進(jìn)行品牌廣告加持,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，移動互聯(lián)時代，醬酒品牌在傳播中越是注重提升內(nèi)容質(zhì)量與傳播效率,，會越容易讓廣泛的消費(fèi)者看到，進(jìn)而降低消費(fèi)門檻,。

同時,，每個企業(yè)的傳播策略并非一成不變，而是每年根據(jù)自身發(fā)展的節(jié)奏進(jìn)行調(diào)整,，因此這份榜單上品牌的排名和影響力指數(shù),，也將在未來呈現(xiàn)出更多的變化,，這也是消費(fèi)者需要持續(xù)關(guān)注這份榜單的意義之一。

當(dāng)然,，除了榜單本身內(nèi)容值得關(guān)注外,，此次未入榜的企業(yè)同樣值得關(guān)注,。比如厚積薄發(fā)的貴州安酒，因此前長久的沉寂而未進(jìn)入百強(qiáng)榜單,，但自去年下半年以來，其不斷加大傳播聲量，頻見媒體報道,；比如茅臺集團(tuán)旗下白金酒,，其鎖定“中國集成醬香酒新型服務(wù)平臺”,。在新年度的數(shù)據(jù)檢索統(tǒng)計中,，將有更多品牌被納入監(jiān)測范圍,。