*文章來源：汾酒集團(tuán)

2021年5月24日,《汾酒企業(yè)文化手冊（2021版）》發(fā)布暨宣貫啟動儀式在信義堂召開。汾酒黨委書記,、董事長李秋喜作了題為《全力建設(shè)世界酒業(yè)活態(tài)文化中心》的重要講話,。

汾酒未來的文化愿景是“建設(shè)世界酒業(yè)活態(tài)文化中心”,。李秋喜結(jié)合企業(yè)文化建設(shè)工作，對文化汾酒戰(zhàn)略的過去,、現(xiàn)在,、未來同與會人員進(jìn)行了比較全面的交流,。

以下為講話原文。

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文化汾酒建設(shè)的輝煌成就

（一）奪回了白酒歷史文化話語權(quán)

汾酒是最有文化的白酒,，汾酒也歷來重視文化,，經(jīng)過幾十年的積累，建立了全行業(yè)獨(dú)一無二的酒文化博物館,，積淀了行業(yè)公認(rèn)的深厚文化底蘊(yùn),。但客觀地講，我們有文化,，我們也重視文化,，但還不善于做文化。

從2009年開始,，我們把文化作為公司發(fā)展的核心戰(zhàn)略,。至今我們已經(jīng)完成了“十二五”和“十三五”文化戰(zhàn)略。經(jīng)過11年的努力,，取得了輝煌的成果,。“中國酒魂”已經(jīng)是中國酒業(yè)的最高定位,，沒有之一,。

（二）第一次全面、準(zhǔn)確地回答了“什么是汾酒”“怎么做汾酒”“建設(shè)一個(gè)什么樣的汾酒”這三個(gè)根本性問題,。

什么是汾酒,？

用四句話來總結(jié)，“汾酒是中國白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者,，是傳承中國白酒文化的火炬手,，是中國白酒釀造技藝的教科書，是見證中國白酒發(fā)展歷史的活化石,?！备爬ㄆ饋碇v，就是：“國酒之源,、清香之祖,、文化之根?！笨偨Y(jié)成一句話,，就是：汾酒是中國酒魂。希望在座的各位,，能夠熟練掌握這四句話,。

怎么做汾酒？

汾酒堅(jiān)持實(shí)施“11936”中長期復(fù)興戰(zhàn)略,。

第一個(gè)“1”——系統(tǒng)構(gòu)建一個(gè)理論,，即中國酒魂信仰管理體系,；

第二個(gè)“1”——大力弘揚(yáng)一個(gè)精神，即報(bào)國,、誠信,、創(chuàng)新、開放,、堅(jiān)韌,、儒雅的汾酒精神；

“9”——實(shí)行“九度管理”,，即理論高度、思想銳度,、文化厚度,、改革強(qiáng)度、營銷深度,、發(fā)展速度,、執(zhí)行力度、品質(zhì)美譽(yù)度,、顧客忠誠度,；

“3”——完成三大新的歷史性任務(wù)，即深化體制機(jī)制改革創(chuàng)新,、質(zhì)量規(guī)模效益科技復(fù)合型發(fā)展,、品質(zhì)文化歷史核心競爭力綜合提升；

“6”——“六個(gè)酒都”建設(shè),，即誠信酒都,、人文酒都、智慧酒都,、開放酒都,、綠色酒都、幸福酒都,。

建設(shè)一個(gè)什么樣的汾酒,？

把汾酒打造成世界第一文化名酒、把竹葉青酒打造成中國第一養(yǎng)生名酒,、把杏花村酒打造成最受大眾喜愛的民酒,。

可以說，回答這三個(gè)根本性問題,，是汾酒11年文化建設(shè)的巨大成就,，也是汾酒經(jīng)營思想迄今為止的最高峰。中國酒魂信仰管理體系,，就是這三個(gè)根本性問題的系統(tǒng)化,。

（三）形成了“一個(gè)中心,、三個(gè)基本點(diǎn)”的文化邏輯

“一個(gè)中心”就是中國酒魂信仰，“三個(gè)基本點(diǎn)”就是品質(zhì),、文化與營銷,。品質(zhì)決定了一個(gè)企業(yè)能走多遠(yuǎn)；營銷決定了一個(gè)企業(yè)能跑多快,；文化決定了一個(gè)企業(yè)能飛多高,。中國酒魂信仰來自于卓越的汾酒品質(zhì)、深厚的汾酒文化,、先進(jìn)的營銷實(shí)踐,，汾酒品質(zhì)、汾酒文化和汾酒營銷支撐起了中國酒魂信仰,。

（四）創(chuàng)造了獨(dú)一無二的“四位一體”特色文化

文化汾酒,，是以文化為核心競爭力的汾酒經(jīng)營哲學(xué)。主要由汾酒文化,、品牌文化,、企業(yè)文化、信仰營銷四個(gè)方面構(gòu)成,。

對于大部分企業(yè)來講,，這四個(gè)層面是支離的、關(guān)聯(lián)不大的,。但是“文化汾酒”,，用“中國酒魂定位”和“中國酒魂信仰”，把汾酒文化,、品牌文化,、企業(yè)文化、信仰營銷完美地融合在了一起,，形成了一個(gè)高密度的文化模式,。這在世界酒業(yè)都是獨(dú)一無二的。

（五）開創(chuàng)了獨(dú)一無二的中國酒魂信仰管理體系

中國酒魂信仰管理體系,，是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想在汾酒集團(tuán)的具體運(yùn)用和探索實(shí)踐,；是汾酒人牢牢把握山西省委“四為四高兩同步”的總體思路和要求，具體問題具體分析,，制定出的合乎汾酒集團(tuán)改革發(fā)展實(shí)際需要的頂層設(shè)計(jì)和治企綱領(lǐng),。這一成果，是一代又一代汾酒人艱苦奮斗的智慧結(jié)晶和實(shí)踐結(jié)晶,，是對汾酒6000年文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,。

11年來，我們在回答三個(gè)根本性問題的基礎(chǔ)上,，以“汾酒,、中國酒魂”為戰(zhàn)略定位,，逐步充實(shí)完善、系統(tǒng)梳理,，形成了中國酒魂信仰管理體系,。深刻闡述、系統(tǒng)回答了“汾酒是誰”“從哪里來”“到哪里去”“何以從來”“何以現(xiàn)在”“何以信仰”“何以未來”一系列生存發(fā)展問題,，開創(chuàng)了中國酒企業(yè)乃至世界酒企業(yè)第一部系統(tǒng)的,、具有重要現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的企業(yè)發(fā)展理論。

（六）開創(chuàng)了獨(dú)一無二的信仰營銷

汾酒信仰營銷是以中國酒魂信仰為核心,，以“在干部職工,、營銷人員、廣大經(jīng)銷商和線上線下零售終端,、消費(fèi)者中普遍,、深入地傳播、根植中國酒魂信仰”為方向,，以建立和擴(kuò)大“中國酒魂信仰核心圈”為主要途徑，帶動和引領(lǐng)廣大消費(fèi)者消費(fèi)汾酒產(chǎn)品價(jià)值,、消費(fèi)汾酒文化價(jià)值,、消費(fèi)中國酒魂信仰價(jià)值的企業(yè)營銷活動。

中國酒魂,，是汾酒信仰營銷的旗幟,。信仰營銷，是中國酒魂信仰在營銷活動中的具體體現(xiàn),，是文化營銷的最高級形式,。

（七）構(gòu)建了由“八大體系”組成的“杏花村汾酒文化學(xué)”

2011年，我們開創(chuàng)了一門涉及哲學(xué),、歷史學(xué),、文學(xué)、考古學(xué),、微生物學(xué),、文獻(xiàn)學(xué)等多門學(xué)問的新學(xué)科——“杏花村汾酒文化學(xué)”。經(jīng)過10年的努力,，先后編著,、出版了《汾酒博物館歷代酒器選集》《汾酒通志》《中國汾酒史》等近20部汾酒研究著作。

經(jīng)過汾酒人的百年積累,，經(jīng)過“杏花村汾酒文化學(xué)”的10年建設(shè),，汾酒形成了6000年不間斷的歷史文化體系，以“汾酒十賢”為代表的功勛人物體系,，以世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄,、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn),、國家工業(yè)遺產(chǎn)為代表的文化遺產(chǎn)體系等八大體系，成為世界酒業(yè)最完善的酒文化成果集群,。

（八）形成了較為成熟的事件營銷模式

11年來,，汾酒舉辦了包括六大文化戰(zhàn)役在內(nèi)的數(shù)十場大型文化營銷活動，形成了從創(chuàng)意,、文案,、組織、執(zhí)行,、傳播,、評估的一整套文化營銷運(yùn)作模式。

（九）樹立了面向世界的文化活動

一年一度的山西（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會,，封藏大典,，面向全國、面向世界的“行走的汾酒”文化巡展,，每年清明時(shí)節(jié)的“杏花節(jié)”,，是汾酒經(jīng)過十年的努力，沉淀下來的四大文化活動,。文化活動的持續(xù)性和積累性,，將不斷推動文化汾酒的疊加式進(jìn)步。

（十）白酒行業(yè)第一家制定并連續(xù)實(shí)施“五年文化戰(zhàn)略”的企業(yè)

汾酒是中國酒業(yè)第一個(gè)把文化作為核心競爭力的企業(yè),，是第一個(gè)把文化作為戰(zhàn)略的企業(yè),，是第一個(gè)制定實(shí)施“五年文化規(guī)劃”的企業(yè)。目前,，汾酒已經(jīng)圓滿完成了“十二五”和“十三五”文化規(guī)劃,。《汾酒集團(tuán)“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》也已經(jīng)在征求意見中,。

（十一）成為中國白酒產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)的中流砥柱

第一屆中國白酒領(lǐng)袖峰會是由汾酒承辦的,；中國酒業(yè)協(xié)會文化委員會成立大會是由汾酒承辦的；中國白酒產(chǎn)業(yè)的誠信文化是汾酒的8年誠信之戰(zhàn)初步建立起來的,；多年來汾酒一直帶頭呼吁倡導(dǎo),、身體力行，致力于推動構(gòu)建中國白酒產(chǎn)業(yè)文化,。

2010年以來,，汾酒率先指出并多次呼吁中國白酒應(yīng)在國際上有自己獨(dú)立的名稱，提出并倡議要建立中國白酒的國際標(biāo)準(zhǔn),。2015年,，汾酒率先頒布并實(shí)施食品安全企業(yè)內(nèi)控國際標(biāo)準(zhǔn)。2021年，中國海關(guān)總署正式批準(zhǔn)中國酒業(yè)協(xié)會的申請,，同意將中國白酒由原來的“中國蒸餾酒”英文名稱“Chinese distilled spirits”更改為“Chinese Baijiu”（中國白酒）,，從2021年1月1日起正式執(zhí)行。同樣是今年4月,，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》,，其中指出“亟待建立中國白酒的國際標(biāo)準(zhǔn)”，強(qiáng)調(diào)“要推進(jìn)白酒生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的國際化,，取得在國際烈性酒標(biāo)準(zhǔn)體系中的應(yīng)有地位和話語權(quán),。”

這不僅充分說明汾酒前瞻性的思考和實(shí)踐已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了行業(yè)的前面,，而且實(shí)實(shí)在在推進(jìn)了中國酒業(yè)的國際化戰(zhàn)略和國際化進(jìn)程,。

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文化汾酒所處的歷史方位

（一）黨和國家層面

進(jìn)入21世紀(jì)以來，特別是黨的十八大以來,，我國的文化戰(zhàn)略和文化政策形成了三個(gè)重要的變化趨勢：一是文化建設(shè)在國家戰(zhàn)略體系中的地位發(fā)生變化,，實(shí)現(xiàn)了從“邊緣”到“中心”的轉(zhuǎn)變；二是文化戰(zhàn)略和文化政策的目標(biāo)對象和范圍發(fā)生變化,，實(shí)現(xiàn)了從“小文化”到“大文化”的轉(zhuǎn)變,；三是文化工作的性質(zhì)定位發(fā)生變化，實(shí)現(xiàn)了從輔助性社會資本建設(shè)到國家資本建設(shè)的轉(zhuǎn)變,。

2020年10月,，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出，到2035年要建成“文化強(qiáng)國”,。這是我黨第一次從國家規(guī)劃層面提出了完成文化強(qiáng)國目標(biāo)的時(shí)間表。

（二）山西省層面

《中共山西省委關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中指出,，“我省正處于資源型經(jīng)濟(jì)從成熟期到衰退期的演變階段,，未來5-10年正是轉(zhuǎn)型發(fā)展的窗口期、關(guān)鍵期”,。文化戰(zhàn)略是山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要方面,，戰(zhàn)略目標(biāo)是“到2035年，文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng),，歷史文化,、紅色文化影響更加廣泛深入，全社會文明程度達(dá)到新高度,，全面建成文化強(qiáng)省,。”

（三）名酒企業(yè)層面

中國已經(jīng)從過去沒酒喝到有酒喝,，發(fā)展到今天長期缺好酒,、缺老酒的時(shí)代。長期的消費(fèi)升級,，名優(yōu)酒將在今后很長一段時(shí)間供不應(yīng)求,。名優(yōu)酒普遍具有“品質(zhì)+文化”的特征,，也就意味著中國酒業(yè)正在進(jìn)入“文化為王”的時(shí)代。

2020年8月17日,，山西省委書記樓陽生在調(diào)研汾酒老作坊時(shí)指出,，杏花村古村落、汾酒老作坊是厚重歷史文化的鮮活載體,，一定要保護(hù)利用好這一活態(tài)文化,。

2020年8月20日，在汾酒集團(tuán)公司黨委中心組學(xué)習(xí)會議上,，我以“汾酒六論,、活態(tài)為魂”為題，認(rèn)真全面解讀“樓陽生書記調(diào)研汾酒老作坊重要指示”,。特別強(qiáng)調(diào)：“樓書記用了兩個(gè)詞,，一個(gè)是‘鮮活載體’，一個(gè)是‘活態(tài)文化’,。無論是汾酒老作坊,，還是6000年汾酒文化，它的靈魂就在于一個(gè)‘活’字,。汾酒,，中國酒魂，是鮮活的歷史,，鮮活的文化,，是生生不息的活化石，是不斷創(chuàng)新的活教材,?！?/span>

2020年9月2日，我們提出了中國酒魂復(fù)興之路新的戰(zhàn)略定位：“中國酒魂,、活態(tài)為魂”,。從“汾酒，中國酒魂”到“中國酒魂,、活態(tài)為魂”,，文化汾酒率先在中國酒業(yè)扛起了“活態(tài)文化”大旗，再次實(shí)現(xiàn)了飛躍,，意義重大,，影響深遠(yuǎn)。今年,，我們將在世界酒文化博覽會期間,，舉辦“中國酒業(yè)活態(tài)文化高峰論壇”，引領(lǐng)中國酒業(yè)活態(tài)文化的方向。

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文化汾酒的發(fā)展戰(zhàn)略,、指導(dǎo)思想與戰(zhàn)略目標(biāo)

（一）發(fā)展戰(zhàn)略

文化是汾酒的核心競爭力,。以“中國酒魂、活態(tài)為魂”為核心,，按照“汾酒六論”的方向,，以“中國酒魂信仰管理體系”為理論遵循，實(shí)施“文化+”戰(zhàn)略,，以文化人,、以文立酒、以文促銷,、以文強(qiáng)企,，以中國酒魂企業(yè)文化體系塑造員工，以“杏花村汾酒文化學(xué)”賦能企業(yè),，構(gòu)建形成“企業(yè)文化+基礎(chǔ)研究+文化創(chuàng)意+文化活動+品牌文化+汾酒文創(chuàng)+文化傳播+消費(fèi)者轉(zhuǎn)化”的高質(zhì)量,、高效率、全過程“活態(tài)文化生態(tài)鏈”,，打造兼具“中國味”“世界范”“汾酒風(fēng)”的文化品牌,；堅(jiān)定文化自信，講好汾酒故事,。

力爭用15年的奮斗和努力,，把汾酒打造為中國乃至世界酒業(yè)的思想理論高地、企業(yè)文化高地,、文化研究創(chuàng)意高地,、文化遺產(chǎn)保護(hù)利用高地、品牌文化與產(chǎn)品文化高地,、文化融媒體傳播高地,，把文化汾酒打造為“世界酒業(yè)活態(tài)文化中心”，文化汾酒成為“文化強(qiáng)國”“文化強(qiáng)省”的代表性名片,。

（二）指導(dǎo)思想

堅(jiān)持對馬列主義的信仰,，堅(jiān)持對中國特色社會主義的信念,，堅(jiān)持對實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的信心，持續(xù)推動習(xí)近平總書記重要講話精神在汾酒落地生根,、開花結(jié)果,；堅(jiān)持中國酒魂信仰，堅(jiān)持對汾酒改革的信念,，堅(jiān)持對汾酒偉大復(fù)興的信心,，堅(jiān)持實(shí)施“11936”中長期發(fā)展戰(zhàn)略和“211985”文化宣傳戰(zhàn)略，堅(jiān)持和發(fā)展“中國酒魂信仰管理體系”，堅(jiān)持汾酒,、竹葉青酒“雙輪驅(qū)動”,；堅(jiān)持機(jī)制改革和文化改革兩大改革，在企業(yè)文化,、酒文化,、品牌文化、文化營銷“四位一體”融合創(chuàng)新上不斷取得突破,，為“汾酒成為世界第一文化名酒,、竹葉青酒成為中國第一養(yǎng)生名酒、杏花村酒成為最受老百姓喜歡的‘民酒’”提供強(qiáng)大,、持久的文化動力,、文化支撐和文化保障，以世界一流企業(yè)文化建設(shè)引領(lǐng),、推動汾酒集團(tuán)成為世界一流企業(yè),。

（三）發(fā)展目標(biāo)

“十四五”文化發(fā)展目標(biāo)簡稱“16121”：

1——以“中國酒魂、活態(tài)為魂”為核心,。

6——把汾酒打造為中國酒業(yè)的思想理論高地,、企業(yè)文化高地、文化研究創(chuàng)意高地,、文化遺產(chǎn)保護(hù)利用高地,、品牌文化與產(chǎn)品文化高地、文化融媒體傳播高地,。

12——建設(shè)文化汾酒12大活態(tài)文化體系,。

1——將文化汾酒基本建設(shè)成為“中國酒業(yè)活態(tài)文化中心”。

到“十六五”末,，也就是到2035年,，在我國建成“文化強(qiáng)國”、山西省建成“文化強(qiáng)省”的時(shí)候,，汾酒成為“世界酒業(yè)活態(tài)文化中心”,，文化汾酒成為“文化強(qiáng)國”“文化強(qiáng)省”的卓越代表。

到本世紀(jì)中葉,，汾酒集團(tuán)將不僅僅是世界酒業(yè)的一顆璀璨明珠,，更是世界企業(yè)版圖中的文化明星，最能彰顯中國特色國有企業(yè)制度優(yōu)勢,，最能代表中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)勢,，最能代表文明古國技藝傳承優(yōu)勢，成為文化競爭力,、文化創(chuàng)新力,、文化影響力卓著的國際標(biāo)桿性企業(yè),。

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企業(yè)文化建設(shè)的九點(diǎn)要求

文化汾酒的戰(zhàn)略愿景，歸結(jié)為一句話,，就是建設(shè)“世界酒業(yè)活態(tài)文化中心”,。建設(shè)世界酒業(yè)活態(tài)文化中心，核心是人,，關(guān)鍵在人,，取決于人。落實(shí),、踐行中國酒魂企業(yè)文化體系,，就是做人的工作，是建設(shè)世界酒業(yè)活態(tài)文化中心的關(guān)鍵一環(huán),。具體內(nèi)容大家都講過了,，我就不展開了。我只對企業(yè)文化建設(shè)工作包括中國酒魂企業(yè)文化體系的宣貫工作,，提九點(diǎn)要求,。

（一）干部要帶頭

許多管理學(xué)者都認(rèn)為，企業(yè)文化是“一把手工程”,。話有些絕對,，但并不是沒有道理。比如我們的企業(yè)哲學(xué)是“汾酒信仰,、世界標(biāo)準(zhǔn)”,。習(xí)近平總書記講過：每一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)干部都要拎著“烏紗帽”為民干事，而不能捂著“烏紗帽”為己做“官”,。如果我們的各級領(lǐng)導(dǎo)干部自己都沒有樹立起中國酒魂信仰,，自己都對汾酒的未來沒有信心，怎么要求員工樹立中國酒魂信仰呢,？如果我們的各級領(lǐng)導(dǎo)干部對自己低標(biāo)準(zhǔn),，松要求，連汾陽標(biāo)準(zhǔn)都達(dá)不到,，怎么能要求員工執(zhí)行世界標(biāo)準(zhǔn)呢,？

所以，企業(yè)文化建設(shè),，首先在干部,，關(guān)鍵在干部，根本在干部,。各級干部要帶頭學(xué)習(xí)，帶頭貫徹,，帶頭踐行,。宣貫方案中專門安排了領(lǐng)導(dǎo)干部的系列訪談,，這個(gè)非常好。電視臺,、報(bào)社,、新媒體的宣傳要跟上。

（二）專員隊(duì)伍要建

企業(yè)文化建設(shè)不是文化發(fā)展研究中心一個(gè)部門的事,，而是全公司持之以恒,、久久為功的大事，組織體系一定要建立起來,。各單位,、各部門必須指定一名專職或兼職人員，負(fù)責(zé)企業(yè)文化建設(shè)工作,。同時(shí),，對于企業(yè)文化專員隊(duì)伍，文化發(fā)展研究中心要進(jìn)行統(tǒng)一管理,，打造一支強(qiáng)有力的企業(yè)文化隊(duì)伍,，并對企業(yè)文化建設(shè)工作進(jìn)行考核。

（三）解讀要全面

《汾酒企業(yè)文化手冊（2021版）》對中國酒魂企業(yè)文化體系已經(jīng)進(jìn)行了比較深入的解讀,，但受內(nèi)容所限,，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有展開。中國酒魂企業(yè)文化體系既有宏觀性,，又有微觀性,；既有系統(tǒng)性，又有專項(xiàng)性,。文化發(fā)展研究中心要深入全面系統(tǒng)對這個(gè)企業(yè)文化體系進(jìn)行多維度,、多層次的解讀。特別是各單位,、各部門要結(jié)合自己的工作性質(zhì)和工作實(shí)際,，以及員工的理論水平和接受能力，進(jìn)行更有針對性,、現(xiàn)實(shí)性,、深入淺出的解讀，讓干部職工真正讀通學(xué)懂,。

（四）講師要精

學(xué)生學(xué)的好不好,，老師非常關(guān)鍵?！袄蠋熞黄孔硬粷M,，半瓶子晃蕩，學(xué)生一定似懂非懂,，稀里糊涂,?！彼裕欢ㄒ压緹釔蹖W(xué)習(xí),、善于講課的精英選拔出來,，既要有高度，又要接地氣,。對于在企業(yè)文化宣講中涌現(xiàn)出來的好講師,，要給予獎勵。

（五）企業(yè)文化月要實(shí)

把每年六月份設(shè)立為“汾酒文化月”,，是非常好的一項(xiàng)舉措,。但是，這一個(gè)月的文化建設(shè)宣傳,，具體安排哪些內(nèi)容,，要好好研究。既要有一些強(qiáng)制性的必修課,，也要有大家喜聞樂見,、踴躍參加的趣味活動。設(shè)立企業(yè)文化月容易,，走過場容易,，做實(shí)、做出成效并非易事,。

（六）宣貫要面向全體干部職工

我們的核心價(jià)值觀是“以消費(fèi)者為中心,、品質(zhì)與文化高于一切”。過去我們強(qiáng)調(diào)全員營銷,，現(xiàn)在還要強(qiáng)調(diào)全員質(zhì)量,、全員文化?！拔幕蠅?、文化上網(wǎng)、文化上報(bào),、文化上廣播”的安排很好,，要盡快形成全公司的中國酒魂企業(yè)文化宣傳氛圍。

（七）制度要改

企業(yè)文化建設(shè),，包括理念識別系統(tǒng),、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)三個(gè)互相聯(lián)系的部分,。中國酒魂企業(yè)文化理念體系屬于理念識別系統(tǒng),，是核心。但文化理念要落實(shí)到行動上,，就要靠行為識別系統(tǒng),，靠制度建設(shè),。我們多年來形成的制度體系,，有的制度應(yīng)當(dāng)作廢，有的制度需要與時(shí)俱進(jìn),，有的制度需要重新制定,。因此，要對公司制度進(jìn)行全面的梳理和完善,。

（八）視覺識別系統(tǒng)要抓緊

視覺識別系統(tǒng),，是企業(yè)理念的視覺化，也就是我們常說的VI,。公司目前的VI已經(jīng)沿用20多年,，無論在設(shè)計(jì)、色彩,、表現(xiàn)方面都帶有上個(gè)世紀(jì)的鮮明特征,，已經(jīng)不能滿足中國酒魂復(fù)興戰(zhàn)略的要求。要按照“中國化,、國際化,、時(shí)尚化”的原則，進(jìn)行全新的升級改造,，讓新的視覺識別體系覆蓋公司的每一個(gè)角落,，讓新的視覺汾酒走向世界。目前,，公司VI創(chuàng)新的整體方案已經(jīng)成型，要抓緊推進(jìn),，早日定稿,。

（九）文化工作要到一線去做

“以消費(fèi)者為中心,，品質(zhì)與文化高于一切”。離消費(fèi)者最近的營銷隊(duì)伍是一線,，決定產(chǎn)品品質(zhì)的釀造,、制曲、成裝是一線,。文化工作不是坐在辦公室里坐而論道,，閉門造車,，要到市場上去,，到生產(chǎn)一線去。把文化工作真正做到一線,，汾酒文化落地才能更有實(shí)效,。

最后，需要特別強(qiáng)調(diào)的是,，習(xí)近平總書記兩個(gè)“一以貫之”思想,，是文化汾酒工作的總綱。堅(jiān)持黨對國有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)是重大政治原則,，必須一以貫之,；建立現(xiàn)代企業(yè)制度是國有企業(yè)改革的方向,，也必須一以貫之,。“中國酒魂信仰管理體系”和“中國酒魂企業(yè)文化體系”,，都是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想,、山西省委“四為四高兩同步”在汾酒的具體運(yùn)用和探索實(shí)踐。把黨的領(lǐng)導(dǎo)和實(shí)踐,、總結(jié),、發(fā)展中國酒魂信仰管理體系結(jié)合起來，把黨建文化與中國酒魂企業(yè)文化體系深度融合,，才是汾酒企業(yè)文化建設(shè)的正確道路,。

我相信通過大家的共同努力，汾酒文化建設(shè)一定會大放異彩,，一定能為實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興再添助力,。

謝謝大家！