后浪，是什么,？

是給世界正能量的新青年,，是時(shí)代的弄潮兒，是包容的樂天派,，是愛玩會(huì)玩的潮人,。他們，心里有火,，眼里有光,。

人若如此，酒應(yīng)如何,？

7月29日,，以“我是后浪”為主題的2021椰島海王新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在海口舉行，正式推出了煥新而來(lái)的“酒中后浪”——海王酒,。

這是一款怎樣的產(chǎn)品,？又將為椰島帶來(lái)什么？

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30.8°的邏輯

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）現(xiàn)場(chǎng)了解到,，“椰島”海王,，是椰島酒業(yè)面向年輕消費(fèi)群體推出的一款30.8°的戰(zhàn)略級(jí)新品。

近年來(lái),，隨著酒飲市場(chǎng)細(xì)分化與年輕消費(fèi)群體成長(zhǎng)為酒類增長(zhǎng)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力,，迎合其時(shí)尚化、個(gè)性化需求的低度酒呈現(xiàn)出爆發(fā)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),?！?020果酒創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至2020年11月,，果酒和預(yù)調(diào)酒獲得了約300%的高速增長(zhǎng),。

椰島“海王”的煥新，正是捕捉了這一消費(fèi)熱潮,，依托椰島上市公司雄厚實(shí)力和資本運(yùn)作能力,，布局中國(guó)低度酒飲市場(chǎng)。

野村東方國(guó)際證券發(fā)布的《日本酒類消費(fèi)對(duì)中國(guó)的啟示》提到,，飲酒在中國(guó)還遠(yuǎn)未成為剛需,。以日本低度酒打開年輕男性與廣大女性飲酒者市場(chǎng)的案例來(lái)看，低度酒有望成為培養(yǎng)潛在飲酒人群,、使飲酒走向剛需化的“敲門磚”,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鎖定“后浪”群體,、定位中國(guó)潮飲新物種,，椰島“海王”強(qiáng)勢(shì)出擊，進(jìn)一步激活了當(dāng)下的微醺市場(chǎng),，有助于點(diǎn)亮國(guó)民飲酒剛需化前景,。

據(jù)介紹，椰島“海王”在外觀設(shè)計(jì)上融時(shí)尚于傳統(tǒng),，將國(guó)潮元素玩到了極致,，在瓶標(biāo)上采用了具有高度識(shí)別性的傳統(tǒng)書法字、海水江崖紋,；酒體上,，緊抓“后浪”青年對(duì)輕松社交、無(wú)糖健康,、微醺樂享的需求,，特別調(diào)制了30.8°柔雅適口的口感,，既有飲品的清爽、又不失酒的微醺,，更是喊出了“輕飲無(wú)糖 就喝海王”的口號(hào),，力求成為年輕人的社交新名片。

會(huì)后,，有經(jīng)銷商在相互交流時(shí)明確表示,，“海王酒，肯定好賣,?！?/span>

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引領(lǐng)后浪，椰島要怎么做,？

目前,，椰島集團(tuán)確立了“一樹三花”的品牌戰(zhàn)略布局，即圍繞“大健康產(chǎn)業(yè)”為中心主干,，以滋補(bǔ)型椰島鹿龜酒,、輕養(yǎng)型椰島海王酒、健康型白酒三大戰(zhàn)略產(chǎn)品系列為主要組成部分,。

其中,，海王酒是椰島“一樹三花”中的重要一極。

▲馮彪

海南椰島集團(tuán)董事長(zhǎng)馮彪表示,，此次椰島“海王”新品的發(fā)布,，是為海王酒的發(fā)展提供新思路與新動(dòng)力，打開發(fā)展新局面,。作為一款新潮飲產(chǎn)品,，椰島“海王”不僅要為消費(fèi)者帶來(lái)健康、快樂與享受,，還致力于為消費(fèi)者傳遞價(jià)值,、提高購(gòu)買體驗(yàn)。

椰島“海王”,，不僅要做后浪,，還要引領(lǐng)后浪。

在馮彪的規(guī)劃中,，椰島“海王”要在全新的品牌定位下，實(shí)施新的營(yíng)銷模式與經(jīng)銷商模式,，以更好玩,、更新穎的傳播形式，吸引健康酒主流消費(fèi)群體的關(guān)注,，通過更合理有效的品牌宣傳與推廣方案重塑海王酒的品牌形象,。

海王要想成為爆款,，離不開專業(yè)、強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì),。而在椰島看來(lái),，團(tuán)隊(duì)著重要做的不是“銷售”是“服務(wù)”，讓經(jīng)銷商放心,、讓消費(fèi)者放心,、讓市場(chǎng)放心。

比如品牌推廣要聚焦在消費(fèi)者的眼球上,，同時(shí)加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域的推廣力度,，突破認(rèn)知與嘗試的瓶頸；要賦能客戶,、優(yōu)化提升,，區(qū)域策略要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋、提升質(zhì)量,，渠道策略要做到聚焦權(quán)重,、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等等。

后浪奔涌,、不忘前浪,。與椰島“海王”同時(shí)發(fā)布的還有椰島鹿龜酒1569，其名稱來(lái)自15味名貴中藥,，69道生產(chǎn)工序,。作為椰島集團(tuán)的“前浪”，椰島鹿龜酒曾馳名全國(guó),。雖因環(huán)境變化而迷茫,、苦惱，但終究又以乘風(fēng)破浪的勇氣,，再度站了起來(lái),。

煥然新生的“前浪”，也是椰島引領(lǐng)后浪的重要力量,。

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破局,，椰島將迎來(lái)怎樣的未來(lái)？

馮彪在講話中提到,，椰島“海王”上市,，是破局蛻變。那么,，究竟何謂“破局”,？

“局”，就是系統(tǒng),；破局,，就是打破現(xiàn)有系統(tǒng),，進(jìn)入更大的系統(tǒng)，延展出更多的可能性,。而一個(gè)局的大小,，取決于其邊界。破局的關(guān)鍵點(diǎn),，在于對(duì)邊界的認(rèn)知,。

換句話說(shuō)，當(dāng)看清事物發(fā)展的脈絡(luò),、看清其背后的系統(tǒng)層級(jí),，一定程度上就可以拓展邊界、實(shí)現(xiàn)破局,。對(duì)于此,，馮彪的方向是“跳出椰島看椰島、跳出行業(yè)看行業(yè)”,，在堅(jiān)持“一樹三花”品牌布局的基礎(chǔ)上,，求新、求變,，探索椰島更廣闊的未來(lái),。

在“海王”新品發(fā)布之際，椰島宣布未來(lái)將成立椰島酒業(yè)集團(tuán),，進(jìn)一步聚焦酒業(yè)板塊,。成立椰島海王酒業(yè)有限公司，全面創(chuàng)新管理模式,，以全新的理念,、專業(yè)化運(yùn)作模式，推動(dòng)海王酒完成從產(chǎn)品到團(tuán)隊(duì)的全面蛻變,。

同時(shí),，馮彪還表示，椰島將以“共創(chuàng)”“共贏”“共享”為原則,，依托上市公司優(yōu)秀的資源整合能力,，打造真正的椰島利益共同體。

具體而言,，一是通過股權(quán)回購(gòu),、定向增發(fā)等一系列路徑，讓經(jīng)銷商與合作伙伴在銷售收入之外,，享受到資產(chǎn)證券化帶來(lái)的收益,；二是通過股權(quán)激勵(lì)、員工持股等方式,，打造與核心團(tuán)隊(duì)的利益共同體,，在享受產(chǎn)業(yè)紅利的同時(shí)，充分享受資本紅利,。

屆時(shí),，椰島就可以突破既有的“局”，進(jìn)入更高的系統(tǒng)層級(jí),，迎來(lái)更多的可能,。