一篇家喻戶曉的經(jīng)典散文《背影》，一曲父子情深的詠嘆調(diào),。

1925年朱自清創(chuàng)作的這篇文章，蘊(yùn)含著父子之間的深沉情感，感動(dòng)了一代又一代人,。而今,，“背影”儼然成為了表達(dá)父子情深的代名詞。

6月19日,，父親節(jié)來臨之際,，夢(mèng)之藍(lán)M6+在南京南站為天下父親奉獻(xiàn)了一份特別的禮物，即一場(chǎng)主題為“追尋·背影——父親節(jié)的禮物”的公益文化活動(dòng),。朱自清嫡孫,、揚(yáng)州市文化研究所所長朱小濤，朗誦藝術(shù)家,、《領(lǐng)讀江蘇》主持人傅國在候車大廳為廣大旅客重溫經(jīng)典散文《背影》，并與旅客現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),。

這是一場(chǎng)怎樣的活動(dòng),？背后蘊(yùn)藏了夢(mèng)之藍(lán)M6+怎樣的品牌訴求？

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@天下父親,，夢(mèng)之藍(lán)M6+送您的禮物已上線

活動(dòng)是以快閃的形式呈現(xiàn)的：行色匆匆的人群中,，一首悠揚(yáng)的《送別》在出發(fā)大廳響起，小提琴手就位,、高鐵小姐姐發(fā)放印有《背影》的精美折頁,，拉開了活動(dòng)的序幕。

朱小濤與傅國從座位席走向舞臺(tái),，深情朗誦《背影》,。深受感染的旅客,，或是低聲合誦,、或是輕拭眼淚，沉浸在一派深情,、懷念、祝福的氛圍中,。

“但最近兩年不見，他終于忘卻我的不好,，只是惦記著我,，惦記著我的兒子?！弊掷镄虚g，傳達(dá)著父子之間的深情厚誼，雖相隔千山萬水,，但心存掛念，引發(fā)了廣大旅客的情感共鳴,。

在接下來的“父親，我有話想對(duì)你說”環(huán)節(jié)中,，各個(gè)年齡段的旅客,，通過鏡頭，用最簡(jiǎn)單的語言,，向父親表達(dá)了最真摯的愛意,。一位常年漂泊他鄉(xiāng)的女孩感動(dòng)地說：“這是一份特別珍貴的禮物，能讓我有勇氣通過鏡頭說出這些年想對(duì)爸爸說的話,?！?/span>

“愛的留言板”則為旅客提供了現(xiàn)場(chǎng)致敬父愛的機(jī)會(huì)，大家紛紛在留言板上寫下了一行行,、一句句對(duì)父親的祝福與愛,。

值得注意的是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，朱小濤與傅國代表“父與子”兩代人，進(jìn)行了深情擁抱,，演繹了父子之間的情感表達(dá),。很多人在長大后與父親的溝通可能會(huì)逐漸變少，但這個(gè)活動(dòng)卻明確地傳遞出一個(gè)事實(shí)：對(duì)父親的愛,，永遠(yuǎn)不會(huì)變少,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到，活動(dòng)不僅在現(xiàn)場(chǎng)獲得廣泛參與和認(rèn)同,，也在線上引發(fā)廣泛關(guān)注,，得到了諸多網(wǎng)友的宣傳和響應(yīng)，相關(guān)視頻號(hào)內(nèi)容觀看量已超過10萬,。在評(píng)論區(qū),，網(wǎng)友不僅表達(dá)了對(duì)父親的感恩和祝福，還留言道：“感恩,，方能為人”“感謝偉大的洋河，讓我們更懂得感恩”“父愛無聲,，父愛如山”……

一次感人的品牌文化活動(dòng)背后,，夢(mèng)之藍(lán)M6+不僅作為最好的父親節(jié)禮物，獲得了更多消費(fèi)者的青睞,，也通過更具象的表達(dá)方式,，傳遞父親節(jié)感恩的溫暖主題,，品牌形象也得到進(jìn)一步升華。

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父親節(jié)營銷扎堆,，“追尋·背影”何以直擊內(nèi)心

父親節(jié)期間,，商家各類營銷扎堆，催淚文案層出不窮,。為什么夢(mèng)之藍(lán)M6+一場(chǎng)簡(jiǎn)單的,、毫無花哨的快閃活動(dòng)，可以直擊受眾內(nèi)心呢,？

或許,，是因?yàn)檫@個(gè)地點(diǎn)，是因?yàn)檫@篇散文,。

《背影》所記載的,，是近百年前，兒子與父親在南京浦口火車站的離別場(chǎng)景,。在“車,、馬、郵件都慢”的年代,，站臺(tái)上目送親人遠(yuǎn)去的離別,，總是令人格外傷感。而今,，高鐵時(shí)代,、一日千里，離情別緒似乎已經(jīng)變得淡然,。

夢(mèng)之藍(lán)M6+選擇在父親節(jié)這一節(jié)點(diǎn),，和南京南站這個(gè)地點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)誦讀《背影》,，實(shí)際上是在重新挖掘親情的價(jià)值,、詩意的價(jià)值、情感的力量,，以一種特別的形式,，傳承經(jīng)典作品中的精神內(nèi)涵，讓今天的我們從經(jīng)典文學(xué)中汲取人生的養(yǎng)料,。

從營銷的角度而言,，“追尋·背影——父親節(jié)的禮物”特別策劃，是一場(chǎng)成功的訴諸于情感的文化營銷,。

作為一場(chǎng)從消費(fèi)者認(rèn)知到認(rèn)同的長期戰(zhàn)役,，文化營銷的目的就是獲得消費(fèi)者持久的價(jià)值認(rèn)同與持續(xù)消費(fèi)。當(dāng)品牌與更多的消費(fèi)者從情感、精神的層面產(chǎn)生共鳴,，品牌就成為了一種文化符號(hào),，可以引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，品牌不屬于企業(yè),，而是屬于消費(fèi)者，只有存在于消費(fèi)者的心中才有價(jià)值,。夢(mèng)之藍(lán)M6+之所以能夠?qū)⑦@份獻(xiàn)給父親的禮物,，以簡(jiǎn)單、樸實(shí)的方式直擊人心,，正是因其深挖文化內(nèi)涵,，并結(jié)合時(shí)代特質(zhì)打造出的優(yōu)質(zhì)傳播方式與內(nèi)容。

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“追尋·背影”的背后,，是社會(huì)責(zé)任感的落地

行業(yè)觀察人士認(rèn)為,，“追尋·背影——父親節(jié)的禮物”，通過對(duì)經(jīng)典文學(xué)傳承的創(chuàng)新,，進(jìn)行了社會(huì)風(fēng)尚與文明的弘揚(yáng),。

也就是說，這一特別策劃在訴諸情感的同時(shí),，也彰顯了夢(mèng)之藍(lán)M6+的社會(huì)責(zé)任感,。

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，越來越多的企業(yè)品牌承擔(dān)起了更多的社會(huì)責(zé)任,。因?yàn)?，只有?fù)責(zé)任的品牌才能夠經(jīng)受各種考驗(yàn)，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中取得主動(dòng)權(quán),。

新時(shí)代里,，社會(huì)責(zé)任感已經(jīng)成為品牌的內(nèi)核之一。這就意味著,，企業(yè)品牌不應(yīng)僅追求產(chǎn)品價(jià)值,、市場(chǎng)價(jià)值或股東價(jià)值，而是要以追求可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向,，考慮到各個(gè)利益相關(guān)方的期望與訴求,。

當(dāng)企業(yè)品牌建設(shè)路徑從傳統(tǒng)的產(chǎn)品、客戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)為履行社會(huì)責(zé)任,、積極打造良好的企業(yè)形象,，會(huì)更容易贏得各方認(rèn)可。

而“追尋·背影——父親節(jié)的禮物”并非夢(mèng)之藍(lán)M6+首次彰顯其社會(huì)責(zé)任理念,。

此前,，洋河股份啟動(dòng)了“夢(mèng)之藍(lán)M6+”百萬航天合伙人計(jì)劃,，助力中國航天事業(yè)、為中國夢(mèng)貢獻(xiàn)了自身的力量,；開展了“‘夢(mèng)之藍(lán)M6+’致敬時(shí)代的擔(dān)當(dāng)者”公益活動(dòng)，慰問江蘇援鄂抗疫醫(yī)務(wù)人員等活動(dòng),。

有觀點(diǎn)稱,，夢(mèng)之藍(lán)M6+是把中國夢(mèng)與企業(yè)夢(mèng)用時(shí)代連接的白酒代表作，就是要激發(fā)大眾情懷,，并呼喚社會(huì)責(zé)任,。