劍南春
公司介紹
四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司是中國知名大型白酒企業(yè)，公司位于歷史文化名城——四川省綿竹市,。這里氣候溫和，物產(chǎn)豐富,，自古便是釀酒寶地,。劍南春有據(jù)可查的釀酒歷史可以追溯到1500多年前，其前身劍南燒春作為唐代宮廷御酒,，記載于《舊唐書·德宗本紀(jì)》中,，成為載入正史并至今尚存的大唐名酒。多年來,，劍南春產(chǎn)品銷量處于行業(yè)前列,，品牌影響力、品牌美譽(yù)度有口皆碑,，在1979年,、1984年、1989年由輕工業(yè)部舉辦的全國評酒會(huì)上連續(xù)三屆蟬聯(lián)“全國名酒”稱號,，2005年劍南春首家獲得中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)“純糧固態(tài)釀造白酒認(rèn)證標(biāo)志”,，2006年被國家商務(wù)部認(rèn)定為第一批“中華老字號”，公司主導(dǎo)產(chǎn)品劍南春（水晶劍南春）是中國老牌八大名酒之一,，也是質(zhì)檢總局認(rèn)定的“原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”,。劍南春及其系列品牌包括：皇家劍南春、東方紅,、珍藏級劍南春,、劍南春·老酒、水晶劍南春,、劍南系列,、綿竹系列等30多個(gè)品牌，上百個(gè)品種,，多次獲得國家級,、部級、省級質(zhì)量獎(jiǎng)。
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這些總統(tǒng)為什么都愛上了劍南春,？
“回到美國之后，我會(huì)做劍南春酒忠實(shí)的消費(fèi)者,。”14年前,，美國前總統(tǒng)克林頓在參觀了劍南春酒廠后如是說。14年后,，幾乎一模一樣的情景很可能會(huì)發(fā)生在美國第44任總統(tǒng)奧巴馬和德國第10任聯(lián)邦總統(tǒng)武爾夫身上,。2017年11月28日，奧巴馬（上海）演講會(huì)上,，奧巴馬將出席并做出演講,，而劍南春則將作為本次活動(dòng)的指定用酒擺上總統(tǒng)晚宴的餐桌。從克林頓到奧巴馬,、武爾夫,，為什么總統(tǒng)先生們都會(huì)青睞劍南春？這其中的緣故說來簡單——這一瓶酒,，涵蓋了中國的飲食文化,、歷史脈絡(luò)和遠(yuǎn)大夢想。而能容納如此深刻內(nèi)涵的酒,，從品質(zhì)到品牌,，也
這段130秒“大片”,，泄露了劍南春的市場“機(jī)密”
日前,，2017中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)結(jié)果揭曉，四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司的“劍南春——兆訊,，溫暖回家路”獲得“2017年度營銷傳播案例”獎(jiǎng)項(xiàng),。雖然是個(gè)廣告方面的獎(jiǎng)項(xiàng)，但看罷這一作品,，卻讓人對劍南春的市場思維和眼光不由說個(gè)服字,。劍南春為何能牢牢占據(jù)次高端白酒市場主流地位，一支“水晶劍”憑什么年銷售超過80億,，這段130秒的短片暴露了許多秘密,。“張總”是這段廣告片的主角，故事在他的一段內(nèi)心獨(dú)白中鋪開,，“從家到我打拼的城市,，1730公里我往返了整整20年。每年回家過年,，我只坐火車,，一如當(dāng)年,。回家
在APEC上峰會(huì)搶占白酒“世界話語權(quán)”，劍南春距離“圓夢”還有多遠(yuǎn),？
11月8日-10日,，一年一度的APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)在越南峴港舉辦。同期,，“APEC中國之夜”于11月7日在峴港拉開帷幕,。劍南春以戰(zhàn)略合作伙伴的身份亮相，向世界展示中國釀造,，展示中國白酒文化,。“未來是歷史的延續(xù)。”劍南春股份有限公司副總經(jīng)理趙君向表達(dá)了對中國白酒品牌崛起的期待——一直有一個(gè)中國白酒品牌世界崛起的夢想,。為此,，劍南春一直以全球化的視野布局未來發(fā)展，大膽進(jìn)行嘗試,，堅(jiān)定不移的實(shí)施“走出去戰(zhàn)略”。搶占白酒世界話語權(quán)背后,，揭示了劍南春什么樣的創(chuàng)新發(fā)展之路,？?發(fā)力白酒國際化劍南春如何“亮劍”創(chuàng)
回歸劍南春后首推大單品，目標(biāo)4年10億,，換回“漢服“的文君有多美,？
回歸劍南春一年后，換回“漢服”的文君終于盛裝亮相了,。11月3日,，“真藏耀世，君者歸來”文君真藏上市發(fā)布會(huì)在四川邛崍舉行,。這是自劍南春從法國酩悅•軒尼詩－路易•威登集團(tuán)集團(tuán)（以下簡稱“LVMH”）收回文君酒控股權(quán)后的首次亮相,。此時(shí)距2016年10月28日文君正式回歸劍南春，恰好一年零六天,。文君酒廠有限責(zé)任公司董事長,、總經(jīng)理寧忠，文君酒經(jīng)營有限責(zé)任公司董事長,、總經(jīng)理任斌代表新班子表示：文君重出江湖,，在延續(xù)高端“天弦”系列的基礎(chǔ)上,，主推100—300元的真藏系列，打造大單品,，2021年目標(biāo)劍指10億,，
珍藏級劍南春11月5日起停貨,，“水晶劍”接下來又會(huì)有何動(dòng)作？
11月3日晚間,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獨(dú)家獲得一份《關(guān)于暫停接受珍藏級劍南春訂單的通知》,，通知稱，為配合集團(tuán)公司對品牌的戰(zhàn)略調(diào)整,，將從11月5日起停止接受珍藏級劍南春訂單,，開通訂單時(shí)間另行通知。9月中旬,，劍南春同時(shí)對水晶劍,、珍藏級劍南春做出價(jià)格和政策體系的調(diào)整，從產(chǎn)品定位上發(fā)起“反擊戰(zhàn)”,，而此次珍藏級劍南春停貨,，水晶劍是否會(huì)有后續(xù)動(dòng)作？在高端白酒競爭日趨激烈的形勢下,，劍南春或?qū)⒂懈土业墓?。過去的兩個(gè)月時(shí)間里，劍南春動(dòng)作頻繁,，在市場和品牌這兩條主線上均有建樹,。市場方面，在水晶劍市場最低出
出彩斯諾克國際錦標(biāo)賽,，擅長“慢工細(xì)活”的劍南春,，將打造怎樣的國際大片？
10月29月,，2017年世界斯諾克國際錦標(biāo)賽揭開帷幕,，作為“頂級合作伙伴暨指定用酒”的劍南春精彩亮相，其高貴品質(zhì)與極具中國文化氣質(zhì)的品牌形象,，贏得了全球與會(huì)者們的“高分貝”喝彩,。自9月8日劍南春出現(xiàn)在2017全球創(chuàng)新者大會(huì)之后，其于國慶,、中秋雙節(jié)期間,，又成為2017NBA中國賽官方合作伙伴,，隨著此次世界斯諾克國際錦標(biāo)賽的品牌亮相，一連串重磅動(dòng)作,，已釋放出劍南春品牌升級的顯著訊號,。而除此之外，以“慢工細(xì)活”見長的劍南春,，密集打出“國際牌”的用意可能不僅如此,，更隱藏著市場突破與裂變的“野心”。?劍南
與庫里,、杜蘭特同框，攜手2017NBA中國賽的劍南春,，亮的是把什么“劍”,？
10月3日，劍南春2017中秋品鑒會(huì)暨NBA傳奇巨星賀中秋活動(dòng)在廣東深圳舉行,，曾經(jīng)的四屆NBA蓋帽王,、最佳防守陣容入選者馬庫斯·坎比出現(xiàn)在現(xiàn)場，與劍南春經(jīng)銷商和消費(fèi)者來了一場歡樂互動(dòng),。而作為2017NBA中國賽官方合作伙伴,，劍南春接下來還將與庫里、杜蘭特等巨星同框,，開啟體育營銷的新一季精彩劇情。一段時(shí)間來,，高端白酒競爭愈演愈烈,，各大名酒品牌動(dòng)作頻出。劍南春與NBA中國賽聯(lián)手,，亮出的又是一把什么“劍”,？?跨界劍：懂體育，懂電影,，更懂消費(fèi)者2017年NBA中國賽的對陣雙方是上屆總冠軍金州勇士和勁旅明
文件流出：珍藏級劍南春10月22日起執(zhí)行新價(jià)格體系,！劍南春出招了,，這可能是最穩(wěn)健的回歸路徑
9月13日,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獨(dú)家獲悉，自10月22日起,，珍藏級劍南春將全面執(zhí)行新的價(jià)格和政策體系,，該系列產(chǎn)品價(jià)格平均漲幅在50元/瓶左右，同時(shí)對銷售政策進(jìn)行調(diào)整,，其中客情費(fèi)用,、訂單隨貨獎(jiǎng)勵(lì)等都被大幅縮減。在高端白酒持續(xù)升溫,、提價(jià)呼聲高漲的情況下,，劍南春以超常的“耐性”堅(jiān)守陣地，直到近期,，才有一些市場層面的劍南春漲價(jià)信息傳出,，而此次劍南春主動(dòng)向外界釋放提價(jià)和政策調(diào)整的消息，顯然意味著其市場經(jīng)營策略已有新的指向,。珍藏級劍南春出招了,，隨后很可能還有劍南春的一系列動(dòng)作，繼茅臺(tái),、五糧液的提速發(fā)
給谷歌,、IBM全球創(chuàng)新精英們講“創(chuàng)新”，劍南春憑什么,？
9月8日,，深圳，由中國貿(mào)促會(huì),、中國國際商會(huì),、APEC中國工商理事會(huì)等聯(lián)合主辦的2017全球創(chuàng)新者大會(huì)(GIC)開幕。今年的GIC以“智慧的地球”為主題,，吸引了全球各地的頂尖創(chuàng)新公司參會(huì),，其中包括谷歌、IBM,、日本發(fā)那科等著名公司,，人機(jī)交互、人工智能,、智能工業(yè)等前沿課題成為本次大會(huì)的主要關(guān)注內(nèi)容,。在此次會(huì)議上，赫然出現(xiàn)了劍南春的身影,，這個(gè)起源于唐代的古老名酒,，每一個(gè)毛孔都散發(fā)著中華傳統(tǒng)文化的氣息，竟然跑到全球創(chuàng)新者大會(huì)上講“創(chuàng)新”,？乍一看有點(diǎn)不搭,，劍南春憑什么,？其與全球頂級的創(chuàng)新交流平臺(tái)之間，又會(huì)
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