一篇家喻戶曉的經典散文《背影》，一曲父子情深的詠嘆調,。

1925年朱自清創(chuàng)作的這篇文章,，蘊含著父子之間的深沉情感，感動了一代又一代人,。而今,，“背影”儼然成為了表達父子情深的代名詞。

6月19日,，父親節(jié)來臨之際,，夢之藍M6+在南京南站為天下父親奉獻了一份特別的禮物，即一場主題為“追尋·背影——父親節(jié)的禮物”的公益文化活動,。朱自清嫡孫,、揚州市文化研究所所長朱小濤，朗誦藝術家,、《領讀江蘇》主持人傅國在候車大廳為廣大旅客重溫經典散文《背影》,，并與旅客現場互動。

這是一場怎樣的活動,？背后蘊藏了夢之藍M6+怎樣的品牌訴求,？

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@天下父親，夢之藍M6+送您的禮物已上線

活動是以快閃的形式呈現的：行色匆匆的人群中,，一首悠揚的《送別》在出發(fā)大廳響起,，小提琴手就位,、高鐵小姐姐發(fā)放印有《背影》的精美折頁，拉開了活動的序幕,。

朱小濤與傅國從座位席走向舞臺,，深情朗誦《背影》。深受感染的旅客,，或是低聲合誦,、或是輕拭眼淚，沉浸在一派深情,、懷念,、祝福的氛圍中。

“但最近兩年不見,，他終于忘卻我的不好,，只是惦記著我，惦記著我的兒子,?！弊掷镄虚g，傳達著父子之間的深情厚誼,，雖相隔千山萬水,，但心存掛念，引發(fā)了廣大旅客的情感共鳴,。

在接下來的“父親,，我有話想對你說”環(huán)節(jié)中，各個年齡段的旅客,，通過鏡頭,，用最簡單的語言，向父親表達了最真摯的愛意,。一位常年漂泊他鄉(xiāng)的女孩感動地說：“這是一份特別珍貴的禮物,，能讓我有勇氣通過鏡頭說出這些年想對爸爸說的話?！?/span>

“愛的留言板”則為旅客提供了現場致敬父愛的機會,，大家紛紛在留言板上寫下了一行行、一句句對父親的祝福與愛,。

值得注意的是,，活動現場，朱小濤與傅國代表“父與子”兩代人,，進行了深情擁抱,，演繹了父子之間的情感表達。很多人在長大后與父親的溝通可能會逐漸變少,，但這個活動卻明確地傳遞出一個事實：對父親的愛,，永遠不會變少,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，活動不僅在現場獲得廣泛參與和認同,，也在線上引發(fā)廣泛關注,，得到了諸多網友的宣傳和響應，相關視頻號內容觀看量已超過10萬,。在評論區(qū),，網友不僅表達了對父親的感恩和祝福，還留言道：“感恩,，方能為人”“感謝偉大的洋河,，讓我們更懂得感恩”“父愛無聲，父愛如山”……

一次感人的品牌文化活動背后,，夢之藍M6+不僅作為最好的父親節(jié)禮物,，獲得了更多消費者的青睞，也通過更具象的表達方式,，傳遞父親節(jié)感恩的溫暖主題,，品牌形象也得到進一步升華。

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父親節(jié)營銷扎堆,，“追尋·背影”何以直擊內心

父親節(jié)期間，商家各類營銷扎堆,，催淚文案層出不窮,。為什么夢之藍M6+一場簡單的、毫無花哨的快閃活動,，可以直擊受眾內心呢,？

或許，是因為這個地點,，是因為這篇散文,。

《背影》所記載的，是近百年前,，兒子與父親在南京浦口火車站的離別場景,。在“車、馬,、郵件都慢”的年代,，站臺上目送親人遠去的離別，總是令人格外傷感,。而今,，高鐵時代、一日千里,，離情別緒似乎已經變得淡然,。

夢之藍M6+選擇在父親節(jié)這一節(jié)點,，和南京南站這個地點，現場誦讀《背影》,，實際上是在重新挖掘親情的價值,、詩意的價值、情感的力量,，以一種特別的形式,，傳承經典作品中的精神內涵，讓今天的我們從經典文學中汲取人生的養(yǎng)料,。

從營銷的角度而言,，“追尋·背影——父親節(jié)的禮物”特別策劃，是一場成功的訴諸于情感的文化營銷,。

作為一場從消費者認知到認同的長期戰(zhàn)役,，文化營銷的目的就是獲得消費者持久的價值認同與持續(xù)消費。當品牌與更多的消費者從情感,、精神的層面產生共鳴,，品牌就成為了一種文化符號，可以引領消費潮流,。

有觀點認為,，品牌不屬于企業(yè)，而是屬于消費者,，只有存在于消費者的心中才有價值,。夢之藍M6+之所以能夠將這份獻給父親的禮物，以簡單,、樸實的方式直擊人心,，正是因其深挖文化內涵，并結合時代特質打造出的優(yōu)質傳播方式與內容,。

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“追尋·背影”的背后,，是社會責任感的落地

行業(yè)觀察人士認為，“追尋·背影——父親節(jié)的禮物”,，通過對經典文學傳承的創(chuàng)新,，進行了社會風尚與文明的弘揚。

也就是說,，這一特別策劃在訴諸情感的同時,，也彰顯了夢之藍M6+的社會責任感。

在經濟全球化的今天,，越來越多的企業(yè)品牌承擔起了更多的社會責任,。因為，只有負責任的品牌才能夠經受各種考驗,，并在激烈的市場競爭之中取得主動權,。

新時代里,，社會責任感已經成為品牌的內核之一。這就意味著,，企業(yè)品牌不應僅追求產品價值,、市場價值或股東價值，而是要以追求可持續(xù)發(fā)展為導向,，考慮到各個利益相關方的期望與訴求,。

當企業(yè)品牌建設路徑從傳統(tǒng)的產品、客戶導向轉為履行社會責任,、積極打造良好的企業(yè)形象,，會更容易贏得各方認可。

而“追尋·背影——父親節(jié)的禮物”并非夢之藍M6+首次彰顯其社會責任理念,。

此前,，洋河股份啟動了“夢之藍M6+”百萬航天合伙人計劃，助力中國航天事業(yè),、為中國夢貢獻了自身的力量,；開展了“‘夢之藍M6+’致敬時代的擔當者”公益活動，慰問江蘇援鄂抗疫醫(yī)務人員等活動,。

有觀點稱,，夢之藍M6+是把中國夢與企業(yè)夢用時代連接的白酒代表作，就是要激發(fā)大眾情懷,，并呼喚社會責任,。